本論文係根據O. Kleppner 的 Advertising Spiral 說，產品生命周期說與J.A. Howard的 consumer information processing說所延伸的研究設計，以試圖印證競爭階段或不同生命周期的商業廣告策略概念可否推論至非商業廣告--政治廣告。

1989年的選舉是臺灣第一次開放候選人可以使用報紙廣告以進行宣傳，而該次選舉也是號稱「兩黨對決」的選舉，符合Kleppner所謂競爭期的條件，而以產品生命周期來看，兩黨也分處不同的生命周期，理應各有不同廣告策略。因此本論文即分析兩黨候選人（中國國民黨與民主進步黨）在1989年大選（立法委員、縣市長、省議員、北高二市市議員選舉）期間所刊登于報紙之政治廣告，以探討兩黨候選人政治廣告訊息策略并檢驗其傳播效果。

本論文先採用內容分析法，將政治廣告訊息策略，分為廣告設計因素，廣告內容因素，政治符號因素等三大類別，並依文獻，各類別中產生各項類目，計22個類目。再將政治廣告訊息策略和黨籍，不同競選時段，廣告傳播效果等變項作交叉分析。

為探討四組變項間的關系，本論文擬定下列四項研究目的：

1.探討兩黨候選人之政治廣告訊息策略之差異。

2.探討兩黨候選人政治廣告訊息策略在競選期間前后時段之差異。

3.探討兩黨候選人個人得票數、當選與否，與其政治廣告訊息策略之關係。

4.建構競爭期之政治廣告訊息策略假說。

研究結果發現:

1.兩黨候選人政治廣告訊息策略在部份的類目呈現顯著的差異。國民黨採用中性訴求，廣告溫和保守；民進黨則傾向感性訴求，文本結構較強，文案較長，較具攻擊性，也善於使用政黨符號。

2.除了版面積與訴求型態外，兩黨候選人甚少在不同競選時段採用不同的政治廣告訊息策略。

3.兩黨候選人政治廣告訊息策略的部份類目和得票數有統計上的相關。而當選與否和政治廣告訊息策略的關係，在中央民代部分，民進黨當選與否和政治廣告訊息策略九個類目有統計上的差異；而國民黨則二者間的關聯較少。但在地方民代部分，卻與上述情況相反，即國民黨當選與否和政治廣告訊息策略間的關聯較多；民進黨卻較少。

4.經由研究發現並參酌文獻，以理論建構方法，建構競爭期之政治廣告訊息策略假說；假說計八項，涵蓋政治廣告訊息策略、政治廣告策略、黨籍、不同競選時段，廣告傳播效果等五組變項間的互動關系，此假說可作為未來研究與發展理論的架構。