簡易檢索 / 詳目顯示
| 研究生： |
岳蕙蘭 |
|---|---|
| 論文名稱： |
青年學生的媒體使用與政黨形象認知研究 College students' media use and party image perception |
| 指導教授： | 金溥聰 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
傳播學院 - 新聞學系 Department of Journalism |
| 論文出版年： | 1998 |
| 畢業學年度： | 86 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 183 |
| 中文關鍵詞： | 政黨形象 、媒體使用 、國民黨 、民進黨 、新黨 |
| 相關次數： | 點閱：234 下載：0 |
| 分享至: |
| 查詢本校圖書館目錄 查詢臺灣博碩士論文知識加值系統 勘誤回報 |
本研究重點為：（一）國內三政黨在青年學生心目中的重要形象屬性：（二）青年學生媒體使用對三政黨形象屬性認知上的影響力：（三）影響青年學生對各政黨形象情感評價的主要預測變項。
研究方法主要採問卷調查，以全臺灣四年制大學院校85學年度日間部一年級學生為母體，採多階段分層抽樣，計抽出28所大學，共發出2400份問卷，自民國86年3月18日執行日起，自同年4月17日止，有效問卷1391份。
研究結果發現，大部份受訪的青年學生(58%)表示，對國民黨「沒有」任何特別欣賞的地方；有表示意見者中，對國民黨較欣賞的政治特質包括：穩重、改革、做事；與政黨本身人才濟濟、歷史悠久等。對民進黨特別欣賞的政治形象特質包括：魄力、本土、有理想、有衝勁；對新黨較欣賞的形象包括：清新、形象清新；以及政黨本身支持者水準高、多中產階層。
另一方面，受訪青年學生對國民黨特別反感的政治特質包括：貪污、腐敗、守舊、專制、官僚、不負責、故步自封、有太多包袱、說一套做一套；對民進黨特別反感的政治特質包括：偏激、暴力、方向不明確、為反對而反對；對新黨較反感的政治特質包括：作秀、牆頭草兩面倒；以及，政黨本身，例如，內鬥、內鬨、不團結、家變。
另外，本研究也利用受訪青年學生回答國內三政黨在其心目中的重要形象屬性，觀察思維結構體的應用程度，結果發現，受訪青年學生的思維結構並不十分豐富、多元。絕大部份青年學生回答比例最多的是回答2個答案；其次是回答1個答案。至於新黨，沒有答案者佔最多數，其次是一個答案。同時，本研究發現，政黨支持、政治興趣，以及看電視晚間新聞次數的多寡，是影響受訪青年學生政黨思維結構體的最佳預測變項。
有關青年學生媒體使用與其對三政黨議題形象認知上的關聯性。本研究利用主成份分析(principle component analysis)發現，以各政黨對議題重視的程度為依變項，三黨中僅民進黨的議題形象與受訪者的媒體使用有關，國民黨與新黨並未達統計顯著水準。受訪青年學生政論性雜誌閱讀量，電視晚間新聞收看量，報紙閱讀量都是預測學生對於政黨議題形象的有效預測變項。
最後，研究發現，政治興趣與政黨支持是影響受訪青年學生認知政黨形象的重要預測變項，這樣的發現，大體上支持認知者決定論的假設，另外，從媒體刺激論的角度觀察，電視新聞收看量則是影響學生對政黨形象認知的重要變項。此外，看三台（無線）與看三台以外（有線）電視晚間新聞的受訪青年學生對政黨形象認知也有統計上顯著的差異。
目錄-----i
圖表目錄-----iii
第一章、緒論-----1
第一節、研究動機-----1
第二節、研究目的-----2
第三節、論文章節結構-----3
第二章、文獻探討-----4
第一節、形象的定義-----4
第二節、形象的理論定位－議題設定第二層次-----6
第三節、政黨形象的定義-----7
第四節、政黨形象的來源-----8
第五節、政黨形象與其他概念的區別-----10
第六節、國內外政黨形象研究-----11
第七節、政黨形象的測量-----18
第八節、以開放式詢問政黨形象的類目建立-----22
第九節、影響政黨形象的因素-----24
第十節、思維結構體的概念-----26
第三章、研究方法-----27
第一節、訪問方式-----27
第二節、研究對象-----28
第三節、抽樣方法-----29
第四節、問卷設計-----32
第五節、前測-----42
第六節、訪員訓練-----42
第七節、正式訪問-----42
第八節、統計方法-----43
第九節、研究問題-----47
第十節、變項基本描述-----48
第四章、青年學生的政黨形象認知-----73
第一節、各政黨整體黨派思維結構體-----73
第二節、各政黨整體形象內容-----76
第三節、各政黨整體黨派思維結構體迴歸分析-----85
第四節、各政黨正面形象內容-----88
第五節、各政黨負面形象內容-----92
第六節、主成份分析-----95
第五章 結論-----99
第一節、研究發現-----99
第二節、研究限制-----105
第三節、未來研究建議-----107
參考書目-----108
附錄一、問卷-----120
附錄二、樣本清單-----135
附錄三、訪員手冊-----136
附錄四、受訪學校聯絡人-----139
附錄五、各校問卷回收份數一覽表-----140
附錄六、開放題編碼須知-----141
附錄七、閉鎖問題編碼簿-----145
附錄八、代表人物的編碼表-----158
附錄九、主成份係數表-----161
附錄十、研究結果次數分配表-----162
圖目錄
圖3.1 受訪青年學生的政黨支持-----51
圖3.2 受訪青年學生父母的省籍-----52
圖3.3 受訪青年學生父母的黨籍-----54
圖3.4 受訪青年學生父母的政黨支持-----54
圖3.5 受訪青年學生的家庭階層-----55
圖3.6 受訪青年學生看晚間電視新聞的情形-----56
圖3.7 受訪青年學生最常看的電視臺-----57
圖3.8 受訪青年學生的電視新聞可信度-----58
圖3.9 受訪青年學生的閱報情形-----59
圖3.10 受訪青年學生最常看的報紙-----60
圖3.11 受訪青年學生常看的報紙內容-----61
圖3.12 受訪青年學生的報紙新聞可信度-----61
圖3.13 受訪青年學生聽廣播新聞的情形-----62
圖3.14 受訪青年學生常聽的廣播電臺-----63
圖3.15 受訪青年學生的廣播新聞可信度-----63
圖3.16 受訪青年學生上網看政治訊息的情形-----65
圖3.17 受訪青年學生的政治效能感-----67
圖3.18 受訪青年學生政治資訊管道-----68
圖3.19 受訪青年學生討論政治議題的情形-----68
圖3.20 受訪青年學生討論政治時的情形-----69
圖3.21 受訪青年學生的政治興趣-----69
圖3.22 受訪青年學生的族群認同-----71
圖3.23 受訪青年學生的統獨立場-----71
圖3.24 受訪青年學生對降低投票年齡的看法-----72
圖4.1 國民黨的整體形象內容-----77
圖4.2 民進黨的整體形象內容-----79
圖4.3 新黨的整盤形象內容-----81
圖4.4 國民黨陡坡圖-----96
圖4.5 民進黨陡坡圖-----96
圖4.6 新黨陡坡圖-----97
表目錄
表2-1-1 與政黨形象相關的國內研究-----15
表3-3-1 北中南東四行政區青年學生數及其比例-----30
表3-3-2 電腦隨機抽樣結果-----30
表3-3-2 電腦隨機抽樣結果（續）-----31
表3-4-1 研究變項一覽表-----41
表3-9-1 受訪青年學生的省籍-----49
表3-9-2 受訪青年學生的黨籍-----50
表3-9-3 受訪青年學生的政治效能感-----67
表4-1-1 青年學生對三黨政黨思維結構體之豐富與完整性-----74
表4-2-1 受訪青年學生認知的政黨形象內容-----83
表4-3-1 整體思維結構體的迴歸分析-----86
表4-3-2 電視臺與民進黨、新黨整體思維結構體之T檢定-----87
表4-4-1 三黨正面形象內容-----88
表4-4-2 政黨正面形象內容的迴歸分析-----90
表4-4-3 電視臺與民進黨正面形象內容之T檢定-----91
表4-5-1 三黨負面形象內容-----92
表4-5-2 負面形象的迴歸分析-----94
表4-6-1 主成份分析結果-----96
表4-6-2 主成份分數的迴歸分析-----98
(限達賢圖書館四樓資訊教室A單機使用)