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| 研究生： |
張英哲 |
|---|---|
| 論文名稱： |
廣告投資與商品知名度、市場佔有率之關係－台北地區因徑分析實例研究 無 |
| 指導教授： | 郭崑謨 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 企業管理學系 Department of Business Administration |
| 論文出版年： | 1980 |
| 畢業學年度： | 69 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 108 |
| 中文關鍵詞： | 無 |
| 相關次數： | 點閱：187 下載：0 |
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無
第一章 緒論1
第一節 研究背景和研究目的1
第二節 研究範圍和研究對象3
第三節 研究架構和分析方法3
第四節 因徑分析5
第五節 資料蒐集10
第六節 研究限制12
第二章 廣告投資、商品知名度與市場佔有率19
第一節 廣告投資和商品知名度之關係19
第二節 商品知名度和市場佔有率之關係23
第三節 廣告投資和市場佔有率之關係24
第四節 因徑模式26
第三章 洗髮精市場及廣告狀況35
第一節 我國洗髮精業的發展延革35
第二節 目前洗髮精業競爭狀況36
第三節 洗髮精業的廣告狀況39
第四章 洗髮精實例研究45
第一節 資料分析45
第二節 變數檢定52
第三節 路徑檢定54
第四節 修正模式56
第五節 相關係數的分解與因果作用力之分析60
第六節 結果分析68
第五章 結論與建議77
主要參考書目81
附錄：
一、因徑分析電腦程式85
二、廠商問卷90
三、消費者問卷97
圖表
圖： 頁數
1-1本研究的研究架構4
1-2本研究的分析方法5
1-3假想的因徑圖8
1-4廣告的階層效果14
2-1奇爾斯基的研究結果21
2-2勞勒福的研究結果22
2-3廣告投資和商品知名度的關係23
2-4本研究的因徑圖31
3-1洗髮精的配銷通路38
4-1原始模式的因徑圖54
4-2除去變數X_3後之因徑圖56
4-3修正後之因徑圖57
4-4修正模式之因徑係數58
表：
1-1台灣歷年來廣告總額和成長率1
2-1購買洗髮精的消息來源28
2-2洗髮精知名度的消息來源29
3-1主要洗髮精品牌的商品知名度和市場佔有率39
3-2各洗髮精廠商廣告支出的媒體分配百分比40
4-1消費者問卷之囘收率、有效問卷率和使用洗髮精人數比率45
4-2樣本的學歷分配狀況46
4-3樣本的年齡分配狀況46
4-4樣本的所得分配狀況47
4-5樣本的職業分配狀況47
4-6各品牌洗髮精市場佔有率、廣告投資、商品知名度和價格49
4-7各品牌洗髮精市場佔有率、廣告投資、商品知名度和價格之自然對數51
4-8各變數的簡單相關表52
4-9各變數的進入對判定係數之貢獻53
4-10各變數之偏相關係數55
4-11相關係數r_14之分解64
4-12相關係數r_42之分解65
4-13相關係數r_51之分解65
4-14相關係數r_52之分解66
4-15相關係數r_54之分解66
4-16相關係數r_61之分解67
4-17相關係數r_65之分解67
4-18前期市場佔有率對本期廣告支出之影響68
4-19過去累積的廣告支出對本期廣告支出之影響69
4-20前期市場佔有率對本期商品知名度之影響70
4-21過去累積的廣告支出對本期商品知名度之影響70
4-22本期廣告支出對本期商品知名度之影響71
4-23前期市場佔有率對本期市場佔有率之影響71
4-24過去累積的廣告支出對本期市場佔有率之影響73
4-25本期廣告支出對本期市場佔有率之影響74
4-26本期商品知名度對本期市場佔有率之影響74
一、中文部份：
1.陳定國、黃俊英編著：「企業研究應用技術大全」，大世紀出版公司，民國六十五年五月初版。
2.黃營杉著：「行銷通路與佔有率—台灣家電市場之實例研究，東華書局，民國六十七年一月初版。
3.楊國樞等編著：「社會及行為科學研究方法」，東華書局，民國六十七年一月初版。
4.廖信宏著：「台灣廣告代理商功能之研究」，國立政治大學企業管理研究所碩士論文，民國五十六年六月。
5.劉會梁著：「廣告管理」，正中書局，民國六十七年八月初版。
6.王淑女著：「影響農村勞動力遷移的因素分析」，思與言，第16.卷第4期，1978年11.月，第86頁到第95頁，第16.卷第5期，1979年1月，第66頁到第79頁。
7.連大祥著：「最適廣告預算決策之探討」，台北市銀行月刊，第十卷第八期，民國68.年8月25.日，第22頁到第31頁。
二、英文部份：
1 Ching Chun Li, “path Analysis”, The Boxwood press, 1975.
2 Frank M. Bass, “Mathematical Models and Methods in Marketing”, Richard D. Irwin Inc., Homewood, Ill., 1961.
3 John J, Wheatley, “Measuring Advertising Effectiveness”, Richard D. Irwin Inc., Homewood, Ill., 1969.
4 Robert Ferber, “Handbook of Marketing Research”, New York, McGraw-Hill, 1974.
5 William F. Gluek, “Business Policy : Strategy Formation and Management Action”, McGraw-Hill, Second Edition, 1976.
6 Albert C. Rohloff, “Quantitative Analyses of the E Effectiveness of TV Commercials”, Journal of Marketing Research, August 1966, pp. 239-245.
7 C. Samuel Craig, Brian Sternthal, and Clark Leavitt, “Advertising Wearout : An Experimental Analysis”, Journal of Marketing Research, November 1976, pp. 239-243.
8 Darrel G. Clarke, “Econometric Measurement of the Duration of Advertising on Sales”, Journal of Marketing Research, November 1976, pp. 345-357.
9 Dick R. Wittink, “Advertising Increases Sensitivity to price”, Journal of Advertising Research, April 1977, pp. 39-42.
10 Edward C. Strong, “The use of Estimating Advertising Recall ”, Journal of Marketing Research, November 1974, pp. 369-378.
11 Hubert A. Zielske, “The Remembering and Forgetting of Advertising”, Journal of Marketing Research, January, 1959, pp. 239-243.
12 J. K. Johansson and Robert Redinger, “Evaluating Advertising by Path Analysis”, Journal of Advertising Research, February 1979, pp. 29-34.
13 Jack B. Haskins, “Factual Recall as a Measure of Advertising Effectiveness”, Journal of Advertising Research, March 1964, pp. 2-8.
14 Kim B. Rotzoll, “The Starch and Ted Bates Correlative Measures of Advertising Effectiveness”, Journal of Advertising Research, March 1964, pp. 22-24.
15 Kristian S. Palda, “The Hypothesis of a Hierarchy of Effects : A partial Evaluation”, Journal of Marketing Research, April 1977, pp, 39-42.
16 Robert J. Lavidge and Gary A. Steiner, “A Model for Predictive Measurements of Advertising Effectiveness”, Journal of Marketing, October 1961, pp. 59-62.
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