本研究針對二○一二總統大選國民黨和民進黨首度推出微電影做競選廣告，國民黨推出＜愛情簽證＞與＜國旗女孩＞，而民進黨推出＜人生NG阿暉篇＞與＜人生NG阿花篇＞。本研究以這四部微電影廣告來進行廣告效果分析，以焦點團體方法來探究受訪者在觀看國民黨和民進黨的微電影後所產生的認知、情感以及行為的轉變，分析微電影的廣告效果，並以性別做為變數進一步探究男性和女性在觀看微電影之觀點和看法之異同，更進一步了解男性和女性受訪者希望在微電影中得到什麼樣的資訊或是拍攝手法。最後，用量表法檢測男性和女性在觀看微電影的態度，並做數據化之分析，進而與焦點團體的質化結果相互比較。研究結果發現：
一、微電影劇情不宜冗長，劇情除了要抓住人心產生共鳴外，在劇情中政黨之政
見和政績需多做描述，用感性包裝理性。
二、女性相較於男性對於微電影的內容和手法較為保守。男性受訪者對於在野黨
的攻擊手法之接受程度比女性受訪者高。另外，男性受訪者對互動式微電影
廣告接受度也較女性受訪者來的高。
三、微電影廣告效果為「強化」並非改變。受訪者在觀賞微電影後雖然對政黨增
加好感度但並不會考慮投票給該政黨，微電影效果主要仍為強化既有之態度
無法改變行為。
四、影片中增加寵物和音樂等元素都讓受訪者感到印象深刻。而受訪者也表示希
望在政治廣告微電影中看到讓人「感動」的劇情，故事除了要與閱聽眾產生
共鳴，更應像股溫柔的暖流，流入閱聽眾心理藉此增加訊息對於閱聽眾的記
憶度。

中文部分
李天鐸、何慧雯（2002）。〈遙望東京彩虹橋日本偶像劇在台灣的挪移想像〉。《媒介擬想》。1：15-49
李廷妍（2003）。《探討產品置入對消費者態度與購買意願之影響－以韓國手機置入韓劇為例》。政治大學國際貿易研究所碩士論文。
祝鳳岡（1996）。〈廣告理性訴求策略之策略分析〉。《廣告學研究》，8：1-26
紀欣（2000）。《女人與政治－90 年代婦女參政運動》，台北：女書文化事業有限公司。
許美惠（2000）。《電影中產品置入之廣告效果》。中國文化大學新聞所碩士論文。
張卿卿（2000）。〈美國政治競選廣告效果研究的回顧〉。《廣告學研究》，14：1-29。
游盈隆（1989）〈性別與投票取向〉《婦女與政治參與》，pp159-174，
彭芸（1992）。《新聞媒介與政治》。台北：黎明
楊婉瑩（2007）。〈政治參與的性別差異〉。《選舉研究》14卷2期
鄭自隆（1992）。《競選文宣策略—廣告、傳播與政治行銷》。台北：遠流。
鄭自隆、莊伯仲（1995）〈競選文宣新媒介－臺灣政治性資訊網路現況研究〉。《民意研究季刊》
鄭自隆（2008）。《廣告與社會變遷》。台北：華泰文化。
鄭自隆（2012）。《競選傳播：策略與管理》。台北：華泰文化。
鄭自隆（2014）。《廣告策略與管理》。台北：華泰

英文部分
Ang, I. (1985). Soap Opera and the Melodramatic Imagination. Watching Dallas London: Methuen.
Belch, G. E. & Belch, M. A. (1998). Advertising and Promotion. New York: McGraw-Hill.
Brian McNair(1995), An Introduction To Political Communication. London and New York：Ltd padstow Cornwall Press.
Comstock, J., and Strzyzewski (1990). Interpersonal interaction on television: Family
conflict and jealousy on prime time. Journal of Broadcasting and Electronic Media 34: 263-282.
Chris, W. G., Thorson, E., & Caywood, C. (1994). Do attitudes toward political advertising affect information processing of televised political commercials? Journal of Broadcasting and Eletronic Media, 38, 251-270.
DeFleur, M. L. and Ball-Rokeach, S. (1982), Theories of Mass Communication, NY:Longman.
Ducoffe, R. H. (1996). Advertising Value and Advertising on the Web. Journal of Advertising Research, 36(5), 21-35.
Edell, J.A., Burke, and M.C. (1987) “The Power of Feelings in Understanding Advertising effects”?. Journal of Consumer Research 14(4): 421
Garramone, G. M. (1984). Voters responses to negative political ads. Journalism Quarterly, 61, 250-259.
Hacker, Kenneth L. (1995). ed. Candidate Images in Presidential Elections. New York: Praeger Publishers.
Higginbotham, James B., and Cox, Keith K. (1979), Focus Group Interviews: A Reader, Chicago: American Marketing Association.
Hotchkiss, G. B. (1949). Advertising copy (3rd ed.). New York: Harper.
Johnson-Cartee, K. S. and Copeland, G. A. (1991), Negative Political Advertising:Coming of Age, Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum
Johnson-Cartee, K. S. and Copeland, G. A. (1991), Setting The Parameters of Good Taste: Negative Political Advertising, Paper presented at the International
Communication Association Convention, Montreal, Canada.
Kaid, L. L. & Johnson, A.（2001）Videostyle in presidential campaigns : style and content of televised political advertising. Westport: Conn. Prager Publishers.
Kotler P., (2000). Marketing Management (millennium ed.), New Jersey: Prentice Hall
G. B. Hotchkiss, (1949).Advertising Copy, 3rd ed., NY: Harper,
MacKenzie, Scott B., Richard J. Lutz and George E.Belch(1986), "The Role of Attitude the Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness: A Test of Competing Explanations," Journal of Marketing Research, vol.23:2(May), pp.130-143.
McNail, B. (1995). An introduction to political communication. N.Y: Rouledge
Millard, D. E. and Ross, M.(2006). Web 2.0: Hypertext by Any Other Name?. In HT'06. Carter, S. 2005. The Role of the Author in Topical Blogs.
Milton J. Rosenberg, (1987) “A Structural Theory of Attitude Dynamics”, The Public Opinion Quarterly,24(2), pp.319-340.
Nimmo, Dan, and Robert L. Savage. (1976). Candidate and Their Images: Concepts,Methods, and Findings. Goodyear Publishing Company, Inc.
Owen, D. & Dennis, J. (1992). “Sex Differences in Politicization: The Influence of Mass
Tolbert, C. J., McNeal, R. S. (2003). “Unraveling the Effects of the Intern
Russell, Cristel A.(1998). Toward A Framework of Product Placement: Theory Propositions. Advance in Consumer Research, 25, 357-362
Russell, Cristel A. (2002). Investigating the Effectiveness of Product Placements in Television Shows: The Role of Modality and Plot Connection Congruence
on Brand Memory and Attitude. Journal of Consumer Research, 29 (December), 306-318
Sanders. D., & Norris, P. (2005). The impacr of political advertising in the U.K. general election. Political research Quarterly, 58(4): 523-536
Schramm, W.(1971) , how communication works in the process and effects of communication
Stewart, D. W. & Shamdasani, P. N. (1990), Focus Groups: Theory and Practice, Sage Publications, Newbury Park, California.
Surlin, S.H. and Gordon, T.F(1977), How Value Affect Attitudes Toward Direct Reference Political Advertising, Journalism Quarterly, 54: 89-98

網路資料
台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）。上網日期：2014 年1月11日
取自：http://www.bnext.com.tw/article/view/id/22511
中華民國微電影協會（2013）。2013年度十大行銷類微電影出爐，企業、政府爭　相以微電影做行銷成長逾倍，上網日期：2014 年1月11日
取自：http://technews.tw/2013/12/30/2013-micro-movies-top-10/
中華民國微電影協會（2013）微電影發展，上網日期：2013年1月11日，
取自：http://www.micromovie.org.tw/?p=2610
國旗女孩(上)。上網日期：2014 年1月11日
取自：http://www.youtube.com/watch?v=OatkmnEiBz0
國旗女孩(下)。上網日期：2014 年1月11日
取自：http://www.youtube.com/watch?v=ObrOQP_O9DU
愛情簽證篇。上網日期：2014 年1月11日
取自：http://www.youtube.com/watch?v=-JhUQkuI_aM
人生NG阿暉篇。上網日期：2014 年1月11日
取自：http://www.youtube.com/watch?v=aw1nLAgFoI4
人生NG阿花篇。上網日期：2014 年1月11日
取自：http://www.youtube.com/watch?v=lHUTfgymbtU