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| 研究生： |
林奕佑 Lin, Yi-Yu |
|---|---|
| 論文名稱： |
台灣純網銀策略探討 -以樂天國際商業銀行為例 A Study of Internet-Only Bank’s Strategy For Rakuten International Commercial Bank |
| 指導教授： |
顏錫銘
Yen, Simon H. |
| 口試委員: |
廖四郎
Liao, Szu-Lang 林士貴 Lin, Shih-Kuei |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 企業管理研究所(MBA學位學程) Master of Business Administration Program(MBA) |
| 論文出版年： | 2020 |
| 畢業學年度： | 108 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 57 |
| 中文關鍵詞： | 純網路銀行 、樂天國際商業銀行 |
| DOI URL： | http://doi.org/10.6814/NCCU202001175 |
| 相關次數： | 點閱：338 下載：64 |
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2019年7月台灣開放設立純網路銀行。但台灣金融產業競爭激烈，金融科技也日漸發達，純網路銀行該如何在競爭激烈的銀行業中取得一席之地？
本研究採個案分析的方式，以樂天國際商業銀行為研究對象。本研究架構為SWOT(優勢、劣勢、機會、威脅)分析，並配合PEST(政治、經濟、社會、科技)分析及五力分析，尋找台灣網路銀行的市場潛力也就是樂天國際商業銀行進入市場的機會，其次檢視樂天國際商業銀行面臨的威脅，再評估樂天國際商業銀行自身的優勢與劣勢，最後為樂天國際商業銀行找出順利進入市場的發展策略。
本研究發現樂天國際商業銀行應以「會員利基市場進入策略」、「低利差市場滲透策略」以及「客戶資訊安全保證策略」三個營運策略，以利進入台灣競爭的網路銀行市場，並能持續發展壯大。
謝辭 I
摘要 II
目次 III
圖次 VI
表次 VII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 2
第三節 研究目的 3
第二章 文獻探討 5
第一節 銀行業價值鏈 5
第二節 PEST總體環境分析 8
第三節 SWOT分析 11
第四節 波特五力分析(Porter’s five forces analysis) 11
第五節 純網路銀行的四大經營策略與成功因素 14
第六節 純網銀個案研究-以類似國家中韓日為例 17
第三章 研究方法 26
第一節 質化研究 26
第二節 研究方法 26
第三節 研究架構及流程 27
第四章 樂天國際商業銀行個案分析 30
第一節 純網路銀行定義 30
第二節 個案公司介紹 33
第三節 市場潛量 40
第四節 機會 43
第五節 威脅 44
第六節 樂天國際商業銀行的優勢 45
第七節 樂天國際商業銀行的劣勢 47
第八節 SWOT分析 48
第九節 經營策略 48
第五章 結論與建議 51
第一節 研究結論 51
第二節 研究限制 51
第三節 研究建議 52
參考文獻 53
附錄 57
中文部分
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英文部分
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