序言
圖表目錄
第一章 緒論1
第一節 時代背景1
第二節 研究動機與研究目的2
第三節 本研究之觀念性構架與研究範圍3
第四節 研究方法4
第五節 研究限制6
第二章 彩色電視機業上游零組件工業之分析9
第一節 彩色電視機之組件分析10
第二節 彩色電視機業之流量分析13
第三節 國內彩色電視機業上游零組件工業產銷現況分析16
第四節 零組件業者競爭能力分析25
第三章 彩色電視機業競銷能力分析(一)33
第一節 彩色電視機業之成本分析33
第二節 彩色電視機業之附加價值分析38
第三節 彩色電視機業之生產規模分析47
第四節 彩色電視機業之品質水準分析50
第五節 彩色電視機業之技術能力分析57
第四章 彩色電視機業競銷能力分析(二)69
第一節 彩色電視機業之性能評估69
第二節 彩色電視機業之市場結構分析72
第三節 彩色電視機業之分配通路分析76
第四節 彩色電視機業之促銷檢討79
第五節 彩色電視機業之需求預測81
第五章 結論與建議89
第一節 結論89
第二節 建議92
參考書目97
附錄一 本研究訪問之彩色電視機廠商名稱101
附錄二 本研究調查之零組件供應廠商名稱102
附錄三 問卷105
附錄四 日韓兩國彩色電視機業競爭策略概述126
附錄五 零組件工業與彩色電視機業之相互關係132
圖表目錄
圖：
圖1-1本研究之觀念性構架3
圖2-1構成彩色電視機之零組件分類10
圖2-2彩色電視機業流量分析之概念圖13
圖2-3彩色電視機主要零組件之原料構成與下游用途15
圖2-4零組件工業之投入產出狀況16
圖2-5影響產能之主要因素及外界限制因素22
圖3-1技術不變的情況下人工與資本的互換39
圖3-2每人每月附加價值與勞動裝備率散佈圖42
圖3-3每人每月附加價值估計值與實際值比較圖44
圖3-4業者之整體品管系統52
圖3-5技術發展層面分析57
圖4-1國內彩色電視機廠商外銷分配通路之型態77
圖A-1國內成品裝配業與零組件工業、原料工業發展過程之相互關係133
表：
表2-1 A公司19吋彩色電視機裝配所用零組件個數及成本比率11
表2-2本調查中零組件業者之資本主區分17
表2-3本調查中零組件業者之資本額分佈17
表2-4零組件業者原料來源屬進口之比率分佈18
表2-5主要零組件進原料比率之分佈19
表2-6彩色電視機零組件業之機械化程度統計表20
表2-7彩色電視機零組件業別機械化程度分佈20
表2-8彩色電視機零組件業之設備利用率統計表21
表2-9彩色電視機零組件業別之設備利用率分佈22
表2-10零組件業者調整產能所需時間統計表23
表2-11零組件別調整產能所需時間分佈23
表2-12零組件業者自國外引進技術比率之分佈25
表2-13零組件業者擁有之技術人數統計表25
表2-14零組件業者具有產品數目之多寡分佈26
表2-15零組件業別所產零組件價格與進口價格之比較27
表2-16零組件業者供應電視機業之比率及其他下游用途28
表2-17零組件業別內銷比率分佈情形29
表2-18零組件業者對產品優點之重要性評估29
表2-19零組件業者對所遭遇困難之感受程度30
表3-1 A公司19吋彩色電視機成本分析表34
表3-2 B公司19吋彩色遙控電視機成本分析表35
表3-3國內彩色電視機廠商之零組件佔製造成本比率統計表36
表3-4國內彩色電視機廠商近三年之材料成本變動幅度37
表3-5國內彩色電視機廠商近三年之人工成本變動率37
表3-6國內彩色電視機廠商對各項影響製造成本因素之重要性比較38
表3-7 C公司各年附加價值分析表41
表3-8 C公司各項成長率分析表42
表3-9每人每月附加價值估計值與實際值之比較44
表3-10民國65年電力及電子器械業附加價值分析表（依員工人數分）45
表3-11民國65年電力及電子器械業附加價值分析表（依收入總額分）46
表3-12民國65年重要產業之附加價值分析46
表3-13民國65年重要產業之附加之生產規模指標48
表3-14國內11家彩色電視機廠商之生產力分析48
表3-15國內11家彩色電視機廠商生產力之評點情形49
表3-16國內彩色電視機廠商之生產規模與生產力交叉分析50
表3-17品管人員之教育水準51
表3-18品管人員之經驗年資51
表3-19彩色電視機廠商在生產過程中採行之品管項目53
表3-20已發展成功產品之品質受影響因素54
表3-21剛推出新產品之品質受影響因素54
表3-22彩色電視機廠商近三年不良率降低幅度統計表55
表3-23彩色電視機廠商對不良率原因之檢討（對已發展成功之產品）56
表3-24彩色電視機廠商對不良率原因之檢討（對最近推出之新產品）56
表3-25實施品管制度後各廠商之成效分析56
表3-26彩色電視機廠商對技術開發之重視程度58
表3-27彩色電視機廠商對情報來源之重視程度59
表3-28廠商選用零組件受限制之程度60
表3-29近三年國內廠商開發新功能機種數目分佈61
表3-30彩色電視機廠商之創新期間分佈62
表3-31彩色電視機廠商之量產化準備時間分佈62
表3-32過去三年彩色電視機廠商之不良率情形63
表3-33技術合作缺點對國內彩色電視機廠商之影響程度63
表3-34彩色電視機廠商與國外技術合作項目之相對重要性64
表3-35技術人員之教育水準65
表3-36技術人員之經驗年資65
表3-37彩色電視機廠商對工程人員訓練之重點65
表3-38近三年彩色電視機廠商投入於技術發展之費用66
表4-1國內消費者購買彩色電視機考慮之因素69
表4-2彩色電視機各廠牌使用情況71
表4-3彩色電視機各廠牌之市場佔有率73
表4-4美國市場上各廠牌彩色電視機之市場佔有率74
表4-5彩色電視機廠商對於產品差異化影響銷售量增加之意見75
表4-6國內彩色電視機廠商對外通路型態之採用情形78
表4-7外銷彩色電視機廠商使用品牌之型態79
表4-8彩色電視機廠家在國內促銷活動方式與重要次序·79
表4-9國內彩色電視機廠商對經銷商之激勵策略80
表4-10國內彩色電視機外銷廠商對於國際銷售推廣方式重要性之比較80
表4-11國內彩色電視機銷售量與普及率預測值82
表4-12台灣彩色電視機歷年出口統計84
表4-13近四年我國彩色電視機出口地區統計85
表4-14彩色電視機未來三年外銷數量預測值85
表4-15世界各國採用之彩色電視系統86
表A-1中日韓三國彩色電視機外銷量對生產量之比率126
表A-2世界電子強國電子業生產比率分佈127