在大數據蓬勃發展的時代下，企業運用大量交易紀錄進行消費者行為分析，以應用於銷售策略發展。而購物籃分析 (market basket analysis, MBA)，又稱關聯性分析 (association) 是根據單次交易紀錄中經常共同出現的商品組合頻率，找出可能會一起購買的商品組合，進而找出可能的綑綁銷售產品組合。本研究以保養品電子商務B品牌為例，從11,827個會員交易購物車對33種商品進行購物籃分析。分析結果指出，個案品牌多數消費者於單筆消費中僅會選擇一項商品，且商品偏好高度集中於特定商品。未來銷售策略方向可著重宣傳明星商品之高關聯商品的搭配使用效果，提升消費者購買多品項的意願。

Under rapid big data development, enterprises utilize large volumes of transaction records to analyze consumer behavior and apply the insights to sales strategy development. Market Basket Analysis (MBA), also known as Association Rule Analysis, identifies product combinations that are frequently purchased together within a single transaction, thereby uncovering potential bundled product groupings. This study takes a skincare e-commerce company, referred to as Brand B, as the research case. A Market Basket Analysis was conducted using 11827 member shopping cart transactions involving 33 types of products. The analysis results indicate that most consumers of the case brand tend to purchase only one item per transaction, and product preferences are highly concentrated. Future sales strategies may focus on promoting the combined use of highly associated products with popular items to increase consumers’ willingness to purchase multiple items in a single transaction.

一、中文文獻
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