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| 研究生： |
林銘華 Lin, Ming-Hua |
|---|---|
| 論文名稱： |
Nike Vaporfly 4%行銷策略個案分析 A Case Study on the Marketing Strategies of Nike Vaporfly 4% |
| 指導教授： | 邱奕嘉 |
| 口試委員: |
黃國峯
李岱砡 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 經營管理碩士學程(EMBA) Executive Master of Business Administration(EMBA) |
| 論文出版年： | 2019 |
| 畢業學年度： | 107 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 35 |
| 中文關鍵詞： | 突破 、議題行銷 、產品行銷 、名人行銷 、運動員 、破二 |
| 外文關鍵詞： | Nike, Breaking 2, Vaporfly, 4% |
| DOI URL： | http://doi.org/10.6814/THE.NCCU.EMBA.058.2019.F08 |
| 相關次數： | 點閱：109 下載：4 |
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而為何Nike 可以在馬拉松跑鞋的市場上搶下一席之地，此為本論文研究動機。再者該研究論文本身的 Nike 4% 對於一般跑者是否真的有明顯的效能提升為次要研究動機。第三點是在如此高單價的跑鞋不為常見，卻能造成排隊搶購熱潮為第三研究動機。
目 次
第一章 緒論 2
第一節 研究動機與目的 2
第二節 研究架構 4
第二章 Breaking 2 5
第一節 運動員 5
第二節 突破 7
第三節 變數 9
第三章 Nike Vaporfly 4% 的設計概念及對於跑著所產生的影響。 13
第一節 設計區隔 13
第二節 對跑者的效能 16
第四章 Nike 如何運用行銷成功打響市場知名度 24
第一節 議題行銷Breaking 2 24
第二節 產品行銷-Vaporfly 25
第三節 名人行銷 25
第四節 社群行銷 27
第五章 結論與研究建議 29
結論 29
研究建議 31
參考文獻32
附錄33
Nike、運動筆記、Running Shoe Insight期刊、愛燃燒，Statista、Running Magazine、Youtube、Twitter/Rolows、
