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| 研究生： |
榮魯青 |
|---|---|
| 論文名稱： |
產品空間分析之研究 :非計量多元尺度法及層次集群分析之應用--彩色電視機之例 無 |
| 指導教授： | 黃俊英 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 企業管理學系 Department of Business Administration |
| 論文出版年： | 1977 |
| 畢業學年度： | 66 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 229 |
| 中文關鍵詞： | 無 |
| 相關次數： | 點閱：186 下載：0 |
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無
序言 壹
目錄 叁
圖表目錄 伍
附錄目錄 拾壹
第一章 導論1
第一節 產品空間分析在行銷上的涵義1
第二節 本研究之目標7
第三節 假設之檢定與資料之分析8
第四節 本研究之創新與限制10
第二章 非計量多元尺度法15
第一節 導言15
第二節 非計量多元尺度法之發展20
第三節 非計量多元尺度法之內容24
第四節 資料蒐集方法37
第五節 相似資料及偏好資料之分析39
第三章 層次集羣分析47
第一節 導言47
第二節 層次集羣分析之內容51
第四章 研究設計63
第一節 研究目標與設計63
第二節 抽樣設計65
第三節 資料之蒐集與整理66
第四節 三角分析法68
第五節 主要分析技術81
第五章 顧客簇羣105
第一節 顧客簇羣之鑑辨106
第二節 顧客簇羣之描述115
第三節 分析123
第六章 構形之比較127
第一節 經理人之簡單空間構形128
第二節 顧客之簡單空間構形143
第三節 第一個假設H1之檢定148
第四節 分析157
第七章 構面之分析161
第一節 顧客簇羣之非結構性相似構形163
第二節 顧客簇羣構面之分析164
第三節 顧客簇羣之結構性相似構形168
第四節 第二個假設H2之檢定170
第八章 結論175
第一節 行銷策略之芻議177
第二節 非計量多元尺度法和層次集羣分析之評估187
第三節 將來研究之必要190
參考書目221
圖表目錄
圖
1-1產品空間分析之圖釋3
1-2消費者依據「溫和」和「清淡」兩構面對啤酒品牌的知覺之分配情況5
1-3理想點在產品空間之分配情形5
2-1六個商學研究所的知覺構形27
2-2八個學術性刊物的聯合空間構形28
2-3多變數分析方法之分類32
2-4四個等距離之三度空間構形34
2-5四個等距離之二度空間構形35
2-6 X、Y兩人之相似構形41
2-7假想的整體相似構形42
2-8根據表2-7資料所得之偏好構形45
2-9效用函數46
3-1非層次集羣分析之例釋圖解49
3-2說明單別連鎖法之假設構形53
3-3說明平均連鎖法之假設構形54
3-4說明完全連鎖法之假設構形55
4-1相似矩陣之一72
4-2相似矩陣之二75
4-3偏好矩陣78
4-4產生各種構形之電腦流程83
4-5目標構形T與實驗構形E 93
4-6目標構形NT與實驗構形NE 97
5-1聯合空間構形110
5-2層次組羣樹狀圖113
5-3顧客簇羣甲之簡單空間構形118
6-1大同經理人之相似構形130
6-2新力經理人之相似構形135
6-3整體顧客之相似構形146
7-1顧客簇羣甲之結構性相似構形169
表：
1-1三種問卷所擬蒐集之資料與訪問對象10
2-1衡量尺度18
2-2克魯斯克對壓力係數之解釋33
2-3一個臆造的二度空間構形之壓力係數計算值36
2-4假想的相似順次40
2-5相似平均順次41
2-6假想的偏好次序44
2-7假造的偏好距離關係44
3-1假設之品牌偏好順次58
3-2假設之品牌偏好順次60
4-1各式資料之蒐集結果68
4-2某構形之壓力係數值89
5-1顧客之偏好順次108
5-2聯合空間構形之壓力係數值109
5-3聯合空間構形之座標值111
5-4顧客簇羣甲之偏好順次116
5-5顧客簇羣甲之整體偏好順次117
5-6顧客簇羣甲之整體相似順次119
5-7顧客簇羣甲空間構形在各種構面下之壓力係數值120
5-8顧客簇羣甲簡單空間構形之座標值120
5-9顧客簇羣乙之偏好順次121
5-10顧客簇羣乙之整體偏好順次122
5-11顧客簇羣乙空問構形在各種構面下之壓力係數值123
5-12顧客簇羣乙空間構形之座標值123
6-1大同經理人之整體相似順次129
6-2大同經理人構形之壓力係數值129
6-3大同經理人所運用之構面131
6-4大同經理人相似構形之座標值131
6-5聲寶經理人之整體相似順次132
6-6聲寶經理人構形之壓力係數值132
6-7聲寶經理人相似構形之座標值133
6-8聲寶經理人所運用之構面133
6-9新力經理人之整體相似順次134
6-10新力經理人構形之壓力係數值135
6-11新力經理人相似構形之座標值136
6-12新力經理人所運用之構面136
6-13國際經理人之整體相似順次137
6-14國際經理人構形之壓力係數值137
6-15國際經理人相似構形之座標值138
6-16國際經理人所運用的構面138
6-17歌林經理人之整體相似順次139
6-18歌林經理人構形之壓力係數值139
6-19歌林經理人相似構形之座標值140
6-20歌林經理人所運用之構面140
6-21三洋經理人之整體相似順次141
6-22三洋經理人構形之壓力係數值142
6-23三洋經理人相似構形之座標值142
6-24三洋經理人所運用之構面143
6-25顧客之整體相似順次145
6-26整體顧客構形之壓力係數值146
6-27整體顧客構形在二個構面下之座標值147
6-28整體顧客構形在三個構面下之座標值147
6-29整體顧客所運用之構面148
6-30經理人構形之構面個數150
6-31整體顧客構形與經理人構形比較之非判定係數值、判定係數值及相關係數值151
6-32整體顧客構形與經理人構形相關檢定所需之t值152
6-33顧客簇羣甲構形與經理人構形比較之非判定係數值、判定係數值及相關係數值154
6-34顧客簇羣甲構形與經理人構形相關檢定所需之t值154
6-35顧客簇羣乙構形與經理人構形比較之非判定係數值、判定係數值及相關係數值155
6-36顧客簇羣構形乙與經理人構形相關檢定所需之t值156
6-37構形之比較彙總說明表159
7-1顧客簇羣在各種構面下之壓力係數值165
7-2顧客簇羣甲所運用之構面166
7-3顧客簇羣乙所運用之構面167
7-4結構性顧客構形之壓力係數值169
7-5顧客簇羣甲結構性相似構形之座標值170
7-6顧客簇羣乙結構性相似構形之座標值170
7-7結構性與非結構性構形比較之非判定係數值、判定係數值及相關係數172
7-8 顧客簇羣之結構性與非結構性構形相關檢定所需之t值173
附錄目錄
附錄Ⅰ：TORSCA-9電腦程式簡述192
附錄Ⅱ：詹森氏層次集羣分析電腦程式簡述195
附錄Ⅲ：N度計量空間中構形相關比較之電腦程式197
附錄Ⅳ：問卷201
中文部份
黃俊英，非計量多元尺度法簡介（臺北：企管通訊，民國六十四年三月――四月），P.12.英文部份
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