在台灣邁向開發經濟體，自創品牌廠商漸多，企業國際化程度漸高的情況下，國際行銷策略的標準化(standardzation)或因地制宜/適應化(adaptation)，便成為學術研究與企業實務的重要課題之一。其次，企業的國際行銷績效會受到公司特性、地主國特性及其與國際行銷標準化策略之交互作用的影響。

本研究旨在探討公司特性之國外市場導向和國際化程度，與地主國特性之來源國形象和地主國總體環境對國際行肖銷方案標準化程度與國際行銷績效之影響，以及標準化程度和國外市場導向、國際化程度、來源國形象、地主國總體環境之配合對國際行銷績效之影響。

本研究之母體為台灣自創品牌同時行銷國內外之本國廠商，以中華民國自創品牌廠協會、第一至六居台灣精品標誌廠商及媒體報道自創品牌廠商為抽樣架構。共418家廠商採全部調查方式，以郵寄問卷收集資料，並以廠商之自創品牌最大營業額國外市場為分析單位，共回收有效問卷77份。 樣本廠商的資料顯示，國際行銷方案中，產品定位之標準化程度(0至1之間)最高為0.84，廣告標準化程度0.76與產品標準化程度0.73次之，通路標準化程度0.53最低。

迴歸分析結果，國外市場導向對標準化之關係會受到地主國總體經濟規模與總體環境相似性之干擾，總體經濟規模小或總體環境相似性低時，國外市場導向對(產品定位、產品)標準化有負向影響；總體經濟規模大或總體環境相似性高時，國外市場導向對(產品定位、產品）標準化有正向影響。國際化程度的四個構面中，國外銷售比率對廣告標準化有顯著負向影響；國際化階段與行銷國家數對產品標準化有顯著正向影響；主觀行銷經驗對任一標準化構面均無影響。來源國形象對產品定位和通路標準化有顯著正向影響。地主國總體經濟規模對廣告標準化有弱顯著負向影響；總體環境相似性對廣告標準化有顯蓍正向影響。

其次，自創品牌廠商國際行銷績效的主要影響因素為公司特性及地主國特性與標準化程度之交互作用，包括國外市場導向、行銷國家數、主觀國際行銷經驗、及地主國總體環境相似性與產品定位標準化之交互作用，對國際行銷績效均有顯著正向影響。