本研究之母體為台北市20歲以上識字之居民。研究之範圍為中西營養劑之購買行為、和藥品之購買行為有關的生活方式，並結合生活方式以及人口統計變數以進行市場區隔分析。

全文計一冊，約八萬言，分伍章十七節，其各章之內容如下：

第壹章 緒論

本章主要在說明研究問題，研究目的，和產業介紹。

第貳章 文獻探討

本章介紹購買行為理論模式，過去有關心態變數，亦即人格特質與生活方式方面之研究，以及過去有關以生活方式為基礎之市場區隔研究，並提出本研究之研究架構。

第叁章 研究設計

本章旨在說明研究步驟、問卷設計、抽樣設計與調查、統計分析技術以及本研究之限制。

第肆章 研究結果

本章首先描述有關中西營養劑之購買行為，以及有關藥品購買方面的生活方式之整體性資料，其次說明經由R型因素分析所得之主要生活方式因素。最後結合生活方式因素與人口統計變數，經由Q型因素分析以進行市場區隔研究。並就所求得之各主要區隔，分別說明其特性。

第伍章 結論與建議

本章對研究結果作一結論，並對廠商以及進一步的研究者提出建議，以供有關人士參考。

中文部份
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8.陳定國，黃俊英合編，企業研究應用技術大全，上下二冊，臺北：大世紀出版事業有限公司，民國六十八年。
9.黃俊英著，行銷研究，臺北：華泰書局，民國七十年
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外文部份：
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