全球化下的城市競爭越趨激烈，舉辦大型活動（mega event）行銷城市的策略常是區域經濟發展的政策之一，一般認為大型活動能為城市在經濟發展、環境改善、公共建設、觀光旅遊等方面帶來實質的經濟效益。過去；城市舉辦大型活動原為國與國或地區之間的商貿交流為主，爾後演變為因應城市發展特色的大型活動產生，1960年代前；運動賽事的舉辦是為了展示國力，直到1984年洛杉磯奧運會透過完善的體育活動結合商業模式下，帶動經濟繁榮提升城市競爭力，遂成為許多國家爭辦大型運動賽事的原因之一。
國內外相關大型活動的研究多偏於經濟與產業之分析，本研究以行銷角度切入，運用Kotler學者所提出城市行銷的四大構面分別為；基礎建設行銷、形象行銷、吸引力行銷、民眾行銷，來發掘城市行銷元素的組合，進而透過行銷工具的使用來拓展城市的能見度與形象的呈現，有效的吸引外來的觀光遊客與投資等，並提供本地居民良好的生活(含居住、教育與娛樂等)與就業(工作)環境，啟發居民對本區的榮譽心與凝聚力。
城市行銷的目的在於改變一個城市給予人的形象，因此一個城市可以透過硬體建設、文化塑造、利用既有自然資源等方式去改變形象，重新建立一種可以為城市帶來進步的新形象，其過程也並非短時間可完成。城市行銷的目標在於人，在於改變人對於一個城市的定位與形象，因此城市行銷策略必須以人為中心出發，同時結合城市空間及建設的載體去傳遞城市的形象；當城市在舉辦大型活動時，回歸到城市資源能力的整合與核心價值來檢驗其行銷要素的焦點，從中發掘城市行銷的定位，進而有助於規劃城市品牌的長期經營策略。
本篇論文以2009高雄世運的舉辦來建立高雄城市形象為例，並運用「大型活動的策略架構」結合Kotler「城市行銷」理論，評析以大型活動作為行銷城市最有利的事件方案，以短期具有時效性的活動來行銷高雄的城市特色。

中文文獻
林潔芬(2010)，『城市行銷之策略研究—以2009高雄世界運動會為例』，國立中
山大學高階公共政策碩士班論文。
高雄市府研考會，『2006 水岸城市高峰論壇』，2006 水岸城市高峰論壇報告書。
高雄市政府(2009)，『2009世界運動會成果報告專書』。
邱麗珠(1998)，『結合城市行銷理念之規劃程序研究』，碩士論文，國立成功大
學都市計畫研究所。
柯志昌 (2010)，『2009世運會對高雄城市行銷與影響與效益分析』，城市發展半
年刊。
莊翰華 (1998)，『都市行銷理論與實物』，建都文化：新竹市。
郭思妤譯 (2009)，『科特勒談政府如何做行銷 (Kotler, P. and Lee, Nancy L.
原著)』，台灣培生教育出版有限公司。
許光麃 ; 黃建松，『國際大型運動賽會主辦城市形象塑造之探討』，中華體育季
刊。
黃淵源(2009)，『大型國際綜合賽事與城市發展之研究—以2009高雄世界運動會暖身賽為例』，國立中山大學高階公共政策碩士班論文。
趙天麟 （2006）， 『大型運動賽事辦理模式與城市發展關連性之研究』碩士論
文，國立中山大學。
鄭天明、陳美存，『以節慶活動吸引力探究遊客參與動機、滿意度與忠誠度之關係：兼論不同的參與經驗』，觀光研究學報，第13 卷。
鍾宜春 （2006）城市行銷，『以音樂為媒介－高雄市策略發展之研究』，碩士論
文，國立中山大學藝術管理研究所。

英文文獻
Kotler, P., Haider, D. H. and Rein, I. (1993). Marketing Places, Attracting
investment, industry and tourism to cities, states and nations. New York, NY: Free Press.
Kotler, P.,＆Gertner, D. (2002). Country as brand, product, and beyond: A
place Marketing and brand management perspective. Journal of Brand
Management, 9(4/5), 249-261.