本研究之研究目的如下：

一、 描繪出職棒現場觀眾的人口統計項目。

二、 整體描繪出職棒現場觀眾之職棒特殊生活型態。

三、 整體描繪出職棒現場觀眾之觀賞動機。

四、 整體描繪出職棒現場觀眾之對球賽的滿意程度。

五、 探討職棒球迷之不同的人口統計變項在特殊生活型態、觀賞動機與滿意程度是否有影響。

六、 找出台灣職業棒球的問題點。

七、 為台灣職業棒球做行銷策略規劃。

研究對象為所有曾親自至職棒比賽球場觀賽的消費者，進行問卷調查，一共得到６４９份有效問卷。

本研究重要發現:

一、 人口統計方面，職棒現場觀眾以男性為主。

二、 在特殊生活型態方面，對職棒較熱衷的是年齡在26-30歲及36歲以上的男性，教育程度為高中高職，職業並非學生，每月收入在30,000元以上的族群。

三、 在職棒現場比賽觀賞動機方面，最重要的動機是「特別喜歡某球隊的演出」、「球賽精彩刺激吸引」及「比賽時加油的熱烈氣氛吸引」。

四、 在職棒現場比賽觀賞滿意程度方面，最令觀眾滿意的是「球場看球氣氛」，最令觀眾不滿意的是「比賽場地硬體設備」。

五、 職棒票房不振的主要原因是「簽賭事件」、「球員水準」、「兩聯盟惡性競爭」及「場地設備不良」。

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