會計師以提供無形商品「信用」為業，除了內求工作品質的提高外，對外更需要公眾的信賴，而要獲得公眾的信賴，必須建立一個健全的會計師形象，要一個基礎性的工作必須展開，那就是著手調查我國會計師的社會形象。

本研究以刻板印象為形象的替代概念，將形象與刻板印象相互使用。研究的重心為1.會計師的形象，包括形象的內容、方向、一致性與強度四大向度；2.會計師形象的關聯因素，主要是探討評價因素、熟悉度因素、個人屬性與會計師形象的關係。本研究以實證研究為主，文獻探討為輔；文獻探討主要是閱讀中外與刻板印象有關的文章，做為建立研究架構的參考；實證研究則分別對一般民眾、會計系學生、會計師事務所員工與會計師四群樣本抽樣調查。

本研究研究結果為：就會計師形象而言，從次數分析中發現1.會計師形象的內容：綜合四群樣本的看法，理想會計師的形象為：精明能幹、心思細密、學識淵博、有道德感、正直廉節、值得信任、守正不阿、腳踏實地、守信保密，取材有道、具有權威；實際會計師的形象為：精明能幹、精打細算、收入優厚、良莠不齊、唯利是圖、忙碌緊張、鑽營求進、虛偽作假、交遊廣闊、不具權威。2.會計師形象的方向：大抵而言，對會計師的評價傾向正面，但實際會計師與理想會計師之間尚有一段距離。3.形象的一致性：四群樣本對會計師的形象都相當一致（明確）。就會計師形象關聯因素而言，從相關分析、差異分析中發現：1.與會計師不同接觸的四群樣本對會計師形象七大因素中的五大因素發生顯著差異。2.熟悉度因素、個人屬性、評價因素與會計師形象有關，而從典型相關分析中得知評價因素最能達到預測形象的效果，個人屬性次之，熟悉度則最不能達到預測的效果。

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