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| 研究生： |
段鍾潭 |
|---|---|
| 論文名稱： |
台北市幻燈軟片市場區隔研究：以品牌忠誠度為區隔基礎之實證探討 無 |
| 指導教授： |
楊必立
黃俊英 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 企業管理學系 Department of Business Administration |
| 論文出版年： | 1978 |
| 畢業學年度： | 67 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 126 |
| 中文關鍵詞： | 無 |
| 相關次數： | 點閱：120 下載：0 |
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無
序言1
目錄2
圖表目錄4
第一章 導論1
第一節 研究動機、問題及目的1
第二節 相關理論及文獻之探討3
第三節 本研究概述17
第二章 研究構架、基本假設及研究設計23
第一節 研究構架及基本假設23
第二節 研究設計及資料搜集方法30
第三節 本研究之限制33
第三章 幻燈軟片採購決策及影響因素之研究36
第一節 本研究各項變數及測定指標之說明36
第二節 採購決策影響因素之分析（卡方檢定）40
第三節 行業別採購特性之分析（百分比）54
第四章 區別分析與目標市場之界說70
第一節 因素分析理論及本研究結果72
第二節 區別分析理論及本研究結果76
第五章 結論與建議88
第一節 結論
第二節 建議95
參考書目97
附錄：
一、本研究使用之次級資料101
二、採購決策各影晌因素與忠誠度類別相關表
三、因素分析中各主要因素之因素值103
四、運用電子計算機導出之各區別函數模型
(a)整體樣本區別函數模型105
(b)廣告業區別函數模型107
(c)攝影業區別函數模型108
(d)雜誌業區別函數模型109
五、台北市幻燈軟片市場研究問卷
圖表目錄
圖
1-2-1工業市場區隔分析之觀念模式8
1-2-2希斯的整合式工業市場購買行為模式10
1-2-3品牌忠誠度之一般模式14
2-1-1第一部份之研究架構24
2-1-2第二部份之研究架構29
表
3-1-1品牌忠誠度點數表
3-2-2採購頻次與商店忠誠度之關係41
3-2-3採購時間與商店忠誠度之關係42
3-2-4產品用途多寡與商店忠誠度之關係
3-2-5決策者知覺風險大小與商店忠誠度之關係43
3-2-6組織規模與商店忠誠度之關係
3-2-7決策制定集權程度與商店忠誠度之關係44
3-2-8年齡與商店忠誠度之關係45
3-2-9教育程度與商店忠誠度之關係
3-2-10專業歷史與商店忠誠度之關係
3-2-11決策者四海胸襟點數表46
3-2-12決策者四海胸襟與商店忠誠度之關係46
3-2-13採購決策影響因素與商店忠誠度之關係總表47
3-2-14商店忠誠度與品牌忠誠度之關係48
3-2-15採購頻次與品牌忠誠度之關係
3-2-16採購時間與品牌忠誠度之關係49
3-2-17用途多寡與品牌忠誠度之關係50
3-2-18知覺風險與品牌忠誠度之關係
3-2-19組織規模與品牌忠誠度之關係51
3-2-20集權程度與品牌忠誠度之關係
3-2-21年齡與品牌忠誠度之關係52
3-2-22教育程度與品牌忠誠度之關係
3-2-23專業歷史與品牌忠誠度之關係
3-2-24四海胸襟與品牌忠誠度之關係53
3-2-25採購決策影響因素與品牌忠誠度之關係總表
3-3-1偏好品牌品質特性偏好態度評分表（行業別）55
3-3-2偏好品牌購買特性偏好態度評分表（行業別）56
3-3-3偏好品牌特性偏好態度總表58
3-3-4選擇供應商考慮條件評分表59
3-3-5供應商選擇標準優先順序評分總表61
3-3-6採購類型行業別百分比62
3-3-7組織目標優先順序行業別百分比
3-3-8組織經營導向行業別百分比
3-3-9情報來源信任程度評分表（行業別）65
3-3-10情報來源信任程度評分總表66
3-3-11時間壓力有無行業別百分比67
3-3-12品牌改變有無行業別百分比
3-3-13供應商改變有無行業別百分比68
3-3-14時間壓力下品牌考慮優先順序行業別評分表
3-3-15品牌考慮優先順序評分總表
4-1-1品牌忠誠度之因素負荷總表74
4-1-2因素分析結果總表75
4-2-1混淆表78
4-2-2區別分析樣本分配表79
4-2-3整體樣本區別分析混淆表80
4-2-4廣告業區別分析混淆表82
4-2-5攝影業區別分析混淆表83
4-2-6雜誌業區別分析混淆表84
4-2-7區別分析各項資料綜合總表85
一、中文部份
1.黃俊英著，行銷研究—管理與技術（台北，民國六十五年八月出版）。
2.許士軍著，現代行銷管理（台北，民國六十五年六月出版）。
3.陳定國著，現代行銷學（台北，華泰書局，民國六十五年九月出版）。
4.林清山著，心理與教育統計學（台北，華泰書局，民國六十五年九月出版）。
5.林培基著，台北市超級市場及其市場區隔研究（國立政治大學企業管理研究所碩士論文，六十四年六月）。
6.郭嘉全著，工業品創新的採用及擴散行為研究（國立政治大學企業管理研究所碩士論文，六十三年六月）。
7.江正興著，消費者採用新產品決策程序研究（國立政治大學企業管理研究所碩士論文，六十六年六月）。
8.金培城著，外務員業績優劣與其影響因素之研究（國內政治大學企業管理研究所碩士論文，六十五年六月）。
9.陳明璋著，衡量的信度（台北，管理通訊，六十六年四月）。
10.楊照民著，因素分析與國民所得（台北，管理通訊，六十五年二月）。
11.黃營杉著，市場佔有率的管理（台北，經濟日報，六十六年六月六日）。
二、英文部份
1. Vinson Donald E. & Donald Sciglimpoglia The Environment of Industrial Marketing, Grid, Inc., 1975.
2. Hill, Richard M. Ralph S Alexander & James S.Cross Industrial Marketing, 4th ed. Richard D. Irwin, Inc., 1975.
3. Corey, E. Raymond Industrial Marketing-Cases and Concepts 2nd Ed. Prentice Hall Inc. 1976.
4. Holloway, Robert J. & Robert S. Hancock The Environment of Marketing Behavior, John Willy & Sons, Inc. 1964.
5. Wilson, Avbrey, The Assessment of Industrial Markets, 3rd Ed. Associated Business Proarammes, 1973.
6. Ferber Robert, Hand Book of Marketing Research, Mcgraw-Hill Book Company, 1974.
7. Webster, Tr. Frederick. E. & Yoram, Wind, Organizational Buying Behavior, Prentice-Hall Inc. 1972.
8. Frank R. E., William F, Massy & Yoram Wind, Market Segmentation, Prentice-Hall Inc. 1972.
9. Mazze, Edward M. 1975 Combined Proceedings, American Marketing Association, 1975.
10. Woodside Arch. G. and James D. Clokey. A General Model of Consumer Brand Switching Behavior, AMA proceedings 1975. P.175-180.
11. Barabba Vincent P. What’s New for Industrial Marketers AMA Proceeding, 1975.
12. Sheth, Jagdish N. A Model of Industrial Buyer Behavior The Environment of Industrial Marketing, 1975, P.59-69.
13. Cardozo Richard N. Segmenting the Industrial Market, The Environment of industrial Marketing, 1975. P.88-103.
14. Yankelovich, Daniel New Criteria for Market Segmentation Harvard Business Review, (March-April, 1964) P.83-90.
15. Kernan, Jerome B. & Montrose S. Sommers. The Behavioral Martrix-A Closer Look at the Industrial Buyer. Business Horizons, (Summer, 1966) P.59-72.
16. Frank Ronald E. Is Brand Loyalty a Useful Pasis for Market Segmentation? Journal of Advertising Research, 7 (June 1967), P.27-33.
17. Carman, James M. & John L. Stromberg, A comparison of Some Measure of Brand Loyalty, University of California, 1967.
18. Anderson Jr. W. Thomas, Eli P. Cox and David G. Fukher. Bank Selection Decisions and Market Segmentation, Journal of Marketing, Vol.40 (January 1976) P.40-45.
19. Wiseman, Frederick, A Segmentation Analysis on Automobile. Buyers During the New Model Year Transition Period Journal of Marketing vol. 35 (April 1971) P. 42-49.
20. Lehmann, Donald R. & John O’shaughnessy., Difference in Attribute Importance for different Industrial Products Journal of Marketing, vol. 38 (April 1974) P. 36-42.
21. Wolfe, Alan Market Segmentation-its place in product promotion. Marketing World vol.1 No.1 July 1969 P. 45-55.
22. Kotler, Philip, Marketing Management: Analysis, Planning and Control, Rev. Ed. Englewood Cliffs, N.J. Prentice-Hall, 1972.
23. Wind Yoram., Industrial Source Loyalty, Journal of Marketing Research, vol. 7 Nov. 1970.
24. Smith, W. R. Product Differentiation and Market Segmentation as Alternative Marketing Strategies, Journal of Marketing vol. 21 (July 1956), P.3-8.
25. Dhalla, Nariman K. and Winton H. Mahatoo. Expanding the Scope of Segmentation Research. Journal of Marketing, vol. 40 (April 1976), P.34-41.
26. Samli A. Coskun. Market Segments-A Key to Marketing Strategy Development. Business Perspectives, Winter 1966. P.21-26.
27. Appel, David L. Market Segmentation-A Response to Retail Innovation, Journal of Marketing. April, 1970, P. 64-67.
28. Morriso, Donald G., On the interpretation of Discriminant Analysis, Journal of Marketing Research 6 (May 1969), P. 156-163.
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