謝辭
摘要
目錄-----i
圖表目錄-----iii

第一章　緒論-----1
　　第一節　研究動機-----1
　　第二節　研究目的與問題-----5
　　第三節　名詞操作性定義-----7

第二章　文獻探討-----9
　　第一節　市場區隔理論-----9
　　第二節　背景因素、生活型態、自我監控理論-----6
　　第三節　有線電視發展-----28
　　第四節　相關研究-----38

第三章　研究方法-----42
　　第一節　研究架構-----42
　　第二節　研究假設-----42
　　第三節　研究樣本-----44
　　第四節　研究工具-----50
　　第五節　分析方法-----60

第四章　研究結果（一）～有線電視訂戶與非訂戶一般生活型態、一般電視觀賞行為與有線電視現況分析-----62
　　第一節　一般生活型態之現況分析-----62
　　第二節　一般電視觀賞行為之現況分析-----68
　　第三節　有線電視觀賞行為之現況分析-----81

第五章　研究結果（二）～假設驗證-----111
　　第一節　有線電視使用狀態與背景因素、一般生活型態、自我監控的關係-----111
　　第二節　有線電視使用狀態與有線電視觀賞行為的關係-----120
　　第三節　背景因素與有線電視觀賞行為的關係-----125
　　第四節　一般生活型態與有線電視觀賞行為的關係-----157
　　第五節　自我監控與有線電視觀賞行為的關係-----169

第六章　結論與建議-----191
　　第一節　結論-----191
　　第二節　建議-----199

參考文獻-----202

附錄一：問卷-----208
附錄二：背景因素在有線電視觀賞行為上有顯著差異的平均數、標準差-----216

圖表目錄
圖2-2.1：生活型態對購買行為之影響-----20
圖2-2.2：生活型態研究的一般架構-----22
圖2-4.1：媒介使用和生活型態的關係-----39
圖3-1.1：研究架構圖-----43
表2-2.1：生活型態分析的一般衡量項目-----23
表2-3.1：有線電視定義-----29
表2-3.2：美國有線電視訂戶數和普及率成長表-----33
表2-3.3：臺灣地區有線電視發展過程大事紀-----37
表3-3.1：樣本家庭性別次數分配表-----45
表3-3.2：樣本家庭年齡次數分配表-----45
表3-3.3：樣本家庭婚姻及交友狀況次數分配表-----45
表3-3.4：樣本家庭人數次數分配表-----46
表3-3.5：樣本家庭籍貫次數分配表-----46
表3-3.6：樣本家庭宗教信仰次數分配表-----46
表3-3.7：樣本家庭黨籍次數分配表-----47
表3-3.8：樣本家庭教育程度次數分配表-----47
表3-3.9：樣本家庭職業次數分配表-----47
表3-3.10：樣本家庭收入次數分配表-----48
表3-4.1：一般生活型態量表之因素分析及信度分析-----51
表3-4.2：生活型態量表各因素之間的相關-----56
表3-4.3：創新題目之因素分析及信度分析-----57
表4-1.1：全體受試者「一般生活型態」之因素排行榜-----64
表4-1.2：非訂戶「一般生活型態」之因素排行榜-----65
表4-1.3：合法前訂戶「一般生活型態」之因素排行榜-----66
表4-1.4：合法後訂戶「一般生活型態」之因素排行榜-----67
表4-2.1：週一至週五收視時段次數分配表（可複選）-----69
表4-2.2：週六及假日收視時段次數分配表（可複選）-----70
表4-2.3：週一至週五收視時數次數分配表-----71
表4-2.4：週六及假日收視時數次數分配表-----72
表4-2.5：視聽設備擁有率-----73
表4-2.6：視聽設備一週平均使用時數-----75
表4-2.7：個人電腦與視聽設備組合經驗次數分配表-----80
表4-2.8：以上是否自行組合-----80
表4-3.1：全體受試者「有線電視節目偏好」之題目排行榜-----82
表4-3.2：非訂戶「有線電視節目偏好」之題目排行榜-----83
表4-3.3：合法前訂戶「有線電視節目偏好」之題目排行榜-----84
姜4-3.4：合法後訂戶「有線電視節目偏好」之題目排行榜-----85
表4-3.5：全體受試者「有線電視頻道偏好」之題目排行榜-----86
表4-3.6：非訂戶「有線電視頻道偏好」之題目排行榜-----88
表4-3.7：合法前訂戶「有線電視頻道偏好」之題目排行榜-----90
表4-3.8：合法後訂戶「有線電視頻道偏好」之題目排行榜-----92
表4-3.9：全體受試者「計次付費意願」之因素排行榜-----94
表4-3.10：非訂戶「計次付費意願」之因素排行榜-----95
表4-3.11：合法前訂戶「計次付費意願」之因素排行榜-----95
表4-3.12：合法後訂戶「計次付費意願」之因素排行榜-----95
表4-3.13：全體受試者「計次付費意願」之題目排行榜-----96
表4-3.14：非訂戶「計次付費意願」之題目排行榜-----96
表4-3.15：合法前訂戶「計次付費意願」之題目排行榜-----97
表4-3.16：合法後訂戶「計次付費意願」之題目排行榜-----97
表4-3.17：全體受試者「互動電視」之因素排行榜-----99
表4-3.18：非訂戶「互動電視」之因素排行榜-----99
表4-3.19：合法前訂戶「互動電視」之因素排行榜-----99
表4-3.20：合法後訂戶「互動電視」之因素排行榜-----100
表4-3.21：全體受試者「互動電視」之題目排行榜-----101
表4-3.22：非訂戶「互動電視」之題目排行榜-----101
表4-3.23：合法前訂戶「互動電視」之題目排行榜-----102
表4-3.24：合法後訂戶「互動電視」之題目排行榜-----102
表4-3.25：全體受試者「裝訂有線電視理由」之因素排行榜-----103
表4-3.26：合法前訂戶「裝訂有線電視理由」之因素排行榜-----104
表4-3.27：合法後訂戶「裝訂有線電視理由」之因素排行榜-----104
表4-3.28：全體受試者「有線電視提供服務滿意度」因素之平均數、標準差-----105
表4-3.29：合法前訂戶「有線電視提供服務滿意度」因素之平均數、標準差-----105
表4-3.30：合法後訂戶「有線電視提供服務滿意度」因素之平均數、標準差-----105
表4-3.31：全體受試者「裝訂有線電視理由」之題目排行榜-----106
表4-3.32：合法前訂戶「裝訂有線電視理由」之題目排行榜-----107
表4-3.33：合法後訂戶「裝訂有線電視理由」之題目排行榜-----107
表4-3.34：全體受試者「有線電視提供服務滿意度」之題目排行榜-----108
表4-3.35：合法前訂戶「有線電視提供服務滿意度」之題目排行榜-----108
表4-3.36：合法後訂戶「有線電視提供服務滿意度」之題目排行榜-----109
表4-3.37：非訂戶「不裝訂有線電視理由」之因素排行榜-----110
表4-3.38：非訂戶「不裝訂有線電視理由」之題目排行榜-----110
表5-1.1：有線電視使用狀態在背景因素上之人數與百分比-----112
表5-1.2：有線電視使用狀態在「一般生活型態」因素上之多變量變異數分析摘要表-----116
表5-1.3：有線電視使用狀態在「關注政治動態社會議題」、「忙於工作勤於充電」、「家事電視全家過日」之單變量變異數分析與事後比較-----116
表5-1.4：有線電視使用狀態在「創新」因素之單變量變異數分析與事後比較-----118
表5-1.5：有線電視使用狀態在「創新題目」上之多變量變異數分析摘要表-----118
表5-1.6：有線電視使用狀態在「創新題目」之單變量變異數分析與事後比較-----119
表5-1.7：有線電視使用狀態在「自我監控」因素上之多變量變異數分析摘要表-----119
表5-2.1：有線電視使用狀態在「有線電視節目偏好」之單變量變異數分析與事後比較-----121
表5-2.2：有線電視使用狀態在「有線電視頻道偏好」之單變量變異數分析與事後比較-----122
表5-2.3：有線電視使用狀態在「計次付費意願」之單變量變異數分析與事後比較-----124
表5-3.1：背景因素在「有線電視節目偏好」、「有線電視頻道偏好」上的單變量變異數分析及事後比較-----126
表5-3.2：性別在有線電視節目偏好上有顯著差異的平均數、標準差-----131
表5-3.3：性別在有線電視頻道偏好上有顯著差異的平均數、標準差-----132
表5-3.4：背景因素在「有線電視計次付費意願」、「有線電視互動電視需求」上的單變量變異數分析及事後比較-----133
表5-3.5：性別在有線電視計次付費意願上有顯著差異的平均數、標準差-----132
表5-3.6：家庭收入在有線電視互動電視需求上有顯著差異的平均數、標準差-----135
表5-3.7：有線電視合法前、合法後訂戶、非訂戶之背景因素在「有線電視節目偏好」上的單變量變異數分析及事後比較-----139
表5-3.8：有線電視合法前、合法後訂戶、非訂戶之背景因素在「有線電視頻道偏好」上的單變量變異數分析及事後比較-----143
表5-3.9：有線電視合法前、合法後訂戶、非訂戶之背景因素在「有線電視計次付費意願」的單變量變異數分析及事後比較-----148
表5-3.10：有線電視合法前、合法後訂戶、非訂戶之背景因素在「有線電視互動電視需求」上的單變量變異數分析及事後比較-----150
表5-3.11：有線電視合法前、合法後訂戶、非訂戶之背景因素在「有線電視裝訂理由」上的單變量變異數分析及事後比較-----152
表5-3.12：有線電視合法前、合法後訂戶、非訂戶之背景因素在「有線電視服務滿意度」上的單變量變異數分析及事後比較-----155
表5-3.13：有線電視非訂戶之背景因素在「不裝定有線電視理由」上的單變量-----156
表5-4.1：一般生活型態與「有線電視節目偏好」之典型相關分析摘要表-----164
表5-4.2：一般生活型態與「頻道偏好」之典型相關分析摘要表-----165
表5-4.3：一般生活型態與「計次付費、互動電視」之典型相關分析摘要表-----166
表5-4.4：有線電視訂戶與「裝訂理由、服務滿意度」之典型相關分析摘要表-----167
表5-4.5：有線電視非訂戶與「不裝訂理由」之典型相關分析摘要表-----168
表5-5.1：自我監控與「有線電視節目偏好」之皮爾森積差相關(N=379)-----170
表5-5.2：自我監控與「有線電視頻道偏好」之皮爾森積差相關(N=379)-----172
表5-5.3：自我監控與「計次付費意願」之皮爾森積差相關(N=379)-----173
表5-5.4：自我監控與「互動電視需求」之皮爾森積差相關(N=379)-----173
表5-5.5：非訂戶自我監控與「有線電視節目偏好」之皮爾森積差相關(N=72)-----175
表5-5.6：非訂戶自我監控與「有線電視頻道偏好」之皮爾森積差相關(N=72)-----176
表5-5.7：非訂戶自我監控與「計次付費意願」之皮爾森積善相關(N=72)-----177
表5-5.8：非訂戶自我監控與「互動電視需求」之皮爾森積差相關(N=72)-----177
表5-5.9：合法前訂戶自我監控與「有線電視節目偏好」之皮爾森積差相關(N=147)-----179
表5-5.10：合法前訂戶自我監控與「有線電視頻道偏好」之皮爾森積差相關(N=147)-----180
表5-5.11：合法前訂戶自我監控與「計次付費意願」之皮爾森積差相關(N=147)-----181
表5-5.12：合法前訂戶自我監控與「互動電視需求」之皮爾森積差相關(N=147)-----181
表5-5.13：合法後訂戶自我監控與「有線電視節目偏好」之皮爾森積差相關(N=160)-----183
表5-5.14：合法後訂戶自我監控與「有線電視頻道偏好」之皮爾森積差相關(N=160)-----184
表5-5.15：合法後訂戶自我監控與「計次付費意願」之皮爾森積差相關(N=160)-----185
表5-5.16：合法後訂戶自我監控與「互動電視需求」之皮爾森積差相關(N=160)-----185
表5-5.17：有線電視訂戶自我監控與「裝訂理由」之皮爾森積差相關(N=307)-----187
表5-5.18：有線電視訂戶自我監控與「服務滿意度」之皮爾森積差相關(N=307)-----188
表5-5.19：合法前訂戶自我監控與「裝訂理由」之皮爾森積差相關(N=147)-----188
表5-5.20：合法前訂戶自我監控與「服務滿意度」之皮爾森積差相關(N=147)-----189
表5-5.21：合法後訂戶自我監控與「裝訂理由」之皮爾森積差相關(N=160)-----189
表5-5.22：合法後訂戶自我監控與「服務滿意度」之皮爾森積差相關(N=160)-----190
表5-5.23：非訂戶自我監控與「不裝訂理由」之皮爾森積差相關(N=72)-----190