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| 研究生： |
吳宜蓁 WU, YI-GIN |
|---|---|
| 論文名稱： |
公共宣傳策略設計之研究--以董氏基金會「拒煙運動」為個案 |
| 指導教授： |
鍾蔚文
ZHONG, WEI-WEN |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
傳播學院 - 新聞學系 Department of Journalism |
| 論文出版年： | 2013 |
| 畢業學年度： | 75 |
| 語文別： | 中文 |
| 中文關鍵詞： | 公共宣傳 、傳策略 、董氏基金會 、拒煙運動 |
| 相關次數： | 點閱：155 下載：0 |
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本論文試圖從公共宣傳研究的相關理論中，整理出成功的公共宣傳策略設計必備之條
件；並以董氏基金會的「拒煙運動」為印證理論的個案。全文共分四章九節，計約四
萬字。
第一章緒論，重點在說明本文的研究動機與研究方法，並對董氏基金會做概略的介紹
。
第二章為文獻探討，經由理論的檢閱，發展出成功的公共宣傳策略設計必備的要件。
第三章即依據文獻探討所得的要件，分析董氏基金會有關「拒煙運動」的策略，並評
估其策略是否適當。
第四章為結論與建議，歸結本研究之發現，而後對研究的個案一一董氏基金會，提出
若干建議，最後並提示日後可能的研究方向。
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