摘要

網際網路產業的興盛已成為二十一世紀最不可檔的潮流，從來沒有一個產業像它一樣，帶給全人類如此多的震撼，而「創造力」便在其中扮演著重要的角色。本研究欲以國內外網際網路成功創新的網站經營者為研究對象，以其個人創造力特質為主題，深入研究個人創造力與網際網路創新間之關連。

本研究為一探索性研究，研究方法結合了個案訪談與問卷訪談，希望透過對實際經營網站者與網路使用者的訪談，瞭解在各個網站由創意發想、網頁編寫到實際經營的過程中，關鍵的創造力影響因素到底有哪些。本研究之主要發現如下：

一、 網際網路創造力特質

（一） 喜歡挑戰的：因網際網路產業，在技術與經營模式上和傳統產業有很大的不同，因此必須識喜歡挑戰並願意承擔風險的人。

（二） 有洞察力的：因經營邏輯尚處在渾沌不明的狀況，因此必須洞察需求之所在，以吸引網友的進入。

（三） 豐富的專業知識：幫助工作者實現自己的理想並加速學習能力。

（四） 興趣廣泛的：對充滿人文色彩的主題必須有相當程度的興趣。

（五） 見解獨到的：能不被傳統所束縛，並且勇敢的實現自己的見解。

（六） 夢想與熱誠：因對網際網路的熱愛，而不斷地投入

（七） 喜好學習：必須不斷地學習以增加自己的能力並跟上最新的技術與營運方式，才能跟得上網際網路的腳步。

（八） 毅力與堅持：：在經營過程中，常會遇到技術、資金、人力等資源取得的困難，因此對網路理想的堅持是必須的。

二、 先天雨後天影響因素對網際網路創造力的影響

本研究認為不管是先天或者是後天的因素，對創造力都有著極大的影響，兩者必須相互配合，才能使個人在網際網路上有創造發揮的空間。

第一章 緒論 1

第一節 研究動機 1

第二節 研究目的 4

第三節 研究方法 5

第四節 章節結構 7

第二章 文獻探討 9

第一節 創新 9

第二節 網際網路（INTERNET） 12

第三節 網際網路的創新 16

第四節 創造力 18

第五節 結語 28

第三章 網站創新 31

第一節 創新營運模式 32

第二節 專家評鑑之最佳網站 33

第三節 最熱門網站 40

第四章 國內外網站個案 44

第一節 網際網路與WWW的初生 44

第二節 國外網際網路創新個案 48

第三節 國內個案網站選取 56

第四節 國內網際網路創新個案 58

第五章 問卷訪談結果 104

第一節 問卷設計 104

第二節 問卷結果分析 107

第三節 創造力特質比較 117

第四節 先天特質因素與後天環境因素與網站創新之關連 120

第五節 其他人格特質與網站創新的關連 122

第六節 專業知識與網站創新的關連 124

第七節 家庭背景因素與網站創新的關連 126

第八節 學校教育與網站創新的關連 127

第九節 社會環境因素與網站創新的關連 128

第六章 結論與建議 130

第一節 網際網路創造力特質 130

第二節 網際網路相關管理議題 136

第三節 研究限制 138

第四節 對後續研究建議 139

〈中文部分〉
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〈英文部分〉
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