(一) 研究目的
探討報紙廣告以新聞方式刊登的說服效果，分析性別、教育程度等個人因素與傳播行為是否影響個人的聽從性。
(二)研究程序
設計四種不同「新聞化」程度的報紙廣告，將三種教育程度者每種分成男女各半的四組，每組閱讀一種報紙「新聞化廣告」，以「說服力量表」測量說服效果。訪問以集體測驗法也行，受測者共三百六十人，分十二組。
(三)統計方法
以「折半信度測驗法」及「單項―總和相關效度測驗法」，分別測度問卷量表的信度與效果。以百分比求出樣本分佈型態，並以變異數分析與簡單相關分析測度自變數造成應變數的差異程度，與兩者的關聯程度。
(四)發現
(1)報紙「新聞化廣告」的說服力與其「新聞化」程度成正相關。但以「花絮」形式的「新聞化廣告」說服力不如一般廣告。
(2)讀者的性別影響其被報紙「新聞化廣告」說服的程度。
(3)讀者的教育程度與其被報紙「新聞化廣告」說服程度成反比；報紙「新聞化廣告」對教育程度較高者的說服力，遜於對教育程度較低者。
(4)部份讀者的傳播行為會影響其被報紙「新聞化廣告」說服的程度。這些傳播行為因素是：看報紙的頻率，以新聞作日常話題，對目前報紙廣告篇幅的意見。對於那些較常看報、教常以新聞作日常話題，認為目前報紙廣告篇幅已偏多者，報紙「新聞化廣告」的說服效果較差。反之，則效果較佳。

(一)中文都份
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5.漆敬堯譯，「報紙接受廣告的標準」，新聞自律資料彙編第五輯，台北：台北市新聞評議委員會，民國六十一年六月出版。
6.李文慶，新聞評議十二年，台北：中華民國新聞評議委員會，民國六十四年七月編印。7.錢存棠，「近十年來台灣廣告事業的發展」，聯合報社務月刊一五五期，台北：聯合報，民國六十五年十二月二十五日出版。
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10.王洪鈞，大眾傳播與現代社會，上冊，台北：台北市新聞記者公會，民國六十四年九月初版。
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12.徐佳士，「廣告實例的研究」，報學第三卷第五期，台北：中華民國新聞編輯人協會，民國五十四年十二月出版。
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14.徐佳士、楊孝濚及潘家慶，台灣地區民眾傳播行為研究，台北：國立政治大學新聞研究所，民國六十四年五月。
15.鍾耀長，「隱名新聞可信度的研究」，新聞學研究第十六集，台北：國立政治大學新聞研究所出版，民國六十四年十一月。
16.楊孝濚，研究漫談，台北：天視出版事業公司，民國六十四年十月初版。
17.楊孝濚，傳播統計學，台北：國立政治大學新聞研究所，民國六十三年九月初版。
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(二)英文部份
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