論文摘要

本論文嘗試以公共宣導(public information campaign)的角度來探討國內表演藝術活動的推廣，且將表演藝術觀賞者視為「消費者」，從生活型態(Life-style)這一概念來研究表演藝術觀賞者。

本論文整合有關生活型態的理論與文獻，發展出測量表演藝術觀賞者生活型態的一般化及待定化量表。

限於研究經費及時間之不足，本研究以政治大學二年級學生為研究對象，進行集體填表式的問卷調查。而以卡方分析、因素分析、單因子變異數分析及區別分析作為統計分析的方法。

研究結果發現，利用生活型態量表，加上人口變項的資料，可以勾勒出表演藝術觀賞者的特性:

(一)觀賞者:

大體而言，每個月平均零用錢較多，大約在五千元以上;父親的教育程度較高，主要是大學以上程度;而母親以從事自由業及其他工作者，這一類受訪對象屬於觀賞者的比例較高。而觀賞者的生活多彩多姿，而不是平凡平淡，他們喜歡運動，也嚮往西式氣氛。此外，他們非常喜歡尋求及獲知有關表演藝術方面的消息或知識，也極力贊同應推廣表演藝術活動，但是他們對於表演藝術活動的票價及宣傳方式表示強烈的不滿意。觀賞者並不喜歡一般化的娛樂方式，他們喜歡賞表演藝術，而不愛看電影、錄影帶或聽流行音樂。

(二)不確定者:

每月零用錢在三千元至五千元之間;父親的教育程度中等，主要是高中、高職的學歷;而母親是軍、公、教人員，這一類受訪對象屬於不確定組的比例較高。不確定者喜歡家庭生活，生活也最規律，也十分喜歡文化活動，不過，他們並不十分關心社會現況。此外，他們對於「推廣表演藝術」的生法，表示強烈不贊同，不過他們對於票價及宣傳方式並沒有表示強烈的不滿意。有一點和觀賞者相當不同的是，不確定者最喜歡從事一般性的娛樂，如看電影、看錄影帶及聽流行音樂等。

(三)非觀賞者:

每月零用錢較少，約在三千元以下;父親的教育程度較低，以小學程度以下居多;而母親職業方面，以家管為主，這一類受訪者屬於非觀賞者的比例較高。非觀賞者的生活十分平淡平凡，他們不喜歡運動，不喜歡西式氣氛，也不喜歡文化活動，他們似乎對任何事物都不太有興趣，甚至也不喜歡家庭生活，唯一例外的是，他們十分關心社會問題。非觀賞者既不去觀賞表演藝術，對這方面資訊也沒有興趣，同時他們對於表演藝術活動的場地及售票方式表示強烈的不滿意。

本研究除了探討生活型態的理論外，本研究結果可供政府有關部份及表演藝術團體，民間推廣單位作為推廣表演藝術的參考。

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