簡易檢索 / 詳目顯示
| 研究生： |
高怡欣 |
|---|---|
| 論文名稱： |
報紙媒體報導政黨電視競選廣告之研究：以2001年立法委員暨縣市長公職選舉為例 |
| 指導教授： | 鄭自隆 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
傳播學院 - 廣播電視學系 Department of Radio & Television |
| 論文出版年： | 2003 |
| 畢業學年度： | 91 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 92 |
| 中文關鍵詞： | 「在怎麼野蠻」 、競選廣告 、報導框架 、議題設定 、免費媒體 |
| 相關次數： | 點閱：58 下載：84 |
| 分享至: |
| 查詢本校圖書館目錄 查詢臺灣博碩士論文知識加值系統 勘誤回報 |
競選活動是民主政治的重要環節，透過競選活動以決定各政黨之實力與地位。在現代競選活動中又以電視競選廣告為最重要之宣傳管道 ，多數研究均指出，在所有競選花費中以電視競選廣告支出佔最多。究其原因，不外是電視廣告可在短時間之內，將動態訊息傳遞給廣大的選民，因此各陣營無不在電視競選廣告上投入大量費用。而電視競選廣告除了對選民訴求之外，為求其「綜效」之發揚，與「整合行銷傳播」之有效利用，電視競選廣告仍必須設法吸引新聞媒體與對手之注意與報導。
本研究透過內容分析法，瞭解新聞媒體與電視競選廣告之互動，試圖回應本研究目的：
一、三黨之競選廣告在媒體報導上有何差異？
二、各報處理電視競選廣告之報導框架為何？
研究發現：
一、民進黨「在怎麼野蠻」系列廣告成功主導該次選舉議題。
二、民進黨之負面攻擊廣告較能引起媒體之回應與追蹤，而國民黨之負面幽默廣告則是其較為成功之處，但國民黨在負面攻擊訴求的運用上則遠不如民進黨成功。
三、新聞媒體採取「二元對立」之報導框架。
四、「對手回應」對於競選廣告之報導量有重要之影響，亦即電視競選廣告欲引起媒體之注意必先引起對手之回應。
研究建議：
一、對於其有高度共識之議題，需著重議題之再包裝。
二、對於競選議題之設計需著重能引起對手之反應。
三、參選政黨必須讓自己成為對手唯一之對手，避免被新聞媒體邊緣化。
關鍵字：「在怎麼野蠻」、競選廣告、報導框架、議題設定、免費媒體
第一章 研究動機與問題
第一節 研究動機-----1
第二節 研究問題-----3
第二章 文獻探討
第一節 媒介議題的設定-----4
第二節 媒介內容的影響途徑與新聞價值
第三節 政治廣告功能的與效果-----12
第四節 何種廣告容易引起新聞媒體的注意-----16
第三章 研究方法
第一節 研究樣本-----21
第二節 分析單位-----23
第三節 類目建構及說明-----24
第四節 編碼者與信度檢驗-----30
第五節 統計方法-----31
第四章 研究結果與發現
第一節 基本資料分析-----32
第二節 報紙媒體報導三黨電視競選廣告之比較-----41
第三節 各報之報導框架分析-----69
第四節 研究問題之相關發現-----75
第五章 結論與建議
第一節 結論-----80
第二節 研究限制與建議-----84
參考書目-----86
附錄-----91
圖2.2.1 影響媒介內容的因素一階層模式示意圖-----8
圖2.3.1 政黨廣告之影響對象-----14
圖4.1.1 報導日期之分佈狀況-----33
表2.1.1 議題設定研究領域一覽表-----6
表2.2.1 新聞偏向的四種類型-----10
表4.1.1 各報對於「政黨電視競選廣告」的報導量-----32
表4.1.2 新聞報導與被報導廣告之日期分佈狀況-----34
表4.1.3 版次分佈狀況-----36
表4.1.4 報導篇幅-----37
表4.1.5 廣告被報導之次數統計-----38
表4.1.6 報導中主要的評論者-----39
表4.1.7 被報導廣告所屬之政黨-----40
表4.2.1 新聞報導重點之分配狀況-----41
表4.2.2 各黨廣告被報導之重點分佈狀況-----43
表4.2.3 被報導廣告之報導重點統計表-----44
表4.2.4 被報導廣告之訴求方式-----46
表4.2.5 各政黨競選廣告訴求方式一覽表-----47
表4.2.6 政黨及其被報導廣告之訴求統計表-----49
表4.2.7 政黨及其廣告訴求組成表-----50
表4.2.8 被報導之廣告之訴求重點-----50
表4.2.9 各黨電視競選廣告集其訴求重點-----51
表4.2.10 各政黨廣告訴求與報導量統計表-----53
表4.2.11 政黨及其訴求重點組成表-----54
表4.2.12 被攻擊者於媒體上之表現-----54
表4.2.13 回應對手攻擊之方式-----56
表4.2.14 針對各支廣告其回應策略一覽表-----57
表4.2.15 報導中廣告用語出現次數之分配表-----58
表4.2.16 各政黨之廣告及其餘報導中出現次數分配表-----60
表4.2.17 各政黨其廣告用語出現次數之平均數與標準差-----62
表4.2.18 各廣告之廣告用語出現於報導中的次數統計-----63
表4.2.19 各支廣告之正面評價次數平均數與標準差-----65
表4.2.20 各黨之正面評價次數平均數與標準差-----66
表4.2.21 各支廣告之負面評價次數平均數與標準差-----67
表4.2.22 各黨之負面評價次數平均數與標準差-----68
表4.3.1 報導重點與字數之平均數與標準差-----69
表4.3.2 各報及其採用之評論角度統計表-----71
表4.3.3 各報報導字數之平均數與標準差-----72
表4.3.4 各報報導之政黨統計表-----73
表4.3.5 各報廣告用語引用次數之平均數與標準差-----74