桃園市位處北臺灣交通樞紐，兼具國際門戶功能，擁有多元之自然景觀與人文資源。在公共資源有限之情境下，地方政府如何有效配置資源以提升遊憩品質、強化觀光效益並建構觀光品牌形象，已成為地方治理與觀光發展之關鍵議題。既有文獻多聚焦於節慶假日與環境條件等外部因素，較少針對單一政府機關之施政作為進行細部分析與績效評估。基此，本研究運用計量分析方法，探討桃園市政府風景區管理處之內部管理措施（包含環境教育課程服務、活動辦理與經費投入），以及外部環境因素（季節天氣與節慶假日）對景區遊客人數之影響。
實證結果顯示，在內部措施方面，無論是否辦理活動、活動經費投入或環境教育課程參與人數，皆與遊客人數呈現不顯著之正相關。於氣候因子中，降雨量與遊客人數呈現不顯著負相關；平均氣溫與降雨天數則呈現統計上顯著之負相關；平均相對濕度與日照時數則呈現統計上顯著之正相關。於節慶假日變數方面，國定假日天數（含週末）對遊客人數具有顯著正向影響；然而，連續假期（三日以上）則呈現顯著負相關。
整體而言，研究結果指出，在本研究期間與樣本範圍內，景區內部管理措施對遊客人數之影響有限，遊客流量主要仍受外部環境因素所主導。此一結果可能反映活動效益存在邊際遞減，或其吸引力不足以抵銷不利氣候條件之影響；此外，環境教育課程參與規模相對整體遊客量偏低，致難以在統計上產生顯著影響。據此，建議未來政策應整合多元行銷策略與配套措施，以強化景區吸引力，並積極推動智慧觀光管理機制之協同運用，提升整體觀光發展之綜效。

Taoyuan City is situated as a major transportation hub in northern Taiwan and serves as an international gateway, endowed with diverse natural landscapes and rich cultural resources. Under conditions of limited public resources, how local governments can effectively allocate resources to enhance recreational quality, strengthen tourism benefits, and establish a distinctive tourism brand has become a critical issue in local governance and tourism development. Existing literature has largely focused on external factors such as holidays and environmental conditions, while relatively little attention has been paid to detailed analyses and performance evaluations of policy actions undertaken by a single government agency. Accordingly, this study employs econometric methods to examine the effects of internal management measures implemented by the Taoyuan City Government Scenic Area Administration—namely environmental education programs, event organization, and budgetary expenditures—as well as external environmental factors (seasonal weather and holiday effects) on visitor numbers in scenic areas.
The empirical results indicate that, with respect to internal measures, the implementation of events, event-related expenditures, and participation in environmental education programs all exhibit positive but statistically insignificant correlations with visitor numbers. Among climatic factors, precipitation shows a negative but insignificant relationship with visitor numbers, while average temperature and the number of rainy days demonstrate statistically significant negative effects. In contrast, average relative humidity and hours of sunshine display statistically significant positive relationships. Regarding holiday variables, the number of national holiday days (including weekends) has a significant positive effect on visitor numbers; however, extended holidays (lasting three days or more) are found to have a significant negative correlation.
Overall, the findings suggest that, within the study period and sample scope, internal management measures exert limited influence on visitor numbers, with visitor flows being primarily driven by external environmental factors. This outcome may reflect diminishing marginal returns of event-related activities or their insufficient attractiveness to offset adverse weather conditions. Additionally, the relatively small scale of participation in environmental education programs compared to total visitor volume may limit their statistical significance. Based on these findings, it is recommended that future policies integrate diversified marketing strategies and complementary measures to enhance the attractiveness of scenic areas, while actively promoting the coordinated application of smart tourism management mechanisms to improve the overall effectiveness of tourism development.

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