進入知識經濟時代，生產設備不再是企業獲利的保障，反而可能成為負擔。或許國內企業可以嘗試轉型，將經營模式從製造導向轉為市場導向。市場導向的經營模式，在國外行之有年，例如個人電腦戴爾、惠普，消費電子的蘋果電腦;傳統產業中，例如球鞋中的Nike，以及早期依賴台灣製造的網球拍、腳踏車的所有世界品牌業者，都證明當製造利潤微薄時，以代工為主的企業家面對的是危機，但也可能是轉機。 一個促使企業家從製造轉為行銷導向的品牌商業模式的轉機。

一、中文部分（依姓名筆劃順序排列）
（一）期刊
1.李小娟，民78年2月，『產品的第二生命』，「台灣經濟月刊」，第十二卷第二期:p41-43。
2.林維熊，民國83年5月，『從交易成本分析品牌決策』，「台灣經濟月刊」，第十七卷第五期:p27-29。
3.陳更生、林唐裕，民78年2月，，『OEM還是自創品牌？從海外設廠談我國中小企業最適品牌策略』，「台灣經濟研究月刊」。
4.陳詩豪、孫營哲，民78年2月，『從經濟學的觀點談自創品牌』，「台灣經濟研究月刊」。
（二）學位論文
1.黃蕙娟，民78，「台灣企業國際上自創品牌策略之研究」，國立政治大學企業管理研究所碩士論文。
2.劉欣靜，民85，「台灣廠商自創品牌的決策過程-以交易成本理論為分析架構」，國立政治大學國際貿易研究所碩士論文。
（三）專書
1. Onkvist，Sak著、 于卓民譯，民83，「國際行銷學-策略篇」，華泰書局。
2.施振榮，民國94年，「全球品牌大戰略」，台北天下文化。
3.吳思華，1996，「策略九說：策略思考的本質」，麥田出版社。
4.Hermann Simon著、林添貴譯，「品牌塑造-德國500大優良品牌的成功經驗」，智庫文化。
5. Albrecht Rothacher, “Corporate cultures and global brands”。黎曉旭 譯，2006，「品牌背後的故事」，久石文化。
二、英文部分
1.Aaker,David A(1991),“Managing Brand Equity,” Free Press,
New York
2. Barney ,Jay B. and Ouchi,William G.( 1986) ,“Organizational Economics,” Jossey Bass, San Francisco ,CA, pp424-445.
3. Blackett, Tom (1991), “The Valuation of Brands,” Marketing Intelligence & Planning, Vol.9,No.1,pp27-35.
4. Chiou, Jyh-shen (1995),“The Organization and Efficiency of Marketing Flow and Function,” Proceedings of the 1995 Macro marketing Conference, Sanford L.Grossbart and Dana-Nicoleta Lascu,eds,Richmond ,Virgina:University of Richmond, pp50-57
5.Coase,R.H.( 1937),“ The Nature of the Firm,”Economica,4,
pp.80-98
6.Peter Doly (1990),“Building Successful Brands:The Strategic Option,”Journal of Consumer Marketing,Spring,p.17
7.Philip Kotler(1988),“Marketing Management,6th,”Prentice Hall, Englewood Cliffs,New Jersey,p.64
8. Philip Kotler(1994),“Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control,8th,”Prentice Hall International, pp.447,451-457
9.Williamson,Oliver E(1975),“Marketing and Hierarchies : Analysis and Anti-trust Implication, ”The Free Press, New York
10.Williamson, Oliver E(1985),“The Economic Institutions of Capitalism: Firms, markets, Relational Contracting, ”The Free Press, New York
11.Williamson, Oliver E(1991a),“Comparative Economic Organization: The Analysis of Discrete Structural Alternatives,” Administrative Science Quarterly, 36,pp.269-296
12.Williamson, Oliver E(1991b), “ Strategizing, Economizing, and Economic Organization,”Strategic Management Journal,pp.75-94
13.Sak Onkvist and John J. Show,“The International Dimensions of Branding :Strategic Considerations and Decisions,”International Marketing Review, Vol. 6, 1991,pp.22-34