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| 研究生： |
齊 怡 GI-YI |
|---|---|
| 論文名稱： |
中共報紙廣告內容及趨勢之分析 |
| 指導教授： |
鄭瑞城
ZHENG, RUI-CHENG |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
傳播學院 - 新聞學系 Department of Journalism |
| 論文出版年： | 2013 |
| 畢業學年度： | 74 |
| 語文別： | 中文 |
| 中文關鍵詞： | 中共 、報紙 、廣告 、內容 、趨勢 、人民日報 、南方日報 |
| 相關次數： | 點閱：112 下載：0 |
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曾被中共視為「資本主義的欺詐手段」、「非生產性的剝削」的廣告事業，自一九七
九中共黨十一屆三中全會後，起了一場「靜默的革命」。此後又隨著廣告公司、廣告
協會的成立以及廣告管理暫行條例的頒布，中共的廣告業有了更蓬勃的發展。
本研究乃針對此以人民日報、南方日為分析對象，探究一九七九年至一九八五年，中
共報紙廣告在廣告主的國別、實體性質、廣告目的、商品類別以及廣告內容中訴求方
式、訴求對象、訴求層次和廣告表現的概況，並進一步對這七年來演變，做一趨勢性
的描述分析。
本論文共分六章十七節。前兩章講述緒論並做若干文獻探討；後續三章則先論及研究
方法，再就研究結果進行分析；末章做一總結並就本論文提出檢討與建議，約六萬餘
字。
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