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| 研究生： |
蔡欣男 Tsai, Hsin-Nan |
|---|---|
| 論文名稱： |
商用量產藝術品市場分析-個案寶可夢PTCG卡牌投資術 An Analysis of the Mass Commercial Production of Art Market – The Case of Pokemon Card Investment |
| 指導教授： |
周冠男
Ｚhou, Guan-Nan |
| 口試委員: |
何耕宇
He, Geng-Yu 柯冠成 Ke, Guan-Cheng 蕭育仁 Xiao, Yu-Ren |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 經營管理碩士學程(EMBA) Executive Master of Business Administration(EMBA) |
| 論文出版年： | 2021 |
| 畢業學年度： | 110 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 61 |
| 中文關鍵詞： | 量產藝術品市場 、寶可夢 、卡牌 、PTCG 、正能量 |
| 外文關鍵詞： | An Analysis of the Mass Commercial Production of Art Market, Pokemon Card |
| DOI URL： | http://doi.org/10.6814/NCCU202200018 |
| 相關次數： | 點閱：434 下載：0 |
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本研究主要探討新型態藝術品認知與價值判斷之應用與未來趨勢發展推論。目前國內外有關藝術品市場的分析與鑑價，其大多透過傳統的藝術品鑑定與拍賣市場為基礎，輔以個人心裡藝術角度提出建議來提高藝術品美感與價值。因為傳統藝術品的判斷與認定必須先透過傳統藝術品系統的鑑定流程，使得作品成為優秀且讓人知曉的藝術品變成漫長且不經濟。再者，藝術品欣賞角度而言，藝術品應該無所不在於生活中且容易取得，而不該僅僅只有一兩件作品而難以取得。因此新型態的藝術品應該同時兼具量產商品易取得特性與可透過特定工具隨時創作的概念來發展。是故，商用量產藝術品市場概論與分析-個案寶可夢卡牌投資術來分享與論述，以尊重傳統藝術品為本，新增與疊加新觀念來強化生活中的藝術品品味與發展性是有其必要性及迫切性。
本文新增商用量產藝術品來作為溝通媒介，試圖讓每個消費者與收藏家能用不同角度看懂生活中常見的量產藝術品設計概念與願付金額的原理，其消費與收藏模式採行為投資學與社會心理學的行銷與投資理論分析基礎。關於未來趨勢分析，加入了加密貨幣去中心化的觀念用實例來闡述未來世界有可能形成的新型態交易與創造者製作藝術品市場。於個案量產藝術品的收藏分析中，分享寶可夢卡牌PTCG收藏的美感與喜悅，並呈現投資、收藏結果研究，量產藝術品收藏是一種正面生活能量的表現，希望透過此研究能帶給參考者藝術欣賞品味提升與生活追尋更好美好的正能量。
第一章、緒論 1
第一節、研究背景 1
一、研究背景 1
二、研究動機 2
第二節、研究目的 6
第三節、研究方法 6
一、個案研究 6
二、研究限制 7
第四節、研究流程 8
第二章、文獻來源與引用論述 9
第一節、行為財務學與社會心理學原理 9
一、定錨理論 9
二、社會認同原理-群眾定價/從眾效應 10
三、喜好原理-重複曝光效應 13
四、稀缺原理-追價收藏+投機心理+本質主義 14
五、網紅的背書-權威原理 18
第二節、加密區塊鏈 20
一、區塊鏈的概觀 20
二、區塊鏈的關鍵元素 20
三、區塊鏈的優勢 21
四、區塊鏈如何運作 21
第三章、量產藝術品市場分析 22
第一節、為何商用量消費品能變成藝術品 22
ㄧ、法拉利與雙Ｂ進口車/Apple Mac Pro/LV名牌包/勞力士手錶是當代設計的頂尖藝品 23
二、設計改善生活，藝術提升品味 23
三、限量量產藝術品的行銷模式造成搶購收藏 23
第二節、投資時機點與入手價格該如何選擇 25
ㄧ、量產的數量決定往後的價格,大廠牌不一定有好的未來價格可投資 25
二、年輕化的商品是趨勢，資訊獲得的時間影響交易價值大，第一手收藏還是首選 25
三、流行往往不一定來自於設計師第一個作品，但第一個一定珍貴 26
第三節、NFT是未來實體藝術品的延伸價值的唯一出路嗎 26
一、區塊鏈非同質代幣NFT加速交易與保障擁有者的持有權 26
二、實體藝術品的保存與維護往往是一筆昂貴的費用 26
三、加密區塊鏈的創作者一門新的藝術設計，讓藝術品變成實體加上影像語音軌 27
四、人的收藏慾望是無限大，每個人都能擁有一個小叮噹口袋 27
第四章、個案分析：寶可夢卡牌PTCG的狂熱收藏分析 28
第一節、TCG卡牌遊戲為何變成狂熱收藏家的藝術品交易市場 28
一、寶可夢卡牌遊戲介紹 28
二、寶可夢手機虛擬抓寶遊戲Pokemon GO成功吸引全世界不同年齡層遊玩 37
三、PTCG中文繁體版的發行引爆全亞洲收集熱潮 38
第二節、量化分析： 寶可夢中心PTCG 2021兩大行銷計畫之一-S6A劍&盾 伊布英雄 39
一、為何選擇S6A 劍&盾 伊布英雄作為個案的量化分析 39
二、收集方式： 盒裝、散包、平台收購、社群平台競標 42
第三節、質化分析:寶可夢中心2021兩大行銷計畫-25週年慶生會與年度大賽 52
一、25週年慶生會兩大重點:25週年特別紀念卡與黃金禮盒/六種紀念箱 52
二、25週年黃金香:20年後是否向初代禮盒身價飆破50ㄨ案台幣的博弈投資 54
第四節、個案結論與建議 57
參考文獻 58
表次
表 1、卡牌統計 45
表 2、成本統計 46
表 3、電商平台與社群平台市價追蹤 50
圖次
圖 1、EtherRock 2
圖 2、EVERYDAYS：THE FIRST 5000 DAYS 4
圖 3、數位貨幣交易公司Bridge Oracle的CEO Sina Estavi於3月出價250萬美元 5
圖 4、寶可夢卡(1) 29
圖 5、寶可夢卡(2) 29
圖 6、寶可夢卡(3) 29
圖 7、寶可夢卡(4) 29
圖 8、寶可夢卡(5) 30
圖 9、寶可夢卡(6) 30
圖 10、寶可夢卡(7) 30
圖 11、寶可夢卡(8) 30
圖 12、進化階段 31
圖 13、寶可夢的屬性 32
圖 14、能量卡 32
圖 15、特殊能量卡 33
圖 16、物品卡：傷藥 33
圖 17、物品卡：活力頭帶 33
圖 18、支援者卡 34
圖 19、場地卡 34
圖 20、寶可夢V卡:比克提尼V卡 35
圖 21、寶可夢VMAX卡:拉普拉斯VMAX卡 35
圖 22、寶可夢一擊卡牌: 黑魯加一擊卡 35
圖 23、寶可夢連擊卡牌: 師父鼬連擊卡 35
圖 24、寶可夢稀有化石: 雷鳥海獸卡 35
圖 25、寶可夢GX卡: 弱丁魚GX卡 36
圖 26、寶可夢TAG TEAM卡: 皮卡丘&捷克羅姆GX卡 36
圖 27、吶喊孟克系列 37
圖 28、寶可夢S6A 伊布英雄系列: 強化擴充包廣告封面 41
圖 29、寶可夢S6A日版太陽伊布強化禮盒 42
圖 30、日本寶可夢中心夏季SUMMER pokeka抽獎企劃: 伊布VMAX別藝術推廣卡 42
圖 31、實驗抽取寶可夢卡包約超過10000包 43
圖 32、寶可夢25週年慶生會中文版推廣紀念卡卡表 52
圖 33、寶可夢25週年慶生會會場專屬特典卡 53
圖 34、初代禮盒 54
圖 35、禮盒在電商平台的行情分布 55
圖 36、寶可夢25週年: 黃金禮盒強化箱 56
圖 37、寶可夢25週年: 六種專屬禮盒強化箱 57
中文文獻
Anny (2021)。搶搭 NFT 浪潮！愛迪達在 The Sandbox 購置 價值 178 萬美元虛擬土地 檢自 https://www.inside.com.tw/article/25678-adidas-originals-the-sandbox-144-parcel (Nov. 27, 2021)
Jim (2021)。Nike、愛迪達佈局元宇宙，「adiVerse」發行NFT、進駐Sandbox 檢自 https://www.abmedia.io/20211123-nike-and-adidas-entered-the-metaverse (Nov. 27, 2021)
Kayue (2018)。一家不存在的餐廳，如何用半年登上TripAdvisor首位? 檢自 https://www.thenewslens.com/article/88256 (Nov. 21, 2021)
MBA智庫百科。本質主義 檢自 https://wiki.mbalib.com/zh-tw/本质主义
MBA智庫百科。多看效應 檢自 https://zh.wikipedia.org/wiki/多看效應
MBA智庫百科。從眾效應 檢自 https://wiki.mbalib.com/zh-tw/从众效应
MBA智庫百科。稀缺效應 檢自 https://wiki.mbalib.com/zh-tw/稀缺效应
MBA智庫百科。錨定效應 檢自 https://wiki.mbalib.com/zh-tw/锚定效应
MBA智庫百科。權威原理 檢自 https://wiki.mbalib.com/zh-tw/权威原理
Sean Cheng (2021)。《駭客任務：復活》10 萬個 NFT 將於 11/30 開賣，售價僅50美元！檢自https://www.inside.com.tw/article/25615-matrix-would-sell-nfts (Nov. 21, 2021)
Yahoo!新聞(2021)。NFT是什麼？一則推特貼文賣出8073萬？投資風險有哪些？檢自 https://tw.news.yahoo.com/nft%E6%98%AF%E4%BB%80%E9%BA%BC%EF%BC%9Fnft%E5%B9%B3%E5%8F%B0%E6%9C%89%E5%93%AA%E4%BA%9B%EF%BC%9F%E6%8A%95%E8%B3%87%E9%A2%A8%E9%9A%AA%E6%9C%89%E5%93%AA%E4%BA%9B%EF%BC%9F-093617725.html(Nov. 21, 2021)
北京新浪網(2021)。NFT市場上演「瘋狂的石頭」：一塊虛擬石頭賣出130萬美元 檢自 https://news.sina.com.tw/article/20210824/39701814.html (Oct. 15, 2021)
芒果歐蕾(2019)。【攻略】【芒果的PTCG】Q&A、教學、心路歷程 檢自 https://forum.gamer.com.tw/C.php?bsn=21259&snA=40 (Nov. 21, 2021)
佳士德(2021)。Beeple創意傑作：佳士得首次呈獻純數碼藝術品。檢自 https://www.christies.com/features/monumental-collage-by-beeple-is-first-purely-digital-artwork-nft-to-come-to-auction-11510-7.aspx?sc_lang=zh#fid-11510 (Nov. 12, 2021)
陳芳儀(2021)。NFT是什麼，可以賣到這麼貴？7分鐘帶你了解加密藝術投資熱 檢自https://newslab.pts.org.tw/video/146-NFT%E6%98%AF%E4%BB%80%E9%BA%BC%EF%BC%8C%E5%8F%AF%E4%BB%A5%E8%B3%A3%E5%88%B0%E9%80%99%E9%BA%BC%E8%B2%B4%EF%BC%9F7%E5%88%86%E9%90%98%E5%B8%B6%E4%BD%A0%E4%BA%86%E8%A7%A3%E5%8A%A0%E5%AF%86%E8%97%9D%E8%A1%93%E6%8A%95%E8%B3%87%E7%86%B1 (Nov. 21, 2021)
陳姿蓉(2021)。什麼是NFT？ 為何從黃明志到草間彌生都在瘋？ 大家都可以是玩家 投資戰略一次搞懂 檢自 https://udn.com/news/story/6839/5896747 (Nov. 21, 2021)
維基百科。杜爾維治小屋 檢自 https://zh.wikipedia.org/wiki/杜爾維治小屋
鄭心芸(2021)。這張虛擬石頭圖檔好狂！要價3千多萬元台幣 檢自https://www.chinatimes.com/realtimenews/20210824002613-260410?chdtv (Sep. 16, 2021)
蔡佳妘(2019)。讓一家虛構餐廳成為TripAdvisor冠軍、混進巴黎時裝周騙倒時尚大師與媒體！揭秘英國網紅最狂社會實驗 檢自 https://www.storm.mg/lifestyle/1614428?page=1 (Nov. 21, 2021)
英文文獻
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Titchener, E.B. (1910). Textbook of psychology. New York: Macmillan
Zajonc, R.B. Mere Exposure: A Gateway to the Subliminal. Current Directions in Psychological Science. December, 10 (6) [2011-04-10] doi:10.1111/1467-8721.00154
網站
IBM。https://www.ibm.com/tw-zh/topics/what-is-blockchain (Nov. 27, 2021)
區塊客。https://blockcast.it/tag/虛擬石頭/(Nov. 21, 2021)
全文公開日期 2027/01/05