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| 研究生： |
沈彥宏 Shen, Yen-Hung |
|---|---|
| 論文名稱： |
產品規格提升對銷售之影響-以記憶卡為例 A Study on the Product Upgrade of Memory Card |
| 指導教授： | 王信實 |
| 口試委員: |
楊志海
蘇昱璇 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
社會科學學院 - 行政管理碩士學程 Master for Eminent Public Administrators |
| 論文出版年： | 2021 |
| 畢業學年度： | 109 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 67 |
| 中文關鍵詞： | SD 、micro SD 、彈性 、耐久財 、記憶卡 、需求模型 |
| DOI URL： | http://doi.org/10.6814/NCCU202101544 |
| 相關次數： | 點閱：44 下載：19 |
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一般民眾在購買消費型電子商品時，若產品的功能齊全，有較長的使用壽命，通常消費者不會頻繁去替換這樣的耐久財貨。隨著科技產品的推陳出新，消費型電子商品朝向輕巧、攜帶方便的趨勢演變，最常被使用的記憶卡，已成為日常生活中不可或缺的產品之一。本研究是在經銷體系下的零售通路，探討在記憶卡的新舊產品選購中，存在著那些影響消費者及供應商的決策變數。在2000年初期常被使用的SD記憶卡，近年來的銷售量已被體積更小的micro SD卡銷量超越，透過銷售數量分析，顯示在容量上有往更高容量的銷售成長趨勢，在平均價格上表現出SD卡的平均價格高於micro SD的平均價格。當進一步研究探討，在考慮記憶卡的速度規格變數後，顯示記憶卡的銷售量除了往高容量發展外，更會朝向高速度的規格趨勢發展，這樣的趨勢，在讀取資料速度越快的規格中表現的越明顯。本研究實證分析中呈現，需求量除本身價格影響外，不同容量，不同速度與不同卡別彼此間均有影響關係，在容量64GB數量估計結果中，符合理論的需求法則，在高一階（128GB）或低一階（32GB）亦呈現負、正不同的交叉彈性與互補、替代關係，與實務狀況接近。
摘要 I
目次 II
表次 IV
圖次 V
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與研究動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究架構 2
第二章 公司背景與產品介紹 4
第一節 記憶體市場 4
第二節 記憶卡 5
第三節 SD與MICRO SD記憶卡介紹 6
第四節 SANDISK品牌 10
第五節 小結 14
第三章 文獻回顧 15
第一節 產品生命週期 15
第二節 耐久財 16
第四章 研究方法 18
第一節 理論基礎 18
第二節 樣本及變數說明 21
第五章 實證分析 25
第一節 產品銷售趨勢分析：容量與平均價格 25
第二節 產品規格趨勢分析：容量與速度 31
第三節 固定容量：銷售量與價格分析 43
第六章 市場需求估計 53
第一節 需求估計 53
第二節 需求彈性與交叉彈性 58
第七章 結論與研究限制 62
第一節 結論 62
第二節 研究限制 63
參考文獻 64
附錄一 66
附錄二 67
中文部分：
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英文部分：
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