| 研究生: |
盧儀倫 Lu, Yi-Lun |
|---|---|
| 論文名稱: |
熟食外送平台使用行為之研究 User behavior of food delivery platform |
| 指導教授: | 陳建維 |
| 口試委員: |
江明憲
練乃華 |
| 學位類別: |
碩士
Master |
| 系所名稱: |
商學院 - 國際經營與貿易學系 Department of International Business |
| 論文出版年: | 2019 |
| 畢業學年度: | 107 |
| 語文別: | 中文 |
| 論文頁數: | 126 |
| 中文關鍵詞: | 熟食外送平台 、共享經濟 、品牌態度 、顧客回應 |
| DOI URL: | http://doi.org/10.6814/NCCU201900243 |
| 相關次數: | 點閱:1277 下載:344 |
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隨著電子商務近年來之發展,以及消費者習慣改變,進一步帶動共享平台 興起,舉凡食衣住行之商家皆逐漸與平台商合作,提供符合現今消費者需求的 服務。而其中根據數位化應用平台 Google Play 的美食種類排行,熱門下載的前 三名應用程式都與餐飲外送相關,透過線上訂餐可以省去人擠人排隊等待的時 間成本,因此外送產業近年來持續呈現成長趨勢,許多外送平台應勢而起,亦 有許多餐飲商家紛紛與外送平台合作,擴大市場規模。
台灣目前前三大之外送平台為 Foodpanda 空腹熊貓、Uber Eats 優食、 Honestbee 誠實蜜蜂,本研究為針對此三大品牌探討其服務屬性對顧客回應之 關係,以及消費者創新性在其中之調節效果,本研究之驗證結果如下:
壹、 外送平台之服務屬性對顧客回應具有正向關係,而服務屬性當中的「網站功能設計」、「顧客服務」、「餐點狀態」對顧客回應具有顯著正向影響
貳、 消費者創新性在服務屬性對顧客回應具有部分正向調節效果
參、 人口統計變項對外送平台之使用頻率具有顯著差異
第一章 緒論 1
第一節 研究動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究範圍與研究流程 3
第二章 文獻探討 5
第一節 共享經濟與訂餐外送案例之探討 5
第二節 市場區隔理論 14
第三節 品牌態度 23
第四節 品牌定位 26
第五節 服務屬性與顧客回應 34
第三章 研究方法 36
第一節 研究架構 36
第二節 研究假說 37
第三節 研究變項定義與衡量 44
第四節 問卷設計與收集 53
第五節 資料分析方法 55
第四章 研究結果 57
第一節 因素分析與信度分析 57
第二節 受訪者資料描述性統計與分析 66
第三節 皮爾遜相關分析 96
第四節 迴歸分析 98
第五節 假設驗證結果 100
第五章 研究結論與建議 103
第一節 研究結論 103
第二節 研究限制 110
第三節 研究建議 112
參考文獻 115
附錄一 正式問卷 121
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