第一章 緒論1
第一節 研究動機與目的1
第二節 理論基礎與研究架構3
第三節 研究假設7
第二章 研究方法12
第一節 研究程序12
第二節 問卷設計13
第三節 抽樣調查與問卷囘收18
第四節 分析技術19
第五節 研究限制21
第三章 雜誌讀者之特性24
第一節 雜誌讀者在人口統計變數上的特性24
第二節 雜誌讀者在心理特質上的特性28
第三節 訂閱與閱讀雜誌份數與讀者特性之關係31
第四章 雜誌讀者之閱讀行為33
第一節 各類雜誌讀者之閱讀行為33
第二節 閱讀行為與個人因素之間的關係36
第五章 雜誌讀者之消費行為40
第一節 新產品接受性40
第二節 雜誌讀者之家電用品購買行為43
第六章 雜誌讀者之區別分析47
第一節 區別變數的選擇47
第二節 區別分析的結果50
第三節 分析結果在實務上的應用69
第七章 結論73
第一節 研究假設之檢定結果73
第二節 結論77
第三節 建議81

表目錄 頁數
表2-1區別分析流程圖22
表3-1雜誌讀者與年齡之列聯表·24-1
表3-2雜誌讀者與性別之列聯表24-1
表3-3雜誌讀者與籍貫之列聯表24-2
表3-4雜誌讀者與教育程度之列聯表24-2
表3-5雜誌讀者與家庭人數之列聯表26-1
表3-6雜誌讀者與婚姻狀況之列聯表26-1
表3-7雜誌讀者與個人所得之列聯表26-2
表3-8雜誌讀者與家庭所得之列聯表·26-2
表3-9雜誌讀者與職業之列聯表28-1
表3-10雜誌讀者與自信之列聯表·28-1
表3-11雜誌讀者與時尚意識之列聯表28-2
表3-12雜誌讀者與價格導向之列聯表28-2
表3-13雜誌讀者與冒險性之列聯表30-1
表3-14雜誌讀者與創新性之列聯表30-1
表3-15雜誌讀者與尋求情報程度之列聯表30-2
表3-16雜誌讀者與意見領袖之列聯表30-2
表3-17雜誌讀者與成就取向之列聯表30-3
表3-18雜誌讀者與當代價值觀之列聯表30-3
表3-19人格特質變數與各類雜誌讀者之關係30-4
表3-20 AIO量表因素與各類雜誌讀者之關係30-5
表3-21訂閱雜誌份數與各項人口統計變數之關係·32-1
表3-22訂閱雜誌份數與個人所得之列聯表32-1
表3-23閱讀雜誌份數與各項人口統計變數之關係32-2
表3-24閱讀雜誌份數與年齡之列聯表32-2
表3-25閱讀雜誌份數與家庭所得之列聯表32-3
表3-26訂閱雜誌份數與人格特質變數之關係·32-3
表3-27閱讀雜誌份數與人格特質變數之關係32-4
表3-28閱讀雜誌份數與意見領袖之列聯表32-4
表4-1雜誌讀者與閱讀狀況之列聯表34-1
表4-2雜誌讀者與閱讀地點之列聯表34-1
表4-3雜誌讀者與閱讀雜誌份數之列聯表34-2
表4-4雜誌讀者與訂閱雜誌份數之列聯表34-2
表4-5雜誌讀者與閱讀動機之列聯表34-3
表4-6雜誌讀者與注意廣告程度之列聯表34-3
表4-7雜誌讀者與對廣告態度之列聯表34-4
表4-8雜誌讀者與考慮因素之列聯表34-4
表4-9雜誌讀者與訂閱方式之列聯表36-1
表4-10雜誌讀者與保留習慣之列聯表36-1
表4-11雜誌讀者與傳閱人數之列聯表36-2
表4-12閱讀狀況與個人因素之間的關係36-2
表4-13閱讀狀況與注意廣告程度之列聯表36-3
表4-14閱讀狀況與個人所得之列聯表36-3
表4-15閱讀狀況與家庭所得之列聯表36-4
表4-16閱讀地點與年齡之列聯表36-4
表4-17閱讀地點與婚姻狀況之列聯表36-5
表4-18閱讀地點與個人所得之列聯表36-5
表4-19閱讀動機與訂閱方式之列聯表36-6
表4-20閱讀動機與性別之列聯表36-6
表4-21注意廣告程度與對廣告態度之列聯表38-1
表4-22注意廣告程度與年齡之列聯表38-1
表4-23注意廣告程度與性別之列聯表38-2
表4-24注意廣告程度與籍貫之列聯表38-2
表4-25注意廣告程度與婚姻狀況之列聯表38-3
表4-26注意廣告程度與創新性之列聯表38-3
表4-27注意廣告程度與尋求情報程度之列聯表38-4
表4-28注意廣告程度與意見領袖性之列聯表38-4
表4-29對廣告態度與年齡之列聯表38-5
表4-30對廣告態度與性別之列聯表38-5
表4-31對廣告態度與籍貫之列聯表38-6
表4-32對廣告態度與婚姻狀況之列聯表38-6
表4-33對廣告態度與家庭所得之列聯表38-7
表4-34保留雜誌習慣與性別之列聯表38-7
表4-35保留雜誌習慣與籍貫之列聯表38-8
表4-36保留雜誌習慣與個人所得之列聯表38-8
表5-1雜誌讀者是否已購錄影機之列聯表40-1
表5-2雜誌讀者是否已購微波烤箱之列聯表40-1
表5-3雜誌讀者是否已購電子保溫鍋之列聯表40-2
表5-4雜誌讀者是否已購電子錶之列聯表40-2
表5-5雜誌讀者與新產品接受性之列聯表42-1
表5-6購買錄影機與人口變數之關係42-1
表5-7購買錄影機與籍貫之列聯表42-2
表5-8購買錄影機與個人所得之列聯表42-2
表5-9購買錄影機與家庭所得之列聯表42-3
表5-10購買微波烤箱與人口變數之關係表42-3
表5-11購買微波烤箱與個人所得之列聯表42-4
表5-12購買電子保溫鍋與人口變數之關係42-4
表5-13購買電子保溫鍋與年齡之列聯表42-5
表5-15購買電子保溫鍋與籍貫之列聯表42-6
表5-16購買電子保溫鍋與個人所得之列聯表42-6
表5-17購買電子保溫鍋與家庭所得之列聯表42-7
表5-18購買電子錶與人口變數之關係42-7
表5-19購買電子錶與教育程度之列聯表42-8
表5-20購買電子錶與家庭人數之列聯表42-8
表5-21購買電子錶與個人所得之列聯表42-9
表5-22購買電子錶與家庭所得之列聯表42-9
表5-23購買電子錶與職業之列聯表42-10
表5-24新產品接受性與人口變數之關係42-10
表5-25新產品接受性與籍貫之列聯表42-11
表5-26新產品接受性與家庭人數之列聯表42-11
表5-27新產品接受性與個人所得之列聯表42-12
表5.28新產品接受性與家庭所得之列聯表42-12
表5-29雜誌讀者與購買地點之列聯表44-1
表5-30注意廣告程度與購買地點之列聯表44-1
表5-31購買地點與職業之列聯表44-2
表5-32雜誌讀者與付款方式之列聯表44-2
表5-33付款方式與年齡之列聯表44-3
表5-34付款方式與籍貫之列聯表·44-3
表5-35雜誌讀者與情報來源之列聯表44-4
表5-36情報來源與教育程度之列聯表46-1
表5-37注意廣告程度與情報來源之列聯表46-2
表5-38雜誌讀者與購買家電考慮因素之列聯表46-2
表5-39雜誌讀者與決策人之列聯表46-3
表5-40決策人與年齡之列聯表46-3
表5-41決策人與性別之列聯表·46-4
表5-42決策人與籍貫之列聯表46-4
表5-43決策人與家庭人數之列聯表46-5
表5-44決策人與婚姻狀況之列聯表46-5
表5-45決策人與個人所得之列聯表46-6
表5-46決策人與職業之列聯表46-6
表6-1各項區別變數之顯著性檢定表48-1
表6-2各區別變數間的相關係數表48-2
表6-3第一組區別變數與區別函數之相關係數表54
表6-4第一組第一個區別函數各區別變數之標準化區別係數表55
表6-5第一組第二個區別函數各區別變數之標準化區別係數表56
表6-6第二組區別變數與區別函數之相關係數表59
表6-7第二組第一個區別函數各區別變數之標準化區別係數表60
表6-8第二組第二個區別函數各區別變數之標準化區別係數表60
表6-9第三組區別變數與區別函數之相關係數表·63
表6-10第三組第一個區別函數各區別變數之標準化區別係數表64
表6-11第三組第二個區別函數各區別變數之標準化區別係數表64
表6-12第四組區別變數與區別函數之相關係數表67
表6-13第四組第一個區別函數各區別變數之標準化區別係數表·68
表6-14第四組第二個區別函數各區別變數之標準化區別係數表·68