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| 研究生： |
李佩璋 Lee, Pai Chang |
|---|---|
| 論文名稱： |
雪茄館的經營策略研究 - 以太平洋雪茄館為例 Business strategy cigar museum - pacific cigar museum case |
| 指導教授： |
林柏生
Lin, Bo Sheng |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 經營管理碩士學程(EMBA) Executive Master of Business Administration(EMBA) |
| 論文出版年： | 2016 |
| 畢業學年度： | 104 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 56 |
| 中文關鍵詞： | 經營策略 、 、 、 @ 、 |
| 相關次數： | 點閱：67 下載：17 |
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現今雪茄市場銷售結構以盒裝雪茄為主，在價格上也是不親民，在休閒與品味概念的熱潮下，使鉛管雪茄在市場上大受歡迎，是市場上的新契機，期能開拓市場，增加佔有率及獲取合理利潤。鋁管雪茄產品鎖定追求對象是品味與價格並重的人。利用通路來銷售，讓入門路徑更多變，價格更平易近人，發展更多不同口味與香氣，讓體驗雪茄變成煙民想嚐試的動力也負擔得起，自然市場需求就會變大，再把雪茄周邊商品結合整合，如此一來消費領域就會更廣，雪茄銷售數字就會更截然不同。
一、 誌謝 P3 - P4
二、 中文摘要 P5
三、 英文摘要 P6
四、 圖表大綱 P7
第壹章、緒論 P8 - p9
一、 前言
二、 研究動機
三、 研究大綱
第貳章、雪茄的歷史和產業 P10 - P33
一、 歷史
1. 來源
2. 產地
3. 時代背景
二、 生產製造
1. 煙草加工
2. 發酵製作
3. 如何甄選
4. 完成和保存
5. 成份探討
三、 真假辨別
1. 產地探討
2. 氣味探討
3. 煙草探討
四、 相關知識
1. 品牌介紹
2. 形狀大小
第參章、雪茄市場分析 – 台灣雪茄進口資料整理 P34 – P40
第肆章、案例研究¬--- 太平洋雪茄館 P41 – P54
1. 企業簡介
2. 消費者行為分析
3. SWOT分析
4. 4P分析
5. STP分析
6. 五力分析
7. 行銷策略建議
第伍章、結論與建議 P55
參考文獻 P56
Aaker ,David A.,1984,Developing Business Strategies.
(NY : John Wiley & Sons Lnc.)
Porter,M.E.,1980,Competitive Strategy.
(NY : Free Press).