本研究旨在建構汽車產業公關新聞稿之評估指標，並探討公關（消息來源）與媒體記者（守門人）間對新聞價值之認知落差。研究採用「修正式德菲法」，邀請20位資深汽車公關與記者組成專家小組，進行三回合問卷施測後進行因素分析處理數據。

研究結果歸納出「基礎規範性」、「新聞價值性」、「實務應用性」與「寫作結構性」四大關鍵構面。雙方在多數指標具高度共識，唯在「地點」資訊上存在顯著差異（p < .05）；記者重視其完整性，公關則視活動情境而定。此外，「純淨新聞」指標在兩組內部皆呈現高度分歧，反映了新聞專業與商業利益間的拉扯。

This study explores the cognitive gap regarding news values between news sources (public relations practitioners) and journalists (gatekeepers), using automotive industry press releases as the object of observation. To establish evaluation indicators for these press releases, the study employed the Modified Delphi Method, convening a panel of experts consisting of 20 senior automotive PR practitioners and journalists.

Data were analyzed using Factor Analysis following three rounds of questionnaires.

The results identified four key dimensions: "Fundamental Norms," "News Values," "Practical Utility," and "Structural Clarity." While high consensus was reached on most indicators, a significant difference (p < .05) was found regarding "location" information, highlighting a distinct cognitive gap. Journalists emphasized the necessity of location details for completeness, whereas PR practitioners viewed them as context-dependent. Additionally, the "Pure News" indicator showed high internal divergence within both groups, reflecting the inherent tension between journalistic professionalism and commercial interests.

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