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| 研究生： |
陳宏隆 |
|---|---|
| 論文名稱： |
電視廣告標準化之研究 |
| 指導教授： | 于卓民 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 企業管理學系 Department of Business Administration |
| 論文出版年： | 2005 |
| 畢業學年度： | 93 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 99 |
| 中文關鍵詞： | 電視廣告 、標準化 |
| 外文關鍵詞： | TVC, Standardized |
| 相關次數： | 點閱：209 下載：0 |
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以多國公司電視廣告為例，會隨進入的時期不同，隨時間調整其廣告所要表達的重點，來達到所要傳遞給消費者不同的訊息。另外一方面，則是隨產品的生命週期也會有所不同，在不同的階段，電視廣告要替產品表達不同的訊息，需要作一些調整來跟消費者有更好的溝通，而這些差異都可以顯示出多國公司的策略，所以決定從這些外顯的表現，探討影響的因素，來研究多國公司品牌在電視廣告的決策思考模式。研究電視廣告的標準化，盼能對品牌經營有更佳的了解。
本研究先從文獻探討開始，由收集關於多國企業之行銷標準化、廣告理論、電視廣告理論等，綜合起來整理出完善的電視廣告標準化文獻，藉由此文獻，發展出十點電視廣告標準化的推論，之後藉由個案訪談的方式驗證理論推論。與各品牌之公司簡介、歷史、組織發展現況，以及訪談內容的整理歸納，針對該品牌的電視廣告研究為主，盡可能包括電視廣告製作的流程、拍攝手法與目的、合作廣告代理商、公司策略目標等因素，來驗證探討廣告標準化決定的因素。
從個案訪談與理論推論驗證中，經過整理發現，電視廣告標準化的取決與產品本質、品牌精神、高級品或消費品、工業品與非工業品等因素有關；其中以『產品本質』與『品牌精神』最為影響關鍵，特別是在現今行銷以品牌為主體的市場中，品牌因素決定了行銷策略的絕大部分，包括電視廣告的標準化。
第一章 緒論………………………………………………1
第一節 研究動機………………………………………………2
第二節 研究問題與目的………………………………………3
第三節 研究範圍與限制………………………………………5
第四節 章節結構………………………………………………6
第二章 文獻探討與推論…………………………………8
第一節 多國企業之行銷標準化………………………………8
第二節 廣告與電視廣告………………………………………11
第三節 影響電視廣告標準化之因素…………………………15
第四節 其他因素之影響………………………………………26
第三章 研究方法…………………………………………29第一節 研究程序………………………………………………29
第二節 個案研究設計與分析方式……………………………34
第四章○個案資料與分析…………………………………36
個案一：明基電通(BenQ)………………………………………36
個案二：媚比琳(MAYBELLINE)…………………………………45
個案三：卡尼爾(Garnier) ……………………………………51
個案四：耐吉(Nike)……………………………………………58
其他資料收集個案：Microsoft、Lexus、旺旺………………65
第五章○推論驗證…………………………………………74
第一節 驗證 ……………………………………………………75
第二節 其他發現 ………………………………………………84
第六章○結論與建議………………………………………87
第一節 研究結論………………………………………………87
第二節○對業者之建議…………………………………………91
第三節 後續研究之建議………………………………………95
參考文獻及網站……………………………………………97
表目錄
表2-1：電視廣告標準化之推論………………………………28
表3-1：電視廣告個案訪談大綱………………………………33
表5-1：電視廣告標準化推論驗證成立表……………………73
圖目錄
圖2.1：標準化之連續帶圖………………………………………10
圖2.2：台灣的社會文化狀況……………………………………13
圖2.3：決定行銷標準化因素之架構圖…………………………16
圖3.1：個案研究的方法…………………………………………29
圖6.1：決定電視廣告標準化因素之架構圖……………………42
圖6.2：決定電視廣告標準化的向量軸…………………………90
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