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| 研究生： |
陳靜儀 Chen, Jing Yi |
|---|---|
| 論文名稱： |
民主進步黨在歷屆選舉中政黨政治廣告之內容分析 |
| 指導教授： |
陳義彥
Chen, Yi Yan |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
社會科學學院 - 政治學系 Department of Political Science |
| 論文出版年： | 1995 |
| 畢業學年度： | 83 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 161 |
| 相關次數： | 點閱：202 下載：0 |
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本文研究對象為從民國七十八年至民國八十三年，民主進步黨於選舉期間以「黨中央」名義刊登於報紙上的政治廣告，研究方法為內容分析法，進而從中歸納出該黨報紙政治廣告策略的模式。
第一章 緒論。
旨在說明研究緣起、目的及文獻檢視。
第二章 研究方法。
介紹內容分析法，並說明研究設計、類目的建構、分析單元及信度分析。
第三章 民主進步黨的政治廣告數量、刊登格式與廣告表現。
研究該黨的政治廣告於版次、日期的分配情形，以及廣告外型和廣告表現的狀況。
第四章 民主進步黨政治廣告的策略分析。
本章探討該黨各年度於「政黨形象」、「政見」、及「活動告知及其他」各策略的趨勢變化。
第五章 民主進步黨的攻擊廣告之策略分析。
觀察該黨使用負面政治廣告的情形，及其攻擊的時間方向（回溯性攻擊和預期性攻擊）。
第六章 結論。
研究發現摘要，並對該黨的政治廣告與本文內容提出檢討及建議。
致謝辭
摘要
目錄
圖表目錄
第一章 緒論-----1
第一節 研究方向-----1
第二節 文獻檢視-----3
第二章 研究方法-----9
第一節 研究設計-----9
第二節 資料分析-----11
第三節 建構類目與分析單元-----14
第四節 信度分析-----17
第三章 民主進步黨的政治廣告數量、刊登格式與廣告表現-----19
第一節 廣告數量和刊登格式-----19
第二節 廣告表現-----35
第四章 民主進步黨政治廣告的策略分析-----39
第一節 年度趨勢變化-----39
第二節 七十八年的文宣策略－政黨形象、政見及其他-----42
第三節 八十年的文宣策略－政黨形象、政見及其他-----44
第四節 八十一年的文宣策略－政黨形象、政見及其他-----48
第五節 八十二年的文宣策略－政黨形象、政見及其他-----51
第六節 八十三年的文宣策略－政黨形象、政見及其他-----54
第五章 民主進步黨的攻擊廣告之策略分析-----57
第一節 負面政治廣告-----57
第二節 民進黨使用攻擊之時間方向-----61
第六章 結論-----71
第一節 研究發現摘要-----71
第二節 對民進黨政治廣告的檢討及建議-----74
第三節 對本文之檢討-----96
參考書目-----79
附錄-----86
附錄一 本研究之編碼表及政見類目編碼參考-----86
附錄二 信度檢定原始資料統計表-----88
附錄三 民進黨歷年的政治廣告-----108
表目錄
表1-1 國民黨與民進黨歷屆選舉得票率-----1
表1-2 國內九篇有關候選人競選言論內容之研究摘要-----6
表3-1 媒體特性比較表-----20
表3-2 各年度欄數分佈表-----22
表3-3 各年度則數分佈表-----23
表3-4 各報讀者成份與廣告特色調查表-----25
表3-5 78年廣告色彩分析表-----29
表3-6 80年廣告色彩分析表-----30
表3-7 81年廣告色彩分析表-----31
表3-8 82年廣告色彩分析表-----32
表3-9 83年廣告色彩分析表-----33
表3-10 78年廣告版位分析表-----29
表3-11 80年廣告版位分析表-----30
表3-12 81年廣告版位分析表-----31
表3-13 82年廣告版位分析表-----32
表3-14 83年廣告版位分析表-----33
表3-15 78年宣傳方式的次數分配-----35
表3-16 80年宣傳方式的次數分配-----36
表3-17 81年宣傳方式的次數分配-----36
表3-18 82年宣傳方式的次數分配-----36
表3-19 83年宣傳方式的次數分配-----37
表4-1 民進黨政治廣告分析表-----40
表4-2 78年民進黨政黨形象塑造次數分配表-----42
表4-3 78年民進黨政見內容次數分配表-----43
表4-4 78年民進黨活動告知及其它次數分配表-----43
表4-5 80年民進黨政黨形象塑造次數分配表-----44
表4-6 80年民進黨政見內容次數分配表-----45
表4-7 80年民進黨活動告知及其它次數分配表-----47
表4-8 81年民進黨政黨形象塑造次數分配表-----48
表4-9 81年民進黨政見內容次數分配表-----49
表4-10 81年民進黨活動告知及其它次數分配表-----50
表4-11 82年民進黨政黨形象塑造次數分配表-----51
表4-12 82年民進黨政見內容次數分配表-----52
表4-13 82年民進黨活動告知及其它次數分配表-----53
表4-14 83年民進黨政黨形象塑造次數分配表-----54
表4-15 83年民進黨政見內容次數分配表-----55
表4-16 82年民進黨活動告知及其它次數分配表-----55
表5-1 78年攻擊廣告策略-----61
表5-2 80年攻擊廣告策略-----62
表5-3 81年攻擊廣告策略-----63
表5-4 82年攻擊廣告策略-----67
表5-5 83年攻擊廣告策略-----68
表6-1 產品生命週期之行銷策略-----76
圖目錄
圖1-1 David Easton的政治系統圖解-----5
圖2-1 本文分析架構圖-----10
圖2-2 同一來源而不同時間的傳播內容-----11
圖2-3 內容分析法之步驟-----12
圖3-1 78年廣告日期分佈圖-----26
圖3-2 80年廣告日期分佈圖-----26
圖3-3 81年廣告日期分佈圖-----27
圖3-4 82年廣告日期分佈圖-----28
圖3-5 83年廣告日期分佈圖-----28
圖3-6 78年廣告版次分佈圖-----29
圖3-7 80年廣告版次分佈圖-----30
圖3-8 81年廣告版次分佈圖-----31
圖3-9 82年廣告版次分佈圖-----32
圖3-10 83年廣告版次分佈圖-----33
圖4-1 民進黨政治廣告策略分析圖-----39
圖5-1 78年攻擊廣告細目-----62
圖5-2 80年攻擊廣告細目-----63
圖5-3 81年攻擊廣告細目-----65
圖5-4 82年攻擊廣告細目-----67
圖5-5 83年攻擊廣告細目-----69
圖6-1 典型的產品生命周期圖-----75
圖6-2 國民黨、民進黨歷屆得票率曲線圖-----77
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