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| 研究生： |
莫國華 Mo,Guo-Hua |
|---|---|
| 論文名稱： |
台北市就業人口戶外休閒活動之研究 |
| 指導教授： |
謝安田
Xie, An-Tian |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 企業管理學系 Department of Business Administration |
| 論文出版年： | 1997 |
| 畢業學年度： | 79 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 100 |
| 中文關鍵詞： | 就業人口 、戶外休閒活動 、政府推廣機構 、行銷建議 、廣告策略 |
| 相關次數： | 點閱：190 下載：0 |
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研究目標
1.將戶外活動作一適當之分類。
2.找出影響戶外活動參與之因素，及因素間、因素與活動參與間之關係
3.為新引進的戶外活動尋找目標市場並提供行銷建議。
4.對各種戶外活動人口作一描述，並對戶外活動服務業者及政府推廣機構提出行銷上之建議。
研究架構
本研究之結果可從多方面對行銷者帶來幫助，如果行銷者處於休閑產業，則可從人口統計變數、刺激追求、成就動機、兒時生活環境等構面來定位其目標市場，並將這些構面應用於廣告策略上。
第一章緒論1
第一節研究動機1
第二節研究目標2
第三節研究範圍及架構2
第四節研究限制4
第二章有關遊樂行為之理論探討5
第一節遊樂行為學說5
第二節戶外活動之定義9
第三節戶外活動之分類10
第三章研究方法13
第一節樣本設計及實測程序13
第二節研究測量工具13
第三節資料分析方法17
第四節研究假設18
第五節分析架構20
第四章戶外活動分類因素之獲得21
第五章對各種活動之喜好與各變數之關聯24
第一節對各種活動之喜好與人口統計變數之關聯24
第二節個人刺激尋求與對戶外活動喜好之關聯26
第三節個人成就動機與對戶外活動喜好之關聯28
第四節兒時經驗與對戶外活動喜好之關聯29
第五節影響對活動喜愛各變數之重要性31
第六章實際活動之參與39
第一節實際參與區隔之描述39
第二節實際活動之參與戶外活動喜好之關聯39
第三節實際參與戶外活動與阻礙因素之關聯40
第四節本章結論42
第七章研究結論與建議44
第一節戶外活動之類44
第二節各類活動喜好者描述及實際參與之阻礙因素44
第三節研究結果在行銷上的含義46
第四節對未來研究方向的建議46]
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