影視產業在資訊科技蓬勃發展所帶動的影響下，使得文化節目的流通突破了國與國之間的疆界、語言文化的限制，也使得影視節目在世界流通的速度更為加快，成長驚人，而這也促成影視產業邁向國際化的腳步。因此，本研究即以在關注傳播媒體國際化的觀念下，對於國內傳播媒體如何因應傳播媒體市場開放而日益競爭的環境，走出內需型產業進入國際市場，探討其國際行銷策略與其國際行銷活動的表現。

在國內目前尚無相關研究下，本研究採用初探式研究，並藉由個案研究的方式，以國內四家無線電視台（台、中、華、民視）為個案研究對象，探討國際行銷相關理論觀念應用在國內無線電視台影視節目國際行銷策略與活動的實際運作情形，並比較個案間在實務運作上的異同之處。

針對上述所關注的議題，本研究所探討的主要研究問題如下：

1. 國內無線電視台影視節目外銷的經營環境為何？

2. 影響國內無線電視台影視節目國際市場進入策略的因素為何？

3. 國內無線電視台影視節目外銷的國際市場進入策略為何？

4. 影響國內無線電視台影視節目國際市場進入策略的因素與其國際市場進入（通路）形態發展的關係為何？

5. 國內無線電視台為影視節目外銷所從事的國際行銷活動為何？

6. 影視節目的國際市場進入策略與影視節目外銷所從事的國際行銷活動的關係為何?

7. 未來傳播媒體影視節目國際行銷的發展面向為何？

而在對國內四家無線電視台影視節目國際行銷與策略活動做一深入探析後，本研究綜合

歸納研究發現，提出下列的研究結論：

結論一：現今無線電視台經營，仍以本國市場為主，影視節目外銷主要是在延長節目的《生命週期》。

結論二：影響無線電視台國際市場進入策略的因素，有市場因素、產品因素、組織因素、決策者、其他因素（法令、政治、經銷商、商業形態），其中以產品因素最為重要。

結論三：現今三家無線電視台（台、中、華視）影視節目外銷市場進入策略，大部份仍沿用以前所採用的市場進入通路形態；而民視則採取較多元的通路發展形態。

結論四：國內無線電視台影視節目發行窗口較為短暫，造成節目多重利潤損失。

結論五：影響無線電視台影視節目市場進入策略的因素，會影響到其市場進入（通路）的多元發展。

結論六：無線電視台影視節目國際行銷方式屬於關係行銷。

結論七：影視節目國際行銷活動，少量不多樣化，主要以人員推銷為主，在輔以相關廣告、促銷、直銷、公共關係等宣傳節目訊息，且大部份行銷活動仍以《推》的策略為導向，來規劃、設計宣傳訊息和活動。

結論八：市場進入（通路）形態的拓展，會對國際行銷活動的表現造成一定程度的影響。

結論九：現今無線電視台影視節目外銷市場，主要集中於海外華語市場。結論十：現今無線電視台影視節目國際行銷，其所要加強努力的方向有，加強市場資訊的收集與瞭解、開拓市場進入通路的多元發展，強化節目（產品）版權的維護與製作，以及增進節目行銷宣傳訊息。

無

一、中文書目--
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