本論之分析1950~1999年間的中國時報50年的「食」、「衣」、「住」、「行」、「樂」廣告，透過歷史研究法、文獻分析法等方法，瞭解廣告與當時社會背景脈絡的關係。

本研究除了驗證「社會」藉由「媒體」影響「廣告」的單線行進模式，瞭解社會與廣告之間的關係是相互影響之外，也看出50年廣告，反映了台灣人民當時「食」、「衣」、「住」、「行」、「樂」各類別的生活樣貌。「食」：呈現出50年來庶民對於食品營養觀念的變化；「衣」：服裝成分的轉變，如由天然材質到加入化學纖維。個人對於服裝從要求整潔、美觀到必須呈現獨特風格；「住」：民眾對於家電產品的依賴程度日漸提高、而從房地產類廣告可以看到台灣經濟起飛的軌跡之外、也看到台北人面對日漸標高的房價，所產生的應對方法；「行」：看到私人自用車從早期的奢侈品、到成為家家戶戶的必備、近期自用轎車除了彰顯財富，更是表現生活品味風格的象徵；「樂」：呈現台灣女性對於保養以及化妝觀念的改變。

關鍵詞：台灣廣告史、社會變遷、歷史研究法、廣告與社會

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