台灣非營利組織如雨後春筍般的成立，無論是何種類型的非營利組織，都提供人們相當完善的服務。事實上，非營利組織無法完全取代國家，但是，卻消彌國家與人民之間劍拔奴張的緊張氣氛。
□近年來受到經濟不景氣的影響，捐款人的捐贈與政府的補助也逐漸減少，許多非營利組織面臨生存的危機，因此，如何增加實質的收入，對組織而言越來越重要。非營利組織運用營利組織中的行銷觀念與方法，希望運用行銷的技巧來提升本身的吸引力和競爭力，且增加實質的收入。非營利組揭p鄑斯蝴B用行銷，必能有效爭取足夠的社會資源，為社會大眾提供更完善和更快速的服務。
□宗教團體具有安定社會，淨化人心的強大力量，任何宗教教派均在勸人為善，並以服務人群社會為其職志；宗教型非營利組織建立醫院、文教機構以及從事公益慈善事業，在在顯示台灣宗教型非營利事業的蓬勃發展，並且對社會發揮正面功能與價值。
本文以台北保安宮為研究個案，首先整理非營利組織之內涵與基礎理論、台灣神廟的功能與管理以及非營利組織的行銷等相關文獻。其次，針對本研究案大龍峒保安宮做一個概念性的瞭解，探討其歷史沿革、保生大帝的信仰以及台北保w宮宗教服務事業。再者，為求建立公正客觀之分析架構，本研究案採用深度訪談之方式，嘗試藉由非營利組織策略性行銷的分析架構，深度探討台北保安宮策略性行銷的運作現況，並加以分析。最後，依據研究結果，提出本文之研究發現與研究建議。希冀研究成果提供從事策略性行銷的非營利組織獲得若干啟發。

壹、中文部分
王卡
2004 《道教史話》，台北：國家出版社。
王郁雅
□2002□q台南市保生大帝信仰研究〉，台南，國立台南師範學院鄉土文化研究所。
丘昌泰
1995□m公共政策 : 當代政策科學理論之研究》，臺北市：巨流。
司徒達賢等16位著
1997□m非營利組織經營管理研修粹要》，台北：洪建全基金會。
江明修
1993□m非營利組織領導行為之研究》，台北：行政院國科會。
2004 《非營利標竿管理》，台北：智勝。
全國寺廟整編委員會
□986□m全國佛剎道觀總覽》，台北市，樺林出版。
李美華
1998□《社會科學研究方法》，臺北市：時英。
李茂興□間ASubhash.C.Jain著（2000）
□000□m行銷策略》，台北：揚智C
李茂興、沈孟宜 譯，M.J.Xavier著
□001□m策略性行銷》台北：弘智。
李世偉
2003 〈廟會文化展新機□大龍峒保安宮「保生文化祭」〉，傳統藝術，30卷。
2003 《民俗藝術節》，〈大龍峒保安宮的創建與保生大帝的信仰〉，台北，財團法人台北保安宮。
自立晚報社文化部
□1994□m台灣廟宇文化大系（五）保生大帝卷》，台北，自立晚報社文化部出版。
邱麗珠
1998 〈結合城市行銷理念之規劃程序研究〉，台南：成功大學都市計畫研究所。
林明地、楊振昇、江芳盛譯，Robert G. Owens著
2000 《教育組織行為》，台北：揚智文化。
林國平、彭文宇
1993 《福建民間信仰》，福建人民出版社。
吳謹全
2003 〈國立新竹師範學院策略性行銷規劃之調查研究〉，新竹：國立新竹師範學院國民教育研究所。
洪翎鍇
□005□〈大道〉，財團法人台北保安宮，第39期。
胡幼慧編
1996 《質性研究 理論、方法及本土女性研究實例》，台北：巨流。
胡耐安
□961□m邊疆宗教》，台北：蒙藏委員會。
莊宏誼
2002 《宗教概論-基督教、佛教、道教、民間信仰》，台北：真理大學宗教系主編。
孫本初
1994 □q非蝘Q組織管理之研究－以台北市政府登記有案之社會福利慈善事業基金會為對象〉，台北市政府研究發展考核委員會委託。
2005□m公共管理》，台北：智勝。
徐曉望
1993 《福建民信仰源流》，福建教育出版社。
財團k人保安宮編輯部
□003□大道季刊，台北：財團法人台北保安宮。
財團法人台北保安宮
2006 95保生文化祭導覽手冊，台北：財團法人台北保安宮。
張潤書
2002 □m行政學》，台北：三民書局。
張昭重
□985□〈探討社會行銷的意義內容及未來發展〉，台北：社會科學論叢，33期。
張培新
2002 □〈宗教類非營利事業經營管理之研究－以佛光山為例〉，新竹：玄□□□□ 奘學報，第五期。
張甫豪
□005 〈探究大龍峒保安宮義工團隊的運作與成就〉，大道，台北：財團法人台北保安宮。
陸宛蘋
2000 〈非營利組織的行銷管理與募款策略〉，收錄于蕭新煌主編之《非營利部門組織與運作》，台北：巨流。
陳炎木
1995 《真人》，全國保生大帝廟宇聯誼會真人編輯委員會出版。
陳淑美
□003□q台灣神廟的功能與研究－以台北市為例〉，台北：國立政治大學行政管理學系。
傅篤誠，
2003□m非營利事業行銷管理》，嘉義：中華非營利組織管理學會。
黃營杉、郭崑謨、吳智、陳明璋、盧峰海、蔡明宏
□990□m企業政策》台北：空大。
黃營杉、楊景傅□間ACharles W.L.Hill＆Gareth R.Jones著
2004□m策略瑊z》，台北：華泰。
黃麗芬
□002 〈保生大帝信仰文化意涵的研究-以台南縣為例〉，台南，台南師範學院。
楊永妙
2002 〈廖武治力顯保安宮原貌〉，台北：遠見雜誌，第一九八期。
楊尚融
2005 〈策略性a方行銷規劃：台東縣發展觀光個案探討〉，台北：台北大學研究所。
游哲宏
□003 □q有機農業非營利組織策略性行銷W劃之個案研究〉，台中：磪艉凶酗j學農業推廣教育研究所。
董芳苑
□984□m台灣民間宗教信仰》，台北：長青。
葉素蘭
□004□q國立自然科學博物館策略行之研究〉，台中：國立台中師範學院環境教育研究所。
榮泰生
1997□m行銷管理學》，台北：五南。
鄭志明
2000□m跨世紀宗教與心靈改革》，嘉義：南華大學宗教文化研究中心。
黎守明
2001□m年度策略性行銷規劃指引－真正的MARKETING》台北：蓋登氏管理諮詢。
廖武治
2004 〈結合傳統與現代－大龍峒保安宮的古蹟保存〉，民俗藝術節專輯，
台北，財團法人台北保安宮。
謝儒賢
1996□q策略性行銷在社會服務輸送應用之初探〉，台中：私立東吳大學社會工作研究所。
戴國良
□003 《行銷策略分析與實務》，台北：五南。

貳、西文部分
Ashworth,G.J.＆Voogd
1993 冶arketing and Place Promotion”in R.Gold and Stephen V.Ward(ed.),Place Promotion.
Cady, J.F.＆D.B. Robert
1986 Strategic Marketing Boston.Little, Brown.
Churchill,G.Jr.＆J.P. Peter
1995 Marketing:Creating Value for Customers.Burr Ridge,IL:Irwin.
Donald, J.B.＆M.Bixby Cooper
1992 Strategic Marketing Channel Management.New York : McGraw-Hill.
Hansmann,H.
1980 “The Role of Nonprofit Enterpries.”Yale Law Journal ,Vol.89.
Herman,R.D.＆R.D. Heimovics
1991 “Executive Leadership in Nonprofit Organization:New Strategies for Shaping Executive Board Dynamics.”San Francisco:Jossey-Bass Publish.
Hofer,C.W.＆Dan Schendel
1978 Strategy Formulation:Analytical Concept.St.Paul:West Publishing Co.
Holcomb,J. H.
1993 “Revisioning Place:De-and Re-construction the Image of the Industrial City.”Selling Place,The City as Cultural Capital Past and Present.
Kramer,R.M.
1981 Voluntary Agencies in the Welfare State.Los Angeles,CA:University of California Press.
Kotler,Philip
1995 Strategic marketing for educational institutions. Englewood Cliffs, N.J. : Prentice-Hall.
Kotler,Philip＆A.R.Andreasen
□1991 Strategic Marketing for Non Profit Organizations. Englewood Cliffs, N.J. Prentice-Hall.
Kotler,P.＆J.L.Sidney
□1967 “Broadening the Concept of Marketing”Journal of Marketing,January □ Salamon,L.M.＆H.K.Anheure
1997 Defining the Nonprofit Sector:A Cross-national Analysis.Manchester □□□University.
Salamon,L.M.
□1987 Beyond Privatization :The Tools of Government Action. Washington,D.C.:The Urban Institute Press.
Weitz,B. A.＆R.Wensley
1984 Strategic Marketing : Planning, Implementation, and Control. Boston,Mass:Kent Pub.
Wolch,J.R.
1990 The Shadow State:Government and Voluntary Sector in Transition.New york.The Foundation Center.
Wolf,T.
□1990 Managing A Nonprofit Organizayion.New York:Fireside.