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研究生： 張元琦
Chang, Yuan-Chyi
論文名稱： 企業在網際網路上行銷活動之研究
The Research on Companies' Marketing Activities on Internet
指導教授： 王秉鈞
Wang, Bing-Jyun
學位類別： 碩士
Master
系所名稱： 商學院 - 企業管理學系
Department of Business Administration
論文出版年： 1996
畢業學年度： 84
語文別： 中文
論文頁數： 124
中文關鍵詞： 網際網路 、線上商務 、行銷組合
外文關鍵詞： Internet, Online Business, Marketing Mix
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    • 編號:832851文章名稱:企業在網際網路上行銷活動之研究作稱:張元琦雜誌名稱:卷數:頁數起:頁數起:出版年:85出版月:06第一關鍵字:網際網路第二關鍵字:線上商務第三關鍵字:行銷組合body:本研究將有關於網路行銷的文獻加以彙整，比如說釐清行銷組合的概念，將其區分為價值形成，價值傳達，價值表示與價值實現的特性，進而與一般概念中的４Ｐ相結合．其次說明網際網路的發展狀況，應用服務情形，演進歷史及其上使用者互動間所遵循的網路文化，最後再針對通路的功能進行探討．再者，本研究在第三章中對網際網路與行銷間所產生的影響進行探討．首先依據目前網際網路上較具代表性或較常為人所應用的支援服務加以彙整與分類，其次分析未來資訊高速公路實現後其下的行銷環境與未來重大行銷發展的趨勢．在第四章中，本研究利用全球資訊網瀏覽器對網際網路上的站台收集資料並進行分析，最後針對分析結果得到結論與建議．（張元琦）

    第壹章緒論..........1
    第一節研究背景與動機..........1
    第二節研究問題與目的..........6
    第三節研究方法..........7
    第四節研究限制..........9
    第二章文獻探討..........10
    第一節網際網路相關文獻..........10
    一、網際網路的歷史..........10
    二、網際網路的資源分析與應用現況..........16
    三、網路社會與網路文化..........20
    第二節行銷組合觀念..........27
    第三節通路功能研究之相關文獻..........32
    第四節無店舖行銷與直效行銷..........40
    一、無店舖行銷之定義..........40
    二、實證研究結果與文獻討論..........46
    第三章網際網路對行銷所產生影響之探討..........49
    第一節網際網路提供之基本功能..........51
    第二節網際網路對行銷活動之影響..........56
    第四章研究設計與資料分析..........67
    第一節研究樣本收集..........67
    一、研究架構描述..........67
    二、資料收集..........68
    第二節資料分析與規納..........75
    第五章結論與建議..........95
    第一節研究成果..........95
    第二節建議..........101

    英文部分
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