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| 研究生： |
黃劍虹 |
|---|---|
| 論文名稱： |
消費者對超級市場接受性之研究 無 |
| 指導教授： | 吳靜吉 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 企業管理學系 Department of Business Administration |
| 畢業學年度： | 68 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 96 |
| 中文關鍵詞： | 無 |
| 相關次數： | 點閱：90 下載：0 |
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本論文的研究主題，係如何使消費者接受超級市場做為日常購物買菜的場所，鑑於傳統菜市場為超級市場之最主要競爭對手，故特以其做為比較研究，全文共分四章，十二節，第一章為緒論，第二章為研究方法，第三章為研究結果，第四章為結論及建議。
論文之能順利完成，衷心感激指導教授吳靜吉博士的平日教導與鼓勵，尤其在治學，做人方面的觀念啟發，使個人的知識增益匪淺，僅於此向吾師致最深切之敬謝。其次要感謝的是，本研究曾得益於欣欣大眾公司陳顧問，今日百貨公司超級市場馬主任和頂好超級而市場負責菓菜配銷之連先生，給予寶貴的意見，筆者在此亦致最高之謝意。
本研究之資料之搜集得敦化國小，中興小學，新民國小，中山國小等校之校長，訓導主任之支持，其同學家長之合作，使資料能順利收集，在此亦深表謝意，企研所同學吳思華提供電腦程式，黃斐斐小姐，張英華小姐協助資料之整理，亦致感謝之意。
序言1
目錄2
圖表目錄4
第一章 緒論1
第一節 研究動機及目的1
第二節 研究假設4
第三節 變數及其操作定義4
第四節 本研究觀念構架6
第五節 研究限制8
第六節 有關文獻探討10
第二章 研究方法15
第一節 研究對象15
第二節 衡量工具15
第三節 資料蒐集程序17
第三章 研究結果23
第一節 資料分析方針23
第二節 消費者對冷藏食品之印象24
第三節 寵顧動機之重要性順序及決定性33
第四節 消費者特徵與消費者商店選擇之關係43
第五節 購買群之區別分析研究46
第六節 總體觀點看超級市場在台灣發展之潛力53
第四章 結論及建議71
第一節 結論71
第二節 建議75
附錄一79
附錄二85
附錄三93
圖表目錄
圖錄
1-1本研究之理論構架6
3-1消費者對冷藏食品之印象27
表錄
2-1商店寵顧動機之再測信度17
2-2各心理變數之再測信度18
3-1超級市場和傳統市場二消費群對冷藏食品之印象25
3-2消費者對冷藏食品印象之變異數分析29
3-3二消費群對寵顧動機重要性之排列34
3-4寵顧動機之變異數分析36
3-5消費者對寵顧動機之評分37
3-6消費者特徵和商店選擇之X2檢定44
3-7人口及心理變數之七檢定49
3-8自變數目成相關矩陣50
3-9區別係數標準化52
3-10混淆矩陣53
無
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