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| 研究生： |
楊國南 Yang, Remy |
|---|---|
| 論文名稱： |
利用4C架構解析寬頻接取技術廠商之競爭策略-以系統設備供應商角度切入 |
| 指導教授： | 邱志聖 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 經營管理碩士學程(EMBA) Executive Master of Business Administration(EMBA) |
| 論文出版年： | 2011 |
| 畢業學年度： | 99 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 79 |
| 中文關鍵詞： | 4C成本理論 、外顯單位效益成本 、資訊搜尋成本 、道德危機成本 、專屬資產陷入成本 |
| 外文關鍵詞： | ILEC, CLEC |
| 相關次數： | 點閱：180 下載：67 |
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本研究主旨在探討有線的光纖通訊與無線的行動通訊接取網路設備供應商在市場所面臨的嚴峻考驗，在面對彼此的競爭下，各廠家利用不同的市場策略，如何在激烈的環境中脫穎而出。因為國際規範標準化的緣故，使得利用策略行銷4C成本理論比較起傳統市場行銷之4P理論來分析更為有趣且貼切，因此探討以策略行銷4C成本理論為基礎。對於接取網路的通訊設備供應商而言，各有其特別之技術屬性、先天的優勢、網路資源與客戶群，甚至利用國家資源，進而掌握現有的客戶群；然而一些新進業者，為了開拓新的客戶群，在策略行銷4C的成本理論基礎下，如何自訂最有利的市場行銷策略，並加以活用，使得對於外顯單位效益成本、資訊搜尋成本、道德危機成本與專屬資產陷入成本的認知，各有不同的考量與評估之方式，其目的是影響運營商最終採購之決定，並達到雙方相互陷入，最後取得市場上的優勢。
謝 辭 …………………………………………………………………………………………………………………..i
摘 要 ……..…………………………………………………………………………………………………………..ii
表目錄 ………………………………………………………………………………………………………………….iv
圖目錄 …………………………………………………………………………………………………………………..v
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 (背景) 1
第二節 研究架構與流程 (論文架構) 3
第三節 研究方法 6
第四節 研究範疇與限制 7
第二章 文獻探討 9
第三章 電信產業的回顧、目前現況與未來發展趨勢 13
第一節 電信產業的範疇 13
第二節 早期的限制 15
第三節 電信自由化 15
第四節 政府相關部門與具體計畫 20
第五節 台灣電信產業之發展現況與趨勢 25
第四章 寬頻接取網路的演進 31
第一節 接取網路的定義 31
第二節 相關接取網路技術之演進 32
第三節 以 FTTx為主的有線寬頻接取網路 37
第四節 以3G網路為主的無線寬頻接取網路 41
第五章 接取網路設備供應商所扮演的角色 45
第一節 電信設備供應商的起源 45
第二節 接取網路設備商的發展趨勢 46
第三節 電信產業的 Eco-System 47
第六章 4C架構分析主要接取技術廠商的競爭策略 50
第一節 外顯單位效益成本分析 50
第二節 資訊搜尋成本分析 56
第三節 道德危機成本分析 60
第四節 專屬資產陷入成本分析 65
第七章 結論與建議 70
第一節 結論 70
第二節 建議 71
第三節 未來研究建議 74
參考文獻 76
附錄 77
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