一､研究目的：藉由下列問題，以瞭解消費者追尋壽險商品利益所在：

(1)「購買壽險經驗」是否因人口統計變數之不同而有差異? (2)「購買壽

險經驗」在購買壽險利益因素上有無不同? (3)「購買壽險利益因素」是

否因人口統計變數之不同而有差異? (4)「購買壽險經驗」在一般生活型

態上有無不同? (5)「生活型態」是否因人口統計變數之不同而有差異?

(6)消費者之「購買壽險利益因素」與「生活型態」是否有關? (7)消費者

之保險訊息來源為何?二､研究方法： □9歲居住台北市之民眾為研究

對象，並以「普通個人壽險 便利抽樣法調查，再利用次數分配､卡方檢

定､相關分析､因素分析､ANOVA 及典型相關分析等方法分析資料。三､

研究結果發現： 姻狀況」､「實足年齡」､「職業」及「個人月所得」

等五個人口統計變數均與購買壽險經驗有關。 者較重視「公司形象與理

賠」､「保單內容能否瞭解」等 ；而無購買壽險經驗者則無顯著之購買

壽險利益因素。 育程度」､「職業」及「個人月所得」等四個人口統計

變數，各有其較重視之購買壽險利益因素。 者較傾向於「家庭導向」､

「追求新知」及「戶外活動」等生活型態：而無購買壽險經驗者並無顯著

的生活型態。 姻狀況」､「年齡」､「教育程度」､「職業」及「個人

月所得」等六個人口統計變數，皆各有其較傾向之生活型態。 壽險利益

因素」與「生活型態」之間，有三個典型相關。 險訊息來源依序為：親

友或同事的告知､保險招攬人員､電視或收音機之保險廣告､保險商品簡

介等四項。

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