宗教類非營利組織衛星頻道功能之研究：以泰國法身寺《夢中夢》節目為例

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研究生：	白樸 Tancharoon,Paiphum
論文名稱：	宗教類非營利組織衛星頻道功能之研究：以泰國法身寺《夢中夢》節目為例 Research on the Role of Satellite TV Run by Religious NPO : the case of the "Dream in dream"Program by the Wat Phra Dhammakaya Thailand
指導教授：	江明修
學位類別：	碩士 Master
系所名稱：	傳播學院 - 新聞學系 Department of Journalism
論文出版年：	2004
畢業學年度：	93
語文別：	中文
論文頁數：	145
中文關鍵詞：	非營利組織、法身寺、夢中夢、乾淨媒體、衛星頻道
外文關鍵詞：	NPO, Dhammakaya, Dream in dream, clean media, satellite TV
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本篇論文主要目的在於探討宗教類非營利組織網路衛星頻道的功能，並以泰國法身寺《夢中夢》節目為個案，以資作為提升道德倫理教育及解決各國社會問題的參考。本文的研究問題分為兩者：一者是《夢中夢》節目有什麼樣的製作原則與方法？；二者是《夢中夢》節目如何把節目的影響力擴大到泰國社會去？
本文採用參與觀察法 (participant observation)，筆者親身參與製作《夢中夢》節目，成為法身寺的工作人員(staff)，負責不同的工作項目。從西元2002年3月1日至西元2004年8月31日，共花了兩年五個月的時間來參與觀察《夢中夢》節目，從開始發展節目的階段到節目穩定的階段，才把自己所見所聞的資料作一番整理分析。本篇論文也盡量不採用佛教術語，希望能為一般讀者所接受，並能容易明瞭其內容。研究中發現：
一、《夢中夢》節目有什麼樣的製作原則與方法？
(一) 節目內容：《夢中夢》節目的內容符合了製作節目的五大原則：有明確的目標、創新、關連性、掌握時代潮流和訴求廣度。除此之外每一個原則中，也有自己的特點。
(二) 製作管理：《夢中夢》節目的製作管理符合了製作節目的五大原則：給予節目人員參與節目的政策決定、符合觀眾的作息時間、固定的帶狀時間、連接安排吸引觀眾的節目、節目存量足以播出。
二、《夢中夢》節目如何把節目的影響力擴大到泰國社會去？
(一) 節目的廣告活動：除了利用雜誌、宣傳單、海報和高速公路旁邊的大看板和網路作為廣告的工具，還請志工介紹親朋好友看《夢中夢》節目。
(二) 節目的公關活動：《夢中夢》節目推廣一些活動除了達到公關的效果：建立節目的形象和增加知名度之外，也能把節目的影響力擴大到社會去。
(三) 節目的促銷活動：利用研討會作為促銷活動，並設有促銷時段。
本篇論文建議法身寺：
一、節目內容方面
(一) 明確的目標：把製作節目的原則和方法列印成《製作節目的手冊》。
(二) 創新：不斷地學習新科技，同時請實務界的科技顧問。
(三) 關連性：請願意公開姓名的個案主人來跟主持人作訪談，加強關連性的學習功能。
(四) 掌握時代潮流：成立「乾淨媒體社團」把這種新時代的潮流擴大影響到全國大眾媒體。
(五) 訴求廣度：成立「夢中夢節目觀眾的社團」讓新觀眾更感覺到節目對他和志工沒有差別的待遇。
二、製作管理方面
(一) 節目人員參與政策的決定：請實務界的廣電人士當作節目的顧問。
(二) 符合觀眾的作息時間和固定的帶狀時間：建議法身寺成立海外的轉播站。
(三) 連接安排吸引觀眾的節目：每個月應有創新的單元
(四) 節目存量足以播出：增加「佛教藝術團」專門畫畫的工作人員。
三、節目的廣告活動方面：增加網路廣告的數量與功能。
四、節目的促銷活動方面：建議法身寺灌輸新的觀念給志工：介紹節目即是法布施，如送一本好看的書給朋友看一樣。若推廣節目的情況還未提升應再研發新的管道來推廣節目，不要跟募款的管道重複。

最後，筆者認為《夢中夢》節目的特點是：一、給予“乾淨媒體”的定義，即是節目的六大原則；二、廣播節目激勵網路世界裡的善人能躍進到現實世界來顯示英雄的本質；三、推廣活動幫助現實世界的善人建起「善人關係網」；四、節目的內容不在於宣揚法身寺的名聲而在於提高全國僧團的地位，鼓勵觀眾每逢佛日(大約每七天)到家附近的寺院去護持僧團，使全國寺院團結牽手向前走、同心協力發展佛教事業。

目錄
謝辭………………………………………………………………………………..i
論文摘要………………………………………………………………………......ii
圖目錄……………………………………………………………………………vii
表目錄…………………………………………………………………………..viii

第一章緒論………………………………………………………………………1
第一節研究動機與目的…………………………………………………2
第二節研究問題與範圍…………………………………………………4
第三節研究方法…………………………………………………………5
第四節研究流程…………………………………………………………6
第二章文獻檢閱 ………………………………………………………………..7
第一節衛星頻道的製作原則……………………………………………7
第二節衛星頻道的推廣方法…………………………………………..11
第三節文獻評析………………………………………………………..13
第四節個案介紹………………………………………………………..15
第三章個案分析：衛星頻道的製作原則…………………………………….33
第一節製作節目的原則………………………………………………..33
第二節製作節目的過程………………………………………………..48
第四章個案分析：衛星頻道的推廣方法…………………………………….60
第一節提升意識………………………………………………………..62
第二節統一見解………………………………………………………..70
第三節實行……………………………………………………………..72
第四節評估……………………………………………………………..77
第五章資料分析………………………………………………………………93
第一節衛星頻道的製作原則………………………………………….93
第二節衛星頻道的推廣方法………………………………………….97
第六章結論與建議…………………………………………………………..100
第一節研究結論………………………………………………………100
第二節研究限制與未來研究之建議…………………………………103

參考書目………………………………………………………………………..108
附錄一舉例《夢中夢》節目的華語歌曲…………………………………..114
附錄二「夢中夢幼稚園」的功課…………………………………………...119
附錄三《教授尸迦羅越經》………………………………………………...120
附錄四《究羅檀頭經》……………………………………………………...129
附錄五舉例田野筆記……………………………………………………..…141
附錄六《夢中夢》節目對社會影響的例子VCD………………………….145

圖目錄

圖1-4-1 研究流程……………..……………………………..……………….....6
圖2-3-1 本研究的分析概念操作過程………………….…….……………….14
圖2-4-1 誦經祈福法會、荼毗法會和《夢中夢》節目的連接次第關係.......23
圖2-4-2 「法身時間」的演變發展…………………………………………….24
圖2-4-3 泰國潛伏已久的國家問題………………………………………..….27
圖3-1-1 六方人際關係………………………………………………..……….42
圖3-1-2 兩種六方人際關係的社會.…………………………………..………43
圖3-2-1 《夢中夢》節目所關係到的整個工作系統………………………….49
圖4-3-1 經濟和道德的發展與募款的關係……………………………..…….75
圖附錄五-1-1 台灣法身中心與南投縣淨律寺合辦棄酒焚煙活動………….141
圖附錄五-1-2 駐台泰國辦事處主任帶領參與者棄酒焚煙………………….141
圖附錄五-1-3 板橋農村公園舉辦棄酒焚煙活動的平面圖………………….141
圖附錄五-2-1 億錸音樂有限公司的錄音室………………………………….142
圖附錄五-2-2 億錸音樂有限公司的控音室………………………………….142
圖附錄五-2-3 億錸音樂有限公司的平面圖………………………………….142
圖附錄五-3-1 筆者使用電腦和錄音設備翻譯廣播《夢中夢》節目……….143
圖附錄五-3-2 《夢中夢》節目中文翻譯系統……………………………….143
圖附錄五-4-1 工作人員收集觀眾意見回覆DMC執行團的情況…………..144
圖附錄五-4-2 網路電話系統………………………………………………….144

表目錄

表1-1-1 2004年8月瀏覽客最多的十個泰國網站……….…………….……..3
表 2-4-1 DMC頻道節目簡介…………………………………………………..17
表 2-4-2 西元2004年10月DMC 節目表…………………………………….20
表3-1-1 六方人際關係的標準行為表…………………………………..…….44
表4-4-1 西元2001年泰國與煙酒的費用…………

參考書

經典
Dighanikaya I 【PTS】。
Dighanikaya III【PTS】。
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2000 星期天的開示 CD。巴吞它尼：法身基金會，2000-2。
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2004 星期天的開示 CD。巴吞它尼：法身基金會，2004-3。

法身寺活動組
2004 UDOM看醫生 VCD。巴吞它尼：法身基金會，2004-5。
法勝法師
2003 酒大地獄 VCD。巴吞它尼：法身基金會，2003-4。

法勝法師
2002 《夢中夢》節目MP3。巴吞它尼：法身基金會，2002-5。
2002 《夢中夢》節目MP3。巴吞它尼：法身基金會，2002-9。
2002 《夢中夢》節目MP3。巴吞它尼：法身基金會，2003-1。
2002 《夢中夢》節目MP3。巴吞它尼：法身基金會，2003-2。
2002 《夢中夢》節目MP3。巴吞它尼：法身基金會，2003-3。
2002 《夢中夢》節目MP3。巴吞它尼：法身基金會，2003-4。
2002 《夢中夢》節目MP3。巴吞它尼：法身基金會，2003-5。
2002 《夢中夢》節目MP3。巴吞它尼：法身基金會，2003-8。
2002 《夢中夢》節目MP3。巴吞它尼：法身基金會，2003-9。
2002 《夢中夢》節目MP3。巴吞它尼：法身基金會，2004-1。
2002 《夢中夢》節目MP3。巴吞它尼：法身基金會，2004-2。
2002 《夢中夢》節目MP3。巴吞它尼：法身基金會，2004-3。
2002 《夢中夢》節目MP3。巴吞它尼：法身基金會，2004-6。
2002 《夢中夢》節目MP3。巴吞它尼：法身基金會，2004-7。
2002 《夢中夢》節目MP3。巴吞它尼：法身基金會，2004-8。

網站

http://truehits.net/index_monthly.php?m=4

http://www.chinanews.com.hk/cgi-bin/shownews.pl?filename=0329052.CNS&date=20040329&type=chinese

http://www.chinanews.com.hk/cgi-bin/shownews.pl?filename=0723024.CNS&date=20040723&type=chinese

http://www.dou.us

http://www.ebridge.com.au/190304/magazine/august04/believe%20it%20or%20not.htm

http://www.epochtimes.com/b5/4/6/1/n555486.htm

http://www.epochtimes.com/b5/4/8/2/n615062.htm

http://www.isixsigma.com/offsite.asp?A=Fr&Url=http://quality.enr.state.nc.us/tools/pdca.htm

http://www.nesdb.go.th/plan/data/plan9/content_page.html

http://www.willowcreek.org

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