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| 研究生： |
張紹文 |
|---|---|
| 論文名稱： |
分析層級程序法在行銷資源分配上之應用 |
| 指導教授： | 林英峰 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 企業管理學系 Department of Business Administration |
| 論文出版年： | 1983 |
| 畢業學年度： | 71 |
| 論文頁數： | 142 |
| 相關次數： | 點閱：125 下載：0 |
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第一章 導論1
第一節 研究動機與研究目的1
第二節 研究方法2
第三節 研究限制8
第二章 分析層級程序法之理論與應用11
第一節 簡介11
第二節 理論基礎13
第三節 分析層級程序法之應用27
第三章 導入期之行銷資源分配35
第一節 導入期行銷資源分配之理論35
第二節 導入期行銷資源分配之共識性結論37
第三節 理論與共識之比較56
第四章 成長期之行銷資源分配60
第一節 成長期行銷資源分配之理論60
第二節 成長期行銷資源分配之共識性結論62
第三節 理論與共識之比較81
第五章 成熱期之行銷資源分配85
第一節 成熱期行銷資源分配之理論85
第二節 成熱期行銷資源分配之共識性結論89
第三節 理論與共識之比較110
第六章 衰退期之行銷資源分配114
第一節 衰退期行銷資源分配之理論114
第二節 衰退期行銷資源分配之共識性結論115
第三節 理論與共識之比較132
第七章 結論與建議137
第一節 本研究之結論137
第二節 本研究之建議139
附錄：參考書目
附圖目錄
圖 1 〜 1 ：產品生命週期2
圖 1 〜 2 ：本研究之研究程序3
圖 1 〜 3 ：導入期之層級4
圖 2 〜 1 ：典型之層級14
圖 2 〜 2 ：假期去處選擇之層級25
圖 3 〜 1 ：導入期產品之層級37
圖 4 〜 1 ；成長期產品之層級62
圖 5 〜 1 ：成熟期產品之層級89
圖 6 〜 1 ：衰退期產品之層級116
附表目錄
表 2 〜 1 ；各層級之層次名稱15
表 2 〜 2 ：第一層次因素對假期滿意程度之成偶比對矩陣29
表 2 〜 3 ：第二層次因素對第一層次各因素之成偶比對矩陣30
表 2 〜 4 ：特徵向量與特徵值31
表 3 〜 1 ：導入期行銷資源分配之理論總結36
表 3 〜 2 ：對導入期之成偶比對矩陣38
表 3 〜 3 ；對利潤之成偶比對矩陣39
表 3 〜 4 ：對市場占有率之成偶比對矩陣40
表 3 〜 5 ：對銷售成長之成偶比對矩陣40
表 3 〜 6 ；對高毛利支持促銷費用之成偶比對矩陣41
表 3 〜 7 ；對試用之成偶比對矩陣42
表 3 〜 8 ：對知名度之成偶比對矩陣43
表 3 〜 9 ：對產品之成偶比對矩陣44
表 3 〜 10：對廣告之成偶比對矩陣45
表 3 〜 11：對促銷之成偶比對矩陣46
表 3 〜 12：對價格之成偶比對矩陣47
表 3 〜 13：對分配之成偶比對矩陣48
表 3 〜 14：各層次因素之優先率53
表 3 ～ 15；理論與共識之比較58
表 4 〜 1 ：成熟期行銷資源分配之理論總結61
表 4 〜 2 ：對成長期之成偶比對矩陣63
表 4 〜 3 ：對利潤之成偶比對矩陣63
表 4 〜 4 ：對市場占有率之成偶比對矩陣64
表 4 〜 5 ：對銷售成長之成偶比對矩陣64
表 4 〜 6 ：對增加購買頻次之成偶比對矩陣65
表 4 〜 7 ：對擴大使用基礎之成偶比對矩陣66
表 4 〜 8 ：對抵抗競爭之成偶比對矩陣67
表 4 〜 9 ：對建立品牌偏好之成偶比對矩陣68
表 4 〜 10：對產品之成偶比對矩陣69
表 4 〜 11：對廣告之成偶比對矩陣70
表 4 〜 12：對促銷之成偶比對矩陣71
表 4 〜 13：對價格之成偶比對矩陣72
表 4 〜 14：對分配之成偶比對矩陣73
表 4 〜 15：各層次因素之優先率78
表 4 〜 16：理論與共識之比較83
表 5 〜 1 ：成熟期行銷資源分配之理論總結88
表 5 〜 2 ：對成熟期之成偶比對矩陣90
表 5 〜 3 ：對利潤之成偶比對矩陣90
表 5 〜 4 ：對市場占有率之成偶比對矩陣91
表 5 〜 5 ：對銷售成長之成偶比對矩陣92
表 5 〜 6 ：對吸引新使用者之成偶比對矩陣93
表 5 〜 7 ：對建立品牌忠誠之成偶比對矩陣94
表 5 〜 8 ：對增加使用頻次之成偶比對矩陣95
表 5 〜 9 ：對擴大使用基礎之成偶比對矩陣96
表 5 〜 10：對建立側翼產品之成偶比對矩陣97
表 5 〜 11：對產品之成偶比對矩陣98
表 5 〜 12：對廣告之成偶比對矩陣99
表 5 〜 13：對促銷之成偶比對矩陣100
表 5 〜 14：對價格之成偶比對矩陣101
表 5 ～ 15：對分配之成偶比對矩陣102
表 5 〜 16：各層次因素優先率107
表 5 〜 17：理論與共識之比較112
表 6 〜 1 ：衰退期行銷資源分配之理論總結115
表 6 〜 2 ：對衰退期之成偶比對矩陣117
表 6 〜 3 ：對利潤之成偶比對矩陣118
表 6 〜 4 ：對阻止需求下降之成偶比對矩陣119
表 6 〜 5 ：對再生之成偶比對矩陣120
表 6 〜 6 ：對產品之成偶比對矩陣121
表 6 〜 7 ：對廣告之成偶比對矩陣122
表 6 〜 8 ：對促銷之成偶比對矩陣123
表 6 〜 9 ：對價格之成偶比對矩陣124
表 6 〜 10：對分配之成偶比對矩陣125
表 6 〜 11：各層次因素優先率130
表 6 〜 12：理論與共識之比較135
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