本文以2010年2月於國立故宮博物院舉辦的「黃金旺族：內蒙古博物院大遼文物展」、2010年6月於國立歷史博物館舉辦的「英雄再起—大三國特展」及2010年10月於國立故宮博物院舉辦的「大英博物館珍藏展─古希臘人體之美」三個特展為研究對象，探討三個個案的行銷媒體規劃、參觀民眾觀賞行為和族群輪廓，有助於媒體在舉辦特展時，在行銷上能更精準制定策略。

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