本論文旨在探討「政治傳播」中的「競選傳播策略」，包括其擬定、呈現及效果；內容是以公元二○○○年我國總統大選主要候選人連、宋、扁為例，且置焦於電視及報紙廣告上。其中除了建構適切之「競選傳播策略分析架構」外，亦以建構出來的架構，企圖解釋、分析二○○○年我國總統大選。論文結果發現，以「策略擬定」而言，扁陣營「政黨輪替、掃除黑金」之策略建構，要比連陣營強調安定牌之「心手相連、台灣起飛」及宋陣營訴諸「回溯投票」的「勤政愛民」嚴謹。以「呈現」而言，各陣營正負面廣告皆有，負面報紙廣告皆頗多。至於「策略效果」，本研究發現，廣告量多不一定代表得票就會多，中立選民會較晚決定投票對象，攻守兼具型廣告較能促使選民改變投票對象。

第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 本次總統大選之生態分析 2
第三節 基本概念詮釋 23
第二章 理論基礎與文獻檢閱 32
第一節 理論基礎 32
第二節 文獻檢閱 52
第三章 研究方法及架構 74
第一節 研究架構、範圍、問題及假設 74
第二節 研究方法、流程及研究限制 79
第四章 民進黨候選人陳水扁之競選傳播策略 92
第一節 陳水扁之優劣勢、機會及威脅 92
第二節 陳水扁競選傳播策略之擬定 98
第三節 陳水扁競選傳播策略之呈現 108
第四節 陳水扁競選廣告的文本論述分析 116
第五節 小結 135
第五章 獨立候選人宋楚瑜之競選傳播策略 144
第一節 宋楚瑜之優劣勢、機會及威脅 144
第二節 宋楚瑜競選傳播策略之擬定 148
第三節 宋楚瑜競選傳播策略之呈現 154
第四節 宋楚瑜競選廣告的文本論述分析 160
第五節 小結 181
第六章 國民黨候選人連戰之競選傳播策略 188
第一節 連戰之優劣勢、機會及威脅 188
第二節 連戰競選傳播策略之擬定 193
第三節 連戰競選傳播策略之呈現 201
第四節 連戰競選廣告的文本論述分析 211
第五節 小結 241
第七章 主要總統候選人競選傳播策略之效果 249
第一節 傳播策略及競選方式與選民投票行為之關係 249
第二節 主要候選人競選廣告效果及投票行為之關係 254
第三節 競選廣告對中立選民的影響 288
第四節 競選廣告效果之側面分析 290
第八章 結論 293
第一節 研究發現與結論 293
第二節 檢討與建議 312
參考書目 322
附錄

壹、 中文部分
一、專書：
王石番著（1991），傳播內容分析法—理論與實證，台北：幼獅書局。
王洪鈞著（1987），大眾傳播與現代社會，台北：正中書局。
Earl Babbie著，李美華等譯（1998），社會科學研究方法，台北：時英。
K.H. Jamieson著，李昶宜譯（1996），骯髒的政治，台北：鹿橋文化。
李建榮著（1999），連戰風雲，台北:時報出版社。
Brian McNair著，林文益譯（1997），政治傳播學，台北：風雲論壇出版社。
林東泰著（1999），大眾傳播理論：台北：師大書苑。
Dick Morries著，林添貴譯（1999），選戰大謀略，台北：智庫文化。
林靜伶著（2000），語藝批評：理論與實踐，台北：五南出版社。
胡幼慧主編（1996），質性研究—理論、方法及本土女性研究實例，台北：巨流圖書公司。
紀瀛寰著（1995），選舉公關大餅，台北:平氏出版公司，。
祝基瀅著（1990），政治傳播學，台北：三民書局。
姚惠中、林志鴻著（1993），擊人之短—選舉文宣的攻擊戰術，台北:書泉出版社。
高寶華、毛嘉奇著（1993），護己之虛—選舉文宣的防衛戰術，台北:書泉出版社。
徐珮君、陳東龍著（2000），不可能的任務—連蕭競選的王牌謀略，台北：時報出版社。
Tean A. van Dijk,唐維敏譯（1996），大眾傳播研究方法—質化取向，台北：五南出版社。
翁秀琪著（1998），大眾傳播理論與實證，台北：三民書局。
夏珍著（1999），造反的年代—2000年總統大選世紀爭逐，台北：商周出
版社。
陳水扁著（2000），台灣之子，台中：晨星出版社。
陳義彥、黃麗秋著（1992），選舉行為與政治發展，台北：黎明出版社。
陳義彥、陳世敏（1992），七十八年選舉的報紙新聞與廣告內容分析；台北:業強出版社。
陳鴻基著（1995），選舉行銷戰，台北：正中書局。
陳鳳馨著（1999），遇見百分百的連戰，台北:天下文化。
Jonathan Culler著，張景智譯（1992），索緒爾，台北：桂冠出版社。
Fiske,J.著，張錦華譯（1995），傳播符號學理論，台北：遠流出版社。
張俊雄、邱義仁、游盈隆策劃（2000），破曉：二○○○陳水扁勝選大策略，台北：時報出版社。
張永誠著（1991），選戰行銷，台北：遠流圖書公司。
--------（1991），選戰造勢，台北：遠流圖書公司。
張錦華（1996），「電視與報紙選舉報導之論述分析—以八十一年立委選
舉為例」，行政院國家科學委員會專題研究計劃成果報告，
James A. Thurber ＆ Candice J. Nelson主編，郭岱君譯（1999），選戰必勝方程式—美式選戰揭密，台北：智庫文化出版社。
彭芸著（1990），政治傳播—理論與實務，台北:巨流出版社。
------（1992），政治廣告與選舉，台北：正中書局。
賀光輝、時蓓蓓著（1993），解人之打—選舉文宣的轉辯戰術，台北:書泉出版社。
董智森著（1998），台北經驗—陳水扁，台北:月旦出版公司。
鄭自隆著（1992），競選文宣策略：廣告、傳播與政治行銷，台北：遠流出版社。
--------（1995），競選廣告：理論、策略、研究案例，台北：正中書局。
蔡幸佑、彭敏慧譯（1995），說服傳播，台北：五南出版社。
Lisa Taylor/Andrew Willis著，簡妙如等譯（1999），大眾傳播媒體新
論，台北：韋伯文化。
謝公秉（1994），挑戰—宋楚瑜傳奇，台北：日臻出版社。
蕭展正、林秀俐著（1993），選戰策略，台北:書泉出版社。
蕭富峰著（1994），行銷實戰讀本，台北：遠流圖書公司。
羅文坤（1991），行銷傳播學，台北:三民書局。
二、期刊、研究計劃、研討會論文：
王嵩因、陳炎明（1995），「解讀民進黨電視「政黨錄影帶」與文宣策略研究」，廣告學研究，第六集，頁一三七至一六一。
林東泰（2000），「傳播知識全球化：回顧台灣近五十年來新聞傳播碩士論文911篇」，中華傳播學會2000年會，台北：世新會館。
林東泰、邱顯哲（2000），「傳播質性研究在台灣的發展與省思：以碩士論文為例」，傳播質性研究方法之發展與省思學術研討會，台北：世新大
學。
胡幼偉（1998），「競選傳播架構試擬」，選舉新聞報導與選舉策略研討會論文，台北：師範大學。
陳文俊（1996），「國家認同與總統大選：分裂國家民主化問題的探討」。國立政治大學選舉研究中心舉辦，選舉制度、選舉行為與政治民主化學術研討會。台北市：國立政治大學公企中心。
陳義彥、陳世敏（1990），七十八年的報紙新聞與廣告分析，國家政策研究資料中心。
陳義彥（1986），「我國投票行為研究的回顧與展望」，思與言，第二十三卷第六期，頁五五七至五八五。
翁秀琪（1998），「批判語言學、在地權力觀和新聞文本分析：宋辭官事
件中李宋會的新聞分析」，新聞學研究，第五十七期。
孫秀蕙（1995），「比較台灣省選民傳統媒體與新媒體的使用對政治行為
的影響：以民國八十三年台灣省長選舉為例」，選舉研究，第二卷第
一期，頁七一至一○六。
------（1996），「選民傳播型態對政治行為的影響：以一九九六總統大選為例」，選舉研究，第三卷第二期，頁七一至一○六。
莊文忠（2000），「選舉預測與策略性投票：以八十九年總統選舉為例」，理論與政策，第十四卷第二期，頁五五至九二。
游清鑫（1996），「選舉制度、選舉競爭與選舉策略：八十四年北市南區立委選舉策略之個案研究」，選舉研究，第三卷第一期，頁一三七至一七
八。
雷飛龍、陳義彥、陳世敏（1984），候選人的競選論題內容與策略—民國七十二年增額立委選舉期間報紙與候選人傳單之內容分析，政大選舉研
究中心。
劉義周（1985），鄉鎮區農會理事選舉候選人策略之理性分析，發表於七十四年十二月十四日台大政治系與中國政治學會合辦的政治學研討會。
--------（2000），二○○○年總統選舉，棄保策略之分析，選舉研究學術研討會，台北：政治大學，十月廿一日至廿二日。
鄭自隆（1993），「競選廣告中黨籍標籤之研究—1991年與1989年兩黨候
選人競選廣告之比較」，廣告學研究，第一集，頁九九至一一七。
------（1997），「一九九六年台灣總統大選四組候選人文宣策略觀察」，廣告年鑑1996-1997。
------(2000)，「2000年總統大選三組候選人電視廣告表現與文宣策略關
連性分析」，公元2000年總統選舉：傳播、行銷暨策略理論與實務學
術研討會論文，台北：世新大學民意調查中心。
三、博碩士論文：
任宜誠（1989），選舉行銷策略規劃理論、實務與應用—以國內主要政黨及增額立委為例，中興大學企管所碩士論文
李蓉姣（1986），政治廣告策略之研究—民國七十四年台北市議員競選傳單之內容分析，文化新聞所碩士論文。
吳振宇（1998），候選人競選策略之研究，中正政治所碩士論文。
周怡倫（1993），電視政治廣告策略之研究—第二屆國大代表競選期間政黨電視廣告之分析，文化新聞所碩士論文。
俞龍通（1994），一九八四年美國總統選舉共和與民主兩黨競選策略比較分析，東海大學政治研究所碩士論文。
唐維敏（1991），影像與意識型態：電視廣告的符號學分析—以司迪麥電
視廣告為例，輔仁大眾傳播所碩士論文。
夏珍（1987），地方公職候選人宣傳單之論題結構與策略分析—以七十四年縣市長選舉為例，政大新聞所碩士論文。
陳靜儀（1995），民主進步黨在歷屆選舉中政黨政治廣告之內容分析，政大政治所碩士論文。
陳秋旭（1998），一九九二年美國大選柯林頓競選策略之研析：政治行銷之概念與實踐，淡江美國所碩士論文。
黃紀（1979），無黨籍人士競選言論之分析，政大政治所碩士論文。
黃佩珊（1996），1995年立法委員選舉三黨競選文宣之比較—Gruning模型之探討，政大政治所碩士論文。
張秀麗（1987），結構主義與大眾媒介分析—理論與實例之探討，中國文
化大學新聞研究所碩士論文。
鄭自隆（1991），民國七十八年選舉政治廣告訊息策略及效果檢驗之研究，政大新聞所博士論文。
蔡佳洹（1999），候選人競選策略之研究：以一九九八台北市長選舉馬英九為例，政大政治所碩士論文。
顧慧蘭（1998），民國八十六年台北縣長競選傳單之內容分析，政大政治所碩士論文。
三 雜誌
天下雜誌
卓越雜誌
新台灣新聞周刊
新新聞報
遠見雜誌
廣告雜誌
TVBS周刊
四 報紙
中時晚報
中國時報
自由時報
自立晚報
勁報
聯合報
聯合晚報

貳、英文部份
一、專書
Agranoff, R.(1976). The management of election campaigns. Boston: Holbrook Press.
Arterton, F. C. (1978). The media politics of presidential campaigns: A study of the
Carter nomination drive. In J. D. Barber (Ed.), Race for the presidency (pp. 5-54).Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
------------------ (1984). Media politics: The news strategies of presidential campaigns. Lexington.
Atkin, C. K. (1980). Political campaigns: Mass communication and persuasion. In M. E. Roloff & G. R. Miller (Eds.), Persuasion: New directions in theory and esearch (pp. 285-308). Beverly Hills: Sage.
Benoit, P. J. (1997). Telling the success story: Acclaiming and disclaiming discourse .Albany: State University of New York Press.
Benoit, W. L.(1988). A functional approach to televised political spots: Acclaiming, attacking, defending, 1952-1996. Chicago: Central States Communication Convention.
---------------------& Blaney,Joseph R. and Pier, .(1998).Campaign ’96:a functional analysis of acclaiming, attacking, and defending；Westport,Conn.: Praeger.
-------------------- & Wells, W. T.(1996). Candidates in conflict: Persuasive attack and defense in the 1992 presidential debates. Tuscaloosa: University of Alabama
Press.
Berelson, Bernard P.,P.F. Lazarsfeld, and W.N. McPhee,（1954）. Voting, Chicago：the University of Chicago Press.
Bitzer, L. (1981). Political rhetoric. In D. Nimmo and K. R. Sanders (Eds.), Handbook of political communication (pp. 225-248). Beverly Hills: Sage.
Blumler, J. G., & McQuail, D. (1969). Television and politics: Its uses and influence. Chicago: University of Chicago Press.
Brown, James, and Philip M. Seib. 1976. The Art of Politics: Election Strategies and Campaign Management. Port Washington, N. Y.: Alfred Publishing.
Campbell, Augus, Gerald Gurrin,ad Warren E. Miller,（1954）.The Voter Decides, Evanstoe：Row Peterson and Company.
---------------------,Robert Kahn.(1952). How People Elect a President, An Arber：University of Michigan Press.
---------------------,Philip E. Converse, Warren E.Converse, Warren E. Miller,(1960).The American Voter, N.Y.：John Wiley and Sons.
Chester, Edward W. Radio(1969), Television and American Politics. New York: Sheed and Ward.
Cundy, D.T. (1986). Political commercials and candidate image: The effect can be substantial. In L.L.Kaid, D. Nimmo, & Sanders(Eds.),K. New perspectives on political advertising (pp. 210-234). Carbondale,IL: southern Illinois University Press.
Defleur, Melvin L. and Dennis,E.E.（1981）, Understanding Mass Communication, Boston,Houghton Miffin Company.
Denton, Robert E. and Rachel L. Holloway, eds. (1996). The Clinton Presidency: Images Issues, and Communication Strategies. Westport, CT: Praeger.
Denton, Robert E.,Jr., ed. (1994). The 1992 Presidential Campaign: A perspective. Westport, Conn.: Praeger.
---------------------- ed.(1998).The 1996 Presidential Campaign: A Communication erspective；Westport Conn.: Praeger.
Devlin, L. P. (1986). An analysis of presidential television commercials, 1952-1984. In L. L. Kaid, S. Nimmo, & K. R. Sanders(Eds.), New perspectives on political advertising (pp. 21-54). Carbondale, IL: Southern Illinois University Press.
--------------- (1995). Political commercials in American presidential elections. In L. L. Kaid & C. Holtz-Becha (Eds.), Political advertising in western democracies: Parties & candidates on television(pp. 186-205). Thousand Oaks, CA:Sage.
Diamond, Edwin., & Bates, S.(1993). The spot: The rise of political advertising on television. Cambridge, MA: MIT Press.
Downs,Anthony.(1957).An Economic Theory of Democracy, N.Y.：Harper & Row.
Flanigan, W. H. (1972). Political behavior of the American electorate(2nd ed.).Boston: Allyn and Bacon.
Friedenberg, Robert V.(1994). ed. Rhetorical Studies of National Political Debates: 1960-1992. New York: Praeger, 1994.
-----------------（1997a） Communication Consultants in Political Campaigns: Ballot Box Warriors. Westport,Conn:Praeger.
------------(eds.)(1997b).Rhetorical studies of international political debates--1996；Westport, Conn.: Praeger
Hahn, D. F., and Gustainis, J. J. (1987)."Defensive Tactics in Presidential Rhetoric:Contemporary Topoi." In Essays in Presidential Rhetoric, edited by T. Windtand B. Ingold, 43-75. Dubuque: Kendall-Hunt.
Hacker,Kenneth L.(eds.)(1995)Candidate images in presidential elections；Westport, Conn.: Praeger.
Hershey, M. R. (1974). The making of a campaign strategy. Lexington, MA: Lexington Books.
Hovland, C. I., Janis, I. L., & Kelley, H. H(1953).Communication and persuasion. New Haven, CT: Yale University Press.
Jamieson, Kathleen Hall.(1984). Packaging the Presidency: A History and Criticism of Presidential Campaign Advertising. New York: Oxford University Press,
---------------(1992) Dirty Politics: Deception, Distraction and Democracy, New York, Oxford University Press.
--------------------and K.K.Campbell.（1983）.The interplay of influence:Mass media and their publics in News,advertising,politics. Belmont,CA:Wadsworth,1983,
p.229.
------------------- and David S. Birdsell.(1988). Presidential Debates: The Challenge of Creating an Informed Electorate. New York: Oxford University Press .
Johnson-Cartee, K. S., & Copeland, G. A. (1991a). Negative political advertising:Coming of age. Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum.
------------------------ (1991b, March). Positivizing negative Political advertising. Presentation at the Conference on Professional Responsibility and Ethics in the Political Process, The American Association of Political Consultants, Colonial Williamsburg, VA.
------------------------- (1997a). Manipulation of the American voter:Political campaign commercials. Westport, CT: Praeger.
--------------------------(1997b).Inside political campaign: Theory and practice; Introduction by Dan Nimmo.Westport, Conn.:Praeger.
Joslyn, R.(1986).political advertising and the meaning of elections. In L. L. Kaid, D. Nimmo, & K. R. Sanders(Eds.) New perspectives on political advertising(pp. 139-183). rbondale: Southern Illinois University Press.
Kaid, L. L., Nimmo, D., & Sanders, K. R.(Eds.).(1986). New perspectives on political advertising. Carbondale: Southern Illinois Press.
Kaid, Lynda Lee, Dan D. Nimmo, and Keith R. Sanders. New Perspectives on Political Advertising. Carbondale: Southern Illinois
Kaid, L. L. (1981). Political advertising .In D. Nimmo & K. R. Sanders(Eds.),Handbook of political communication (pp. 249-271). Beverly Hills: Sage.
-------------- (1994). “Political Advertising: in the 1992 Campaign” In The 1992 Presidential Campaign: A Communication Perspective, R. E. Denton,ed., 111 -127. Westport, CT: Praeger.
Lasswell,Harold.（1949）. World Politics and Personal Sincerity, New York: McGraw Hill.
Lazarsfeld, Paul F., B.Berelson, and H. Gaudet,(1944). The People’s Choice：How the Voter Make up his Mind in President Campaign, N.Y.：Columbia University Press.
Mitchell,Pama A.（1994）.Use of Televised Advertising in the 1992 Presidential Election Campaign: Social and Media Influence. University of North Carolina,
December.
Newman,Bruce I.ed.(2000).Handbook of Political Marketing，London,Sage Publication,Inc.
Nimmo, Dan.（1970）.The Political Persuader: The Techniques of Modern Campaigns, Prentice-Hall ,Inc.1970, pp.192-193.
---------------- (1978). Political communication and public opinion in American. Santa Monica: Goodyear.
Paletz, David L., ed.(1987) Political Communication Research: Approaches, Studies, Assessments. Norwood, N.J.: Ablex.
Pfau, M.(1993).Persuasive communication campaigns；Roxanne Parrott.Boston: Allyn and Bacon.
Sanders, Keith R., Lynda Lee Kaid, and Dan D. Nimmo.(1985) Political Communication Yearbook: 1984. Carbondale: Southern Illinois University Press.
Shea, Daniel.(1996). Campaign Craft: The Strategies, Tactics, and Art of Campaign Management. Westport, CT: Praeger.
Swanson, David L., and Dan D. Nimmo, eds.(1991) New Directions in Political Communication: A Resource Book. Newbury Park, Calif.: Sage.
Trent, Judith.(1994). “The Early Campaign.” In The 1992 Presidential Campaign:A Communication Perspective, Robert E. Denton, Jr., ed., 42-63. Westport, CT:Praeger.
---------------and Robert V. Friedenberg.(1995). Political Campaign Communication: Principles and Practices, 3rd ed. Westport, CT: Praeger.
Van Dijk,T.A..（1980）.News As Discourse. Hillsdale,New Jersey：Hove and London.
Weiss, W. (1966). Effects of the mass media of communication. New York: Hunter College, Center for Research & Social Psychology.
二、英文期刊
Andern, G. (1980). "The rhetoric of advertising." Journal of Communication, 30, 74- 80.
Andreoli, V., & Worchel, S.(1978). "Effects of media, communicator and message position on attitude change." Public Opinion Quarterly, 42, 59-70.
Atkin, C., & Heald, G. (1976). "Effects of political advertising." Public Opinion Quarterly, 40,216-28.
Basil, M., Schooler, C., & Reeves, B. (1991). "Positive and negative political Advertising: Effectiveness of ads and perceptions of candidates." In F. Biocca (Ed.). Television and political advertising (vol. 1, pp. 245-62). Hillsdale, NJ:
Erlbaum.
Benoit, W. L., Pier, P. M.,& Blaney, J. R.(1997). "A functional approach to televised political spots: Acclaiming, attacking, defending." Communication Quarterly,45, 1-20.
Bostrom, N. (1970). "Affective, cognitive, and behavioral dimensions of communicative attitudes." Journal of Communication, 20, 359-369.
Bowers, T. A.(1973). "Newspaper political advertising and the agenda-setting function. "Journalism Quarterly, 50, 552-556.
Brinson, S. L., and Benoit, W. L. (in press)."Image Repair Strategies in Dow Corning’s Breast Implant Crisis." Communication Quarterly.
Chaffee, S. H. (1979)."Approaches of U. S. Scholars to the Study of Televised Political Debates." Political Communication Review 4:19-33.
Davis, D. K. (1979)."Influence on Vote Decisions." In The Great Debates: Carter versus Ford, 1976, edited by S. Kraus, 331-47. Bloomington: Indiana University Press.
Declercq, E., hurley, T. L., and Luttbeg, N. R. (1975). "Voting in American presidential elections, 1956-1972." American Political Quarterly, 3, 222-246.
Entman, R.(1989). "How the media affect what people think: an information processing approach." Journal of Politics, 51, 347-370.
Fisher,J.Y..（1974）."A Burken Aalysis of the Rhetorical Dimesions of a Multiple Murder and Suicide. "The Quarterly of Speech,60.175-189.
Garramone, G. M. (1983)." Issue versus image orientation and effects of political advertising. "Communication Research, 10, 59-76.
---------------------- (1985). "Effects of negative political advertising: The roles of Sponsor and rebuttal." Journal of Broadcasting and Electronic Media, 29,147-159.
Gunsch, Mark A.,Brownlow, Sheila,Haynes, Sarah E. and Mabe Zachary(2000)."Differential Linguistic Content of Various Forms of Political Advertising."Journal of Broadcasting & Electronic Media. Winter. pp.27-42.
Husson, W., Stephen, T., Harrison, T. M., & Fehr, B. J.(1988). "An interpersonal communication perspective on images of political candidates." Human Communication Research , 14, 397-421.
Jamieson, K. H. (1987)."Television, Presidential Campaigns, and Debates." In Presidential Debates 1988 and Beyond, edited by J. L. Swerdlow, 27-33.Washington, DC: Congressional Quarterly.
Joslyn, R. A. (1981). "The impact of campaign spot advertising on voting defec tions. Human Communication Research, 7, 347-360.
Kaid,L. L. (1982). "Paid television advertising and candidate name affiliation. "Campaigns & Elections, 3, 34-36.
-------------(1996). "Technology and Political Advertising: The Application of Ethical Standards to the 1992 Spots." Communication Research Reports, 13(2), 129-137.
-------------(1997)."Effects of the television spots on images of Dole and Clinton."American Behavioral Scientist, 40, 1085-94.
--------------，Sanders, K. R. (1978)."Political television commercials: an experimental study of type and length." Communication Research,5,57-70
--------------，Boydston, J. (1987)."An experimental study of the effectiveness of negative political advertisements." Communication Quarterly, 35, 193-201.
Krugman, H.E. (1965-1966). "The impact of television advertising: Learning without involvement." Public Opinion Quarterly,29,249-356.
McClure, R. D., & Patterson, T. E. (1974). "Television news and political advertising: The impact on voter beliefs." Communication Research, 1,3-31.
McCombs, M. E. & Shaw, D.L. (1972)," The agenda-setting function of the mass Media." Public Opinion Quarterly,36,176-187.
McComb ,M. and Maisel-Walter.（1976）.”Agenda-Setting:A New Perspective on mass Communication” in Mass Communication Review, 3,pp.3-7.
McKinnon,L.M., Kaid,L.L.,Murphy,J. & Acree,C.K.(1996).”Policing Political ads: An analysis of five leading newspapers’ responses to 1992 political advertisements” Journalism Quarterly,73(1),66-76.
Noelle-Neumann, E.(1983)." The effect of media on media effects research." Journal of Communication, 33, 157-165.
Ostrom, T. M.(1969). "The relationship between the affective, behavioral and cognitive components of attitude." Journal of Experimental Social Psychology, 5, 12-30.
Rudd, R.(1986)." Issues as image in political campaign commercials." Western Journal of Speech Communication, 50,102-118.
Roddy, B. L., & Garramone, G. M. (1988)." Appeals and strategies of negative political advertising." Journal of Broadcasting & Electronic Media, 32, 415- 427.
----------------------(1988)."Appeals and Strategies of Negative Political Advertising." Journal of Broadcasting and Election Media, 32(4), 415-427.
Rothschild, M. L.(1975)." The effects of political advertising on the voting behavior of a low-involvement electorate. "Dissertation Abstracts International, 35, 7473A-7474a.
.Shapiro ,M.A & Reiger, R.H. (1992).” Camparing positive and negative advervising on radio.” Journalism quarterly,69,135-145.
Shyles, L. 1983. "Defining the Issues of a Presidential Election from Televised Political Spot Advertisements." Journal of Broadcasting, 27, 333-343.
Swanson, D.(1973). "Political information, influence and judgement in the 1972 presidential campaign." Quarterly Journal of Speech, 59, 130-142. Candice J. Nelson. Boulder, Colo.: Westview Press.
West,D.(1993).”Air war”. Washington,D.C.: Congressional Quarterly.

參、其他資料
（一）深入訪談
1.扁陣營：
羅文嘉、范可欽，「扁陣營競選廣告策略」演講後訪談—羅文嘉，台北：台灣大學，民國八十九年五月一日，PM:9:00-9:20。
民進黨民調中心陳俊麟主任、李寬芳副主任，台北：民進黨中央黨部，民
國八十九年十月廿七日，AM10-11:00。
扁陣營指揮中心文宣核心幕僚盧先生，台北：極簡咖啡，民國八十九年十
月三十日，中午12:30-2:10。
扁陣營指揮中心文宣部副主任張益贍，台北：民進黨中央黨部，民國八十
九年十一月十六日，AM11:00-12:20。
2.宋陣營
宋陣營文宣部主任朱宗軻，台北，民國八十九年四月三日，PM7:30-9:10。
宋陣營新台灣人服務團團長劉松藩，台北：立法院長辦公室，民國八十九
年四月廿六日，PM6:40-7:40。
宋陣營競選總部主委廖正豪，台北：向陽基金會，民國八十九年四月廿七日，AM10:00-11:00。
3.連陣營：
連陣營文宣部召集人吳中立，台北：文建會副主委辦公室，八十九年四月
七日，PM2:00-3:00。
連陣營競選總幹事胡志強，台北：國民黨文工會主任辦公室，八十九年四
月十八日，PM12:10-12:40。
連蕭總部文宣核心幕僚，台北，民國八十九年四月十四日。
要求匿名的參與核心工作人員，台北，民國八十九年八月二日，PM12:30-
13:40。
國家發展研究院負責民調人士，台北：國家發展研究院，民國九十年五月
一日，PM2：00-3：00。
4.其他專業人士：
戰國策公關公司總經理吳春城，台北：戰國策公關公司，八十九年四月十
四日，PM20:00-21:00。
威肯公關公司總經理伏和康，台北：威肯公關公司，八十九年四月。
（二）焦點團體座談會
「總統候選人文宣廣告策略」焦點團體座談會第一場，台北：極簡咖啡，八十九年九月廿二日，PM1:45-3:45。
「總統候選人文宣廣告策略」焦點團體座談會第二場，台北：極簡咖啡，八十九年九月廿八日，PM2:00-4:00。
（三）演講
羅文嘉、范可欽，「扁陣營競選廣告策略」，台北：台灣大學，民國八十九年五月一日，PM7:00-9:00。