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| 研究生： |
楊宗熙 |
|---|---|
| 論文名稱： |
智慧電視世代下的新型態客廳生活 The new living room under Smart TV generation |
| 指導教授： | 洪順慶 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 經營管理碩士學程(EMBA) Executive Master of Business Administration(EMBA) |
| 論文出版年： | 2012 |
| 畢業學年度： | 100 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 91 |
| 相關次數： | 點閱：431 下載：0 |
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電視做為家庭中最重要的娛樂設備已經超過半個世紀，人類自二十世紀以來的商業活動，政治變遷，甚至是文化發展都和電視有緊密的關係。而電視產業本身也歷經了幾次革命，從黑白到彩色，從類比到數位，從無線到有線再到網路；其中每一次的變革都引起我們的注目以及生活上的那些漸漸而顯的變化，而電視所提供的娛樂、資訊、行銷以及傳播是最能為普羅大眾所接受的型態了，至少到目前為止，電視可說是地球上普及率及影響力最高的傳播工具。
二十一世紀也可以藉由電視的再次革命做為開始，網路世界的日趨成熟以及蓬勃發展，軟硬體科技的進步都將把電視帶向下一個世代，不只有本來就在這個領域發揮影響力的業者，更有其他產業的巨人也將家庭客廳視為必要進入的龐大市場，因為這些新影響力的加入，我們的客廳可以期待娛樂以及消費多樣化時代的來臨，新世代的電視會帶給我們怎麼樣的新功能？這些新功能又將轉化成何種新應用？最後最重要的就是新應用代表著新商機。
第一章 緒論 1
第一節 研究動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究流程 2
第二章 文獻探討 4
第一節 定義 4
第二節 電視發展歷史回顧 5
第三節 IPTV vs. Smart TV 10
第四節 產業演進的理論 27
第三章 研究方法 32
第一節 歸納研究法 32
第二節 個案選擇的原則 33
第三節 次級資料的蒐集 35
第四章 個案分析 36
第一節 硬體的改變 36
第二節 三網融合 46
第三節 初露曙光的先鋒者 59
第四節 新媒體 新行銷 69
第五章 結論 75
第一節 硬體主導，還是平台主導? 75
第二節 全新行銷模式 82
第三節 新商機 新生活 83
參考文獻 89
中文部份:
1. 白啟昌 [IPTV產業經營模式的探討] 國立政治大學經營管理碩士學程EMBA學位論文. 台北市 (2007)
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5. 拓璞產業研究所 [透視智慧電視大未來] 台北市. 拓璞科技出版 (2011)
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8. 洪順慶 [行銷管理] 台北市 新陸書局 (2001)
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10. 陳慶立 [日本IPTV的發展] 台北市 PTS R&D. (2010)
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http://www.digitimes.com.tw/tw/dt/nshwnws.asp?id=0000214447_OJZ535OZ3Z47NM8HIQLZR&tid=Nzg2&dt=t
12. 游玉琦 [韓廠中心思想是Smart 整合平台力求表現] 電子時報. (2011/5/12) http://www.digitimes.com.tw/tw/dt/n/shwnws.asp?id=0000232493_NMN3GJ90L5R5SG22XX2G6&tid=Nzg0&dt=t
13. 謝邦彥 [家庭娛樂資訊產業的未來商機與台灣相關產業商機的研究] 國立政治大學經營管理碩士學程EMBA學位論文. 台北市 (2005)
14. 羅惠隆 [專題報告:Smart TV增添有線電視內容 營運商與頻道緊密關係有望打破] 電子時報. (2011/2/14)
15. 賴宥蓁 [數位客廳趨勢無法擋 Boxee, Apple TV, Google TV, Roku大戰即將開打] 電子時報.(2010/9/15) http://www.digitimes.com.te/tw/dt/n/shwnws.asp
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17. 嚴思涵 [Smart TV引領商機 IPTV業者切入轉型] 電子時報. (2011/2/18)
http://www.digitimes.com.tw/tw/di/n/shwnws.asp?id=0000215659_ZWE5O6KX6R3B7G8QL2ZUG&tid=Nzg0&dt=t
英文部份:
1. Brenderburger, Adam M. & Nalebuff, Barry J. [The Right Game, Harverd Business Review, July Issue] (1995)
2. Calder, Bobby J, [Kellogg on Advertising and Media] (2011)
3. Groove, Andrew S. [Only the Paranoid Survive] (1996)
4. Johnson, Leland L. [Toward Competition in Cable Television] (1997)
5. Porter, Michael E. [Competitive Strategy] (1998)
6. Sandvine Internet Report, [Average Is Not Typical] (2010) http://www.sandvine.com/news/pr_detail.asp?ID=288
7. Wolpin, Steward [5 pros, 5 cons for Sony Internet TV] (2010) http://dvice.com/archives/2010/10/5-pros-5-cons-f.php
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