本文研究的主要目的，乃試圖以五項市場拓展的基本措施配合十六項指標，來分析我國外銷業者拓展國際市場作為的實際情形。並以訪問所得資料綜合整理，對業者拓展的作為情況進行評估，並區分其實施優劣程度。同時針對業者作為缺失所在，提出具體建議。
全文共計肆萬餘言，計分五章十八節：
第一章說明本文研究動機，目的、範圍與資料來源及研究所受限制。
第二章以十六項指標來說明我國外銷業者拓展國際市場實際作為情況，並對政府部門在拓展國際市場中所扮演的角色作簡單的敍述。
第三章依據調查資料，利用李克綜合尺度法，將業者態度評定，而對五項市場拓展的基本措施進行評估。並指出缺失所在。
第四章說明品牌與國際行銷的關係，分析我國外銷產品品牌建立的情形，並探討日後我國產品品牌建立應採取的措施。
第五章將本文作一簡單的結論，並提出個人的建議以供有關業者的參考

一、中文部份
1.魯傳鼎：「國際貿易在台灣經濟發展過程中的重要性」，經濟部國貿局專題研究，民國六十三年。
2.魯傳鼎：「拓展國際市場的幾項基本認識」，中華民國拓展國際市場學會年報論文，
民國六十五年。
3.許士軍：現代行銷管理，（台北：作者自行出版），民國六十五年六月。
4.許士軍：國際行銷管理，（台北：三民書局），民國六十二年七月。
5.陳定國：現代行銷學，上、下册，（台北：華泰書局），民國六十五年九月。
6.歐陽勛：對外貿易政策與經濟發展，（台北：三民書局），民國六十二年九月。
7.侯家駒：國際貿易的挑戰，（台北：聯經出版事業公司），民國六十三年十一月。
8.倪成彬：國際貿易，（台北：海島出版社），民國六十五年八月。
9.黃俊英：行銷研究，（台北：作者自行出版），民國六十五年八月。
10.洪良浩：有效的行銷管理，（台北：哈佛企業管理顧問公司出版部），民國六十三年七月。
11.陳勝年：外銷開拓實務，（台北：環球市場開發出版社），民國六十四年十一月。
12.外銷市場，（台北：中華民國對外貿協發展協會），民國六十九年版。

二、英文部分
1. Alderson, Wore, Marketing Behavior and Executive Action：A Functionalist Approach to Marketing Theory. ( Homewood, Ill. Richard D. Irwin, 1957).
2. Borden, Neil H. “The Concept of Marketing Mix.” Journal of Advertising Research.( June, 1964 )pp.2-7.
3. Bo Sodersten, International Economics. ( Harper & Row ,Publisher .New York , Evanston ,London 1972).
4. Cateora,Philip R. and Hess, John M., International Marketing.(Homewood, Ill. : Richard D. Irwin,1971).
5. Endel J. Kolde, International Business Enterprise. (Prentice-Hall Inc., Englewood Cliff ,N.J .1973).
6. Harper W. Boyd, Jr. and Ralph Westfall, Marketing Research: Text and cases. 3rd edition. (Homewood, Ill. : Richard D. Irwin, 1972).
7. Ingo Walter, International Economics, Theory and Policy. ( St., Louis, Missouri, July 1968).
8. John S. Wright, Daniel S. Warner and Willis L. Winter, Jr. Advertising. 3rd edition ( New York:
McGraw-Hill, 1971).
9. Kindleberger, C. P., International Economics. (Homewood, Ill. : Richard D. Irwin, 1970).
10. Philip Kotler., Marketing Management: Analysis, Planning and Control. (Englewood Cliffs, N.J. :Prentice-Hall, 1972).
11. Robert Ferber, Handbook of Marketing Research. (New York: McGraw-Hill, 1974).
12. Stanton, William J., Fundamentals of Marketing. (New York: McGraw-Hill, 1971).
13. Theodore N. Beckman and William R. Davidson, Marketing, 8 edition, 1972.