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| 研究生： |
蘇宜家 Su, Yi-Jia |
|---|---|
| 論文名稱： |
通路商聯名商品對品牌權益之影響 The Influence of Distributors' Co-Branding on Brand Equity |
| 指導教授： | 陳建維 |
| 口試委員: |
鄭鴻章
練乃華 陳建維 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 國際經營與貿易學系 Department of International Business |
| 論文出版年： | 2020 |
| 畢業學年度： | 108 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 104 |
| 中文關鍵詞： | 通路商品牌 、契合度 、聯名商品 、品牌權益 |
| DOI URL： | http://doi.org/10.6814/NCCU202000841 |
| 相關次數： | 點閱：155 下載：4 |
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隨著市場競爭愈來愈激烈，聯名商品已成為市場上常見的新型態競爭策略，各通路廠商為了增加自身產品差異化並創造新市場或增加市場佔有率，積極尋找合作廠商營造雙贏的局面，因此對於通路廠商而言，如何選擇合適的合作廠商共同推出聯名商品，擬訂有效的合作策略，值得探討。
因此本研究之目的在探討哪些通路商品牌適合推出聯名商品，且當通路品牌廠商決定推出聯名商品時，應如何挑選合作品牌廠商，而當聯名商品成功推出後，是否會反饋正向的品牌權益至通路商品牌及合作品牌的原有商品。本研究採用因素分析及信度分析以篩選問卷題項，並透過迴歸分析結果提供業者制定聯名商品策略上的建議，本研究所獲得之結果如下:
1. 何種通路廠商適合推出聯名商品
通路商品牌的外顯性品牌屬性與該通路消費者愈符合者愈適合推出聯名商品。
2. 若欲推出聯名商品應考量哪些合作品牌因素
(1) 合作品牌重要性大於通路商品牌
(2) 產品種類契合度中的產品聯想度是影響聯名商品購買意願的關鍵因素
(3) 品牌形象契合度與聯名商品之購買意願並無顯著關聯性
3. 若成功推出聯名商品是否能對原品牌產生正向反饋效果
聯名商品購買意願對通路商本身及合作品牌商之品牌權益均有顯著影響
第一章 緒論 1
第一節 研究動機及背景 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究對象及範圍 3
第四節 研究流程 4
第二章 文獻探討 5
第一節 品牌及品牌管理 5
第二節 品牌屬性 8
第三節 聯名商品 12
第四節 購買意願 18
第五節 品牌契合度 19
第六節 品牌權益 22
第三章 研究方法 25
第一節 研究架構 25
第二節 研究假設 26
第四章 資料分析與研究結果 34
第一節 樣本分析 34
第二節 因素分析 40
第三節 信度分析 51
第四節 迴歸分析 62
第五章 結論與建議 87
第一節 研究結論 87
第二節 管理意涵 92
第三節 研究限制 94
參考文獻 96
附錄 問卷設計 98
中文文獻
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英文文獻
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