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| 研究生： |
吳泓緒 |
|---|---|
| 論文名稱： |
企業進入海外市場時機影響績效之研究--以台商對大陸直接投資為例 |
| 指導教授： | 譚丹琪 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 國際經營與貿易學系 Department of International Business |
| 論文出版年： | 2002 |
| 畢業學年度： | 90 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 75 |
| 相關次數： | 點閱：161 下載：126 |
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本研究著重於考量先進者是否存在著優勢？以及在何種情境之下，採取先進者策略的企業會有較佳的績效表現。研究對象設定為對中國大陸進行直接投資之台商，分別透過台灣經濟新報及郵寄問卷取得所需資料，研究發現如下：
(一) 先進者優勢確實存在，也就是越早進入市場，會有越好之績效表現。
(二) 就本研究範圍而言，先佔效果為台商至中國大陸進行直接投資進而創造先進者優勢之重要來源；而學習效果與規模經濟等效果在本實證研究中對於績效表現的解釋力皆不如先佔效果。也就是企業主要可以透過先佔銷售通路、生產基地、關鍵原料與建立消費者品牌忠誠等，建立進入障礙，阻礙後進者進入市場。
(三) 另外，決定先佔效果大小為子公司的初始投資規模，至於母公司規模對於先佔效果則無解釋力。也就是母公司願意對子公司投入多少的承諾作為初始投資將會決定其享有的先佔效果大小，而非母公司規模大小。
由研究結果，本研究針對在中國大陸進行直接投資的台商提出以下建議：提早進入中國大陸市場確實可以提高績效表現；但是企業在對中國大陸仍必須考量目標市場特性與企業本身資源、能力，以選擇較適當之進入時機；此外，企業若想享有自先佔效果所得之先進者優勢，在面臨新興經濟中眾多不確定的因素時，必須有能力且願意投入承諾才有可能達成。
第一章 緒論-----1
第一節 研究背景-----1
第二節 研究動機-----4
第三節 研究目的-----6
第二章 文獻探討-----7
第一節 先進者優勢相關文獻探討-----7
第二節 新興經濟的相關特性-----26
第三章 研究方法-----30
第一節 研究架構-----30
第二節 研究假設-----32
第三節 變數定義與衡量-----38
第四節 資料來源-----44
第四章 結果與分析-----45
第一節 資料蒐集-----45
第二節 信度分析-----47
第三節 樣本敘述性統計-----49
第四節 實證結果分析-----54
第五章 結論與建議-----64
第一節 研究結論-----64
第二節 研究限制-----65
第三節 研究貢獻與後續研究方向-----66
第四節 管理意涵-----67
參考文獻-----68
圖次
圖3.1-1 研究架構圖-----31
表次
表4.1-1 研究母體與回收樣本之產業分布-----46
表4.2-1 構念衡量之信度水準-----48
表4.3-1 變數之敘述性統計-----49
表4.3-2 變數之相關係數-----51
表4.4-1 迥歸模型（獲利率）-----55
表4.4-2 迴歸模型（生產效率）-----57
表4.4-3 迴歸模型（整體績效）-----59
表4.4-4 迴歸模型結果整理（假設部分）-----61
表4.4-5 迴歸模型結果整理（控制變數部分）-----63