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研究生： 簡倍祥
論文名稱： 市場結構分析理論架構與實務運用 : 以個案公司為例
指導教授： 周文賢
學位類別： 碩士
Master
系所名稱： 商學院 - 企業管理學系
Department of Business Administration
論文出版年： 1991
畢業學年度： 79
語文別： 中文
論文頁數： 122
相關次數： 點閱：150  下載：0 
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    • 1、前言.1
    1.1 研究動機....................1
    1.2 研究目的....................2
    1.3 研究範圍....................2
    2、文獻回顧....................4
    2.1 貝氏決策理論....................4
    2.2 RAS方法....................7
    2.3 行銷管理理論....................10
    3、理論架構....................12
    3.1 研究架構....................12
    3.2 市場結構變數及其排列組合....................15
    3.3 變數?選....................32
    3.4 資料蒐集....................35
    3.5 方格結構值之貝氏整合....................39
    3.6 單維平衡矩陣之貝氏估計....................48
    3.7 二維平衡矩陣之貝氏估計....................49
    3.8 三維及三維以上平衡矩陣之貝氏估計....................56
    3.9 決策輔佐....................60
    4、實務運用....................65
    4.1 個案公司簡介....................65
    4.2 市場結構變數及其排列組合....................65
    4.3 變數?選....................65
    4.4 資料蒐集及抽樣設計....................72
    4.5 方格結構值之貝氏整合....................76
    4.6 平衡矩陣之貝氏估計....................84
    4.7 決策輔佐....................90
    5、結論....................99
    5.1 研究發現....................99
    5.2 應用領域....................100
    5.3 研究限制....................101
    5.4 後續研究之建議....................102
    參考文獻....................103
    附錄A 生產廠商及進口商問卷....................107
    附錄B 零售點問卷....................116
    附錄C 消費者問卷....................119

    1、中文部份
    1 .何培基編譯(民78) , S AS/PC 高等統計，初版，台北：松崗電腦圖書資料有限公司。
    2. 何培基(民79)，商用統計學與SAS/PC 應用，第一版，台北：長諾資訊圖書股份有限公司。
    3 .何雍慶，周逸衡譯(民75)，行銷管理一分析、規劃與控制，第二版，台北：華泰書局。
    4. 余朝權(民77)，競爭性行銷一行銷觀念與實務的突破，第二版，著者自印。
    5. 周文賢(民75)，「中共1984 年投入產出表編製：貝氏RAS方法之運用」，中國經濟學會年會論文集抽印本。
    6. 周文賢，李宏達(民78)，「市場調查與行銷策略研擬一一理論基礎與實務運用」，未出版之文稿。
    7. 周文賢(民79)，「套裝程式研討會(SAS/IML) 講義」，台北：教育部電子計算機中心。
    8 .倪安順譯(民76) , S AS 基礎與統計應用使用手冊，第一版，台北：儒林圖書公司。
    9 .黃俊英(民76)，行銷研究：管理與技術，第三版，台北：華泰書局。
    10. 黃俊英(民77)，多變量分析，第三版，台北：中國經濟企業研究所。
    11. 張紘炬(民76)，高等統計學，初版，台北：華泰書局。
    12. 梁基岩譯(民78)，行銷學要義，第二版，台北：曉園出版社。
    13. 郭振鶴(民78)，市場調查實務與運用，初版，台北：尖端出版有有限公司。
    14 .萬文繡(民78)，數理統計學，初版，台北：台灣商務印書館有限公司。
    15. 蕭道遠譯(民78)，行銷大戰，第四版，台北：長河出版社。

    2、英文部份
    1. Aaker, D. A. and George S., Day(1986).Marketing Research ,3rd Ed., New York: John Wiley & Sons Inc.
    2. Bacharach, M.(1970),Biproportional Matrices and input Changes Cambridge, England: Cambridge University Press.
    3. Berger,J. O.(1985),Statistical Decision Thory and
    Bayesian Analysis,2nd ed., New York: Springer-Verlag.
    4. Bulmer, T. V.(1982), Input-Output Analysis in Developing Countries: Sources, Methods and Applications, New York: John Wiley & Sons.
    5. Churchill, G. A. (1983), Marketing Research: Methodological Foundations, 3rd edo. ,Reprinted by Taipei :Hwa-Tai.
    6. Chow,W. S.(1981), Updating I-O matrices Using kalman-Filter Method, Ph.D. Dissertation, University of Missouri-Columbia.
    7. DeGroot, M.H.(1970),Optimal Statistical Decisions, New York: McGraw-Hill Book Co.
    8. Eisenhart, Tom(1988), "Computer-Aided Marketing", Business marketing, Vol. 73.
    9. Geary, R.C.(1970), IIA Method of Estimating the Elements of an Inter-industry Matrix Knowing the Rowand Column Toatals,1I Economic and Social Review, Vol.4,pp.477-485
    10. Harmston, Floyd and Wayne S. Chow(1980),IIA Test of Current VersusConstant Dollar Input-Output Multipliers: The Missouri Case.", Review of Economics and Statistics, Vol.62,pp.127-130.
    11. Montgomery, D. B. and Glen L. U.(1970)",Marketing Decision Information Systems: AnEmerging View", Journal of Marketing Research,Vol.7, no.2.12. Press, S.J.(1989),
    12.Bayesian Statistics: principles, models, and applications, New York: John Wiley & Sons.
    13. SAS/IML Guide for Personal Computer, Version 6 Edition (1985), Cary: SAS Institute Inc.
    14. SAS Introductoty Guide for Personal Computer, Version 6 Edition(1985) ,Cary: . SAS Institute Inc.
    15. SAS Language Guide for Personal Computer, Version6 Edition(1985),Cary: SAS institute Inc.
    16. SAS Macro Languge Course Notes (1985), Cary: SAS institute Inc.
    17. SAS Procedure Guide for Personal Computer,. Version 6 Edition(1985),Cary: SAS Institute Int.
    18. SAS User's Guide: Basics, Version 5 Edition(1985), Cary: SAS Institute Inc.
    19. SAS User's Guide: Statistics, Version 5 Edition(1985), Cary: SAS Institute Inc.
    20. Sprague, Ralph H.(1982), Building effective decision supportsystems, New Jersey: Prentice-Hall, Reprinted by Taipei: Apex.
    21. Stone, R. and A. Brown(1962), A Computer Model of Economic Growth. A Programme for Growth Volume I. London: Chapman and Hall.

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