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| 研究生： |
莊翰祥 |
|---|---|
| 論文名稱： |
網通公司策略行銷分析之探討- 以C公司為例 Discussion on network communication equipment company's strategic marketing analysis - taking company C as an example |
| 指導教授： | 季延平 |
| 口試委員: |
季延平
黃瓊玉 林伯生 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 經營管理碩士學程(EMBA) Executive Master of Business Administration(EMBA) |
| 論文出版年： | 2015 |
| 畢業學年度： | 103 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 56 |
| 中文關鍵詞： | 利基產品 、網通設備 、產品差異化 |
| DOI URL： | http://doi.org/10.6814/THE.NCCU.EMBA.097.2018.F08 |
| 相關次數： | 點閱：55 下載：7 |
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探討一家以利基產品為導向的網通設備製造商，在利基產品的策略架構
下以產品差異化為出發㸃，進而踏入行銷差異化、服務差異化並同時思考
培養有別於技術與產品等硬體之外的軟實力，推演出全球在地化的行
銷策略以解決公司經營上的困境，讓公司有機會邁向永續經營的境界。
第1節 研究動機與目的 1
第2節 研究方法 2
第3節 研究流程 3
第2章 文獻探討 5
第1節 交換理論 5
第2節 顧客讓渡價值 7
第3節 策略行銷分析 8
第3章 網通產業分析 18
第1節 光纖通訊的歷史 18
第2節 光通訊的優勢 19
第3節 手持裝置與社群網站 20
第4節 通訊產業之發展趨勢 24
第4章 個案公司之4C 策略分析 26
第1節 個案公司沿革 26
第2節 個案公司產品 29
第3節 個案公司4C 架構分析 31
第5章 結論與建議 51
第1節 對降低外顯單位效益成本建議 51
第2節 對降低資訊搜尋成本建議 52
第3節 對降低道德危機成本建議 52
第4節 對建立專屬資產的建議 54
參考文獻 56
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2. 通訊產業發展小組網站，2011 年。
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9. MBA 智庫百科，『顧客價值理論』
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12. PIDA，全球光通訊市場與台灣產業，2011 年。
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14. 江昭佑，光纖到家FTTH (Fiber To The Home)技術簡介，工研院，系列專題報導
15. Kyle，全球行動寬頻，科技產業資訊室，市場報告，2014/05/12。
